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网站分析报告中如何选择合适的统计图表

2012-10-31 10:37 · 稿源:数码林网站分析博客

由于不同的网站分析工具收集到的数据千差万别,基于这些数据生成展示的统计图表也不尽相同;而且网站分析师制作各种报告时,也常常纠结于如何选择合适的图表表达数据诉求,因此我们有必要去理解一些常用网站分析(其实不只是网站分析,其它领域的数据分析对这些图表的选择也同样适用)统计图表的特点、使用方法以及注意点。数据分析中主要使用以下几种图表。

图表的种类

折线图:按照时间序列分析数据的变化趋势时使用

柱 图:指定一个分析轴进行数据大小的比较时使用

饼 图:指定一个分析轴进行所占比例的比较时使用

仪表图:单独关注一个指标的绩效表现时使用

折线图

折线图主要是在按照时间序列分析指标值变化趋势的情况下使用。通常情况下X轴设定为时间,Y轴设定为其他指标值。分析页面浏览数,访问者数,转化数(率)等指标整体变化趋势时多用折线图。这些指标值用折线图表示之后,可以明确每小时段、天、周、月或年的变化趋势,得到类似“平时工作日的访问比较多,周末的访问比较少”,“这个月转化数较上个月下降了近10%”等分析结论。

那么接下来就让我们去见识一下网站分析所使用的几组折线图(X轴都设定为时间)。

首先,Y轴设定为页面浏览数的折线图。表示成折线图之后页面浏览数的增减就一目了然了。

(※折线图)

下图表示了同时涵盖“初次访问”和“再访问”的页面浏览数。在相同单位下这些指标值都可以统合在一个图表中显示。

(※细分折线图)

这样一来就可以细化分析一些趋势变化的原因。在上图中,可以发现:8月16日的流量短暂峰值主要来自于初访者。

接下来看下图。是【今年8月】和【去年8月】每一天的页面浏览数同比数据。可以看出今年不仅总体流量有所提升,而且有效缓解了每逢周末流量减少的现象。

(※对比折线图)

做折线图时的注意事项

在做成折线图时请注意以下几点。

1. 图表中的指标要明示(即Y轴数值代表的指标)。

2. 当X轴有多于5个项目时推荐使用折线图,当不足5个项目时可以使用柱图。

3. 在一组折线图中如果折线超过了4条,由于折线之间有重复的部分所以会看不清楚。这种情况下,可以拆分成两组折线图去表现。

柱图

柱图主要是以特定的轴线来比较指标值的大小的情况下使用。柱图是网站分析中最常使用的一种图表。柱图可分为竖柱图、横柱图和累积竖柱图等。下面说明一下这几种柱图的特点。

首先是【横柱图】。横柱图也叫条形图,一般用来表示一类项目的横向对比,例如按访问量对网页的排名、按转化率大小对广告媒体的排名等。横柱图的X轴通常代表确定数值大小的刻度尺。下图是按访问量大小对网站页面的排名图:

(※横柱图)

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