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无觅相关文章服务的成功营销案例分析

2011-03-04 12:08 · 稿源:经评Blog

从无觅发布相关文章插件到今天短短几个月,它目前已经被国内无数个博客主所选用。将wordpress平台上老牌的WP-relate-post拉下马,几乎占领了百度和google“相关文章插件”关键字的第一页全部条目。2月底,无觅又推出了面向Discuz平台的相关贴子插件,推出只几天的时间,也是同样在Discuz相关论坛里面受到追捧,已经发现有不少论坛开始采用了无觅的相关贴子插件。

除了一些博客和论坛外,财新网、比特网、梅花网等知名的资讯门户也开始引入无觅的相关文章服务。这几天我自己也在博客中试用了一下无觅的插件,并且对无觅网和无觅的推广措施做了比较深入的分析。觉得无觅能够凭一款插件做的如此火热主要存在这样几个原因:

1、产品本身的优势。好的产品是用户之间口碑相传的,就像Google当初进入中国那样,并没有做太多的推广,但是同样迅速占领国内高端白领市场。无觅相关文章/贴子插件在推荐算法上确实较现有的类似插件更为精准。

它不仅分析文章的标签、标题和内容还会根据用户的历史点击进行实时反馈,以调整精准度。图文结合的样式增加了访客的关注度,由此给网站用户带来的点击量增长比较明显。我自己使用之后,由无觅插件带来的流量基本上能够占到我整个网站流量的15%左右,这个成绩还是非常优秀的!

2、市场竞争对手的空缺。由于个性化推荐系统对技术和算法的要求比较高,国内做类似产品的非常少。而将尽力集中在相关文章服务这一细分产品,并且长期立足于中小站长市场的就更少了。在博客平台传统的相关文章算法只是根据标签进行推荐,精准度非常低,技术落后;在论坛方便,此前根本就没有相关贴子服务;于无觅类似的国外网站叫做Linkwithin,由于是国外的服务,推荐算法主要基于英文,对于中文内容的推荐精准度非常有限。因而无觅推出相关文章服务后,如入无人之境,迅速占领了市场。

3、名博效应。无觅在推出相关文章服务后,先是从国内的知名独立博客入手,先后邀请了国内知名度最高的月光博客、科学松鼠会、36kr、天涯海阁、分享网络2.0、互联网那点事、Mobile 2.0等。在无觅网络开放时,同样是从这些知名博客开始,通过将其添加为“核心博客”的权限,作为第一批无觅网络成员,并通过这些名博的邀请和示范效应带动无数中小博客的参加。名人的威力已经被新浪一次又一次的证实,无觅这次也许正是借鉴了新浪的经验,祭起了名博效应的大旗,并且一举获得成功!

4、口碑相传的产品和服务。据我观察,无觅事实上没有做太多的SEO、论坛、软文等推广。但是它终究还是火了,而且是一般的类似服务所无法比肩的成功。不管是搜索相关文章还是在论坛、微博里面寻找相关话题,看到的基本都是关于无觅的正面评价,鲜有或者说基本是没有负面的。说的最多的是无觅的推荐算法和图文样式的优点,以及无觅团队对于用户服务的热情负责态度。不管是口碑传播还是病毒传播,都是最节省成本的营销方式。而无觅的产品和服务既是留住宝贵用户的方式,也是促使用户通过口碑传递产品品牌的利器!

以上四点是我这几天分析无觅的产品和营销方案得出的结论,拿出来给大家做一个分享,希望能够给正在做产品、做推广的朋友们有个借鉴!当然也推荐各位有网站、有博客、有论坛的站长们试一试无觅的相关文章服务,效果自己看得见!

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