快手拉上微信,春晚「决战」抖音?

声明:本文来自于微信公众号  Tech星球(ID:tech618) ,作者:马微冰  陈桥辉  ,授权站长之家转载发布。

2020 年的春晚时间段,已经成为互联网公司,确切说是短视频领域,谁能站上“流量之巅”的决战节点。

快手不仅将在春晚发 10 亿现金红包,Tech星球还发现,微信也深度参与到快手的春节期间活动中去。抖音则推出 20 亿元春节红包迎战,包括好看视频和全民小视频在内的百度全家桶,也将在春节期间发送总计 5 亿元的红包。

短视频玩家大“撒币”背后,其中的缘由也不难理解。目前,短视频依然是移动互联网大盘中几乎唯一增长的领域,而互联网女皇报告也显示短视频是互联网时长红利唯一的增长入口。

对于春晚的亿万流量,许多互联网企业,尤其短视频玩家都在觊觎。据官方统计, 2019 年中央电视广播总台春晚实现了11. 73 亿的观看量。在春晚时间段做活动,在用户最为活跃之际完成自身流量的跨越,一场决定 2020 年短视频领域格局的大战,已经拉开帷幕。

快手拉上微信

春晚还有一个星期不到,短视频领域的两位头部玩家,抖音和快手的竞争已经初步显现。

从 2018 年淘宝发放 6 亿, 2019 百度发放 9 亿,今年在距离过年还有一个月的时候,快手成为在微信、淘宝、百度后,第一个非BAT互联网中标的独家互动合作伙伴。

快手曾向Tech星球(微信ID:tech618)表示,春节前就能完成 3 亿DAU的目标。无论能否提前完成,快手上下都已经将这个春节当作一次大考。

在今年公布的央视快手春晚合作中,快手将以“点赞中国年”为主题,首次采用“视频+点赞”的形式(以往是图文形式),发放 10 亿现金红包。或许快手有更大的流量野望,春节期间的各项活动还拉上了微信。

1 月 18 日,Tech星球(微信ID:tech618)发现,微信在搜索中上线了小视频专区。专区中所有视频的来源都是快手,并且专区同样采用快手的双Feed流的模式,点开小视频会跳转到快手的小程序中,视频中含有跳转快手APP的链接。

此前据《晚点LatePost》报道,快手已经与微信达成初步合作。快手将在除夕当天,为微信用户准备了专属现金红包。用户可以通过微信搜一搜,搜索关键词“红包”、“快手红包”、“春晚红包”。

要知道对于 2020 年春晚,腾讯的“亲儿子”微视也准备了 10 亿元红包大放送。但是却并没有获得微信的重点“照顾”。仅是本次腾讯微视上发布的视频红包,既能在微视上领取,也可以转发视频红包给好友,在微信、QQ社交平台上直接领取。

快手之于腾讯越来越重要。去年 12 月 3 日消息,据媒体报道,快手将于近日完成IPO前最后一轮融资,此轮融资为腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。快手本次F轮融资额近 30 亿美元,腾讯投资 20 亿左右。

腾讯不仅是快手的资方,更逐渐成为快手密切合作的伙伴,在流量和入口方面,给予最大的帮扶。如今微信月活跃用户已达11. 51 亿,能给快手带来多少增长助益?

抖音 20 亿元红包迎战

就在快手刚刚宣布完自己成为春晚的独家合作伙伴之后,紧接着,字节跳动就在 1 月 14 日宣布,启动春节红包活动,活动时间从 1 月 14 日到 1 月 31 日,包括抖音在内的字节系产品的春节红包总金额为 20 亿元。用户可通过完成集卡、红包雨、玩游戏等活动来分得奖金。

今年与去年最大的差别就是奖金翻倍,并且此次接入了字节跳动系的全家桶产品,据悉此次包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾都将参与该活动,字节跳动欲将春晚活动作为所有产品的流量催化剂。

2019 年抖音作为春晚的独家社交平台,第一次将短视频与春晚相结合。在去年的“幸福又一年”的话题挑战赛活动中,据数据统计,有上亿用户参与了“发财中国年”,除夕夜开奖时,超过 5923 万人平分了 3 亿金卡红包,超过 1839 万人平分了 2 亿钻卡红包,约 4100 万人分享了 5 亿红包雨。

春晚的流量还是无人可比,罗振宇在今年的跨年演讲中也讲到,“我们对春晚的力量一无所知。”抖音在 2019 年流量的成功上涨,也预示了今年的春晚红包合作权之争会在短视频领域展开。

去年 8 月份抖音总裁张楠曾预测,到 2020 年,国内短视频行业的总日活用户数将达到 10 亿。截至 2020 年 1 月 5 日,抖音日活跃用户数已突破 4 亿。此前快手CEO宿华曾提出,春晚前的“小目标”为 3 亿日活。

曾经的“南抖音、北快手”,随着快手逐渐出圈,抖音不断下沉,二者的差异性越来越小。据智氪研究院数据,今年 5 月快手和抖音的用户重合度已达46.5%。并且在前些日子字节跳动最早的短视频产品火山小视频,已改名为“抖音火山版”。二者互相攻占对方的领域的野心,愈发明显。

短视频领域终究还有一战,上半场是流量的争夺,下半场是存量的比拼。原本有人质疑快手的体量与抖音甚至整个字节系无法匹敌,但是从目前的局势看,春晚的战争已不单单是两个产品的战争,而是快手+微信VS字节跳动系。

从QuestMobile的 2019 年数据可以看出,字节跳动三款短视频产品去重用户近5. 9 亿;快手用户达到3. 4 亿,腾讯微视、百度系的短视频产品也在同比上涨。

作为移动互联网时代的王者,腾讯一边为快手投资、导流,一边与抖音签署音乐版权合作事宜。即使自家的短视频产品还没能掀起太大的风浪,但是已经从资金和版权两方,在短视频领域拥有超强的控制力。

背靠字节的抖音与腾讯加持的快手,究竟谁能在 2020 年春晚中更胜一筹,并且在各家争夺用户时长的春晚阶段,谁能够最终获得用户青睐?

一切随着春晚的来临,正在逐步揭晓。

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