做品牌
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12-20
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一年卖出6亿羊绒服饰后，这家成立20年的服装品牌决定拿出600万做品牌升级
“千柏年”服装品牌诞生于中国毛衫之都濮院，一家主做批发零售的工厂里。从 2003 年品牌创立到现在的 20 年间，这个以“千年”和“松柏”为灵感命名的品牌，从一家“夫妻店”到进入商场专柜，再到以“黑马”姿态冲入线上电商赛道。如今，千柏年已成为快手电商名副其实的头部服装品牌，年GMV超 6 亿。但对于创始人俞永祥而言，未来的道路还很长。作为带着这家起步于�
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2023品牌营销体系迭代变革：如何真正围绕生意做品牌？
广告主对品牌营销一直非常“纠结”，一方面，认同品牌力的重要性，坚信品牌是企业的重要护城河，可以带来长久的竞争优势；另一方面，又对品牌投资有压力，“苦”于品牌与生意之间的割裂，品牌力的提升似乎无法立竿见影作用于生意的增长。如何真正围绕生意做品牌，成为广告主和行业各方都非常关注的议题。对于品牌言，谁能更快打造全新的营销体系，做好品牌广告的全域触点布局和链路协同，谁就能率先实现品牌营销与生意经营一体化，引领品牌力与生意力的增长。
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荐 MCN下场做品牌，一场九死一生的游戏
“没有百年网红，但是有百年品牌。”MCN机构小红發负责人钱大暖说。钱大暖说:“已经财务自由的MCN老板都有一个‘永生’的梦，博主的生命周期短以及不可控性，使得老板对公司业务缺乏安全感和更长远的幻想，于是大家都有了百年品牌和百年的IP的新规划。
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数字时代，如何确定性做品牌丨《和巨量引擎一起做品牌》
对中国消费市场来说， 2022 年是特殊的一年。央行在年中给出的阶段性总结中指出，中国居民“消费意愿下降，存钱意愿上升”。”品牌唯有以长期主义的理念投入品牌建设，探索数字时代下的品牌建设新逻辑，加速调整思维，方能立于不败之地。
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箭牌家居助力“母亲水窖”，以公益力量做品牌实事
践行社会责任，打造「箭牌泽计划」回馈社会据世界气象组织在 2022 年底发布的首份《全球水资源状况报告》，目前全球有 36 亿人每年至少有一个月面临供水不足，预计到 2050 年这一数字还将增至 50 亿以上。当影响国计民生、关乎人类生存发展的水资源问题愈加严峻，越来越多来自社会各界的群体、组织开始投身其中，探寻解决之道，逐渐凝成了独特的公益力量。箭牌家居将持续公益之路，通过「箭牌泽计划」让善意触达更广泛的群体，用品牌的力量发起全社会的公益号召，做有温度有担当的企业。
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荐 最懂卖货的代运营，为什么做品牌依然这么难？
在电商的舞台上，品牌和平台永远被灯光围绕，成为最容易被消费者注意到的角色。市场对于代运营商的需求是确定的，剩下的就看代运营商们能否拥有全案服务或者在某一项服务上卷到极致的能力，这二者都是在为品牌提供不可替代的服务。
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做品牌出海强后盾，SHOPLINE物流与一海通战略签约仪式圆满完成！
一海通副总经理田丹在仪式上表示：“ SHOPLINE物流与一海通有非常多的共通性以及互补性...作为 13 年成立，拥有一支近 2000 人的国际化团队；服务全球超过 35 万卖家及5. 3 亿消费者；以帮助企业品牌实现跨境出海生长，释放更多潜能及价值为己任的SHOPLINE独立站生态中重要的一环，SHOPLINE物流一直致力于构建全链路的智慧物流解决方案，在“揽、干、清、仓、配”物流的各环节，为全球商家和消费者提供专业可靠的智慧物流产品和服务，积极帮助跨境商家解决物流难题，提升运营效率......
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京东，做品牌进军B端的“铺路人”
“ 2022 年中国企业数字化采购市场规模将超过1. 26 万亿，未来2- 3 年将会保持20%左右的增速...而今年以来，疫情冲击下频发的“仓库无法发货”、“物流无人接单”等困境，开始令品牌商们重新认识到“供应链的价值”...今年，美的与京东企业业务达成合作...或可以对京东企业业务的价值做一个总结...即在其解决企业端需求的过程中，京东企业业务更等同于一个“熟练的工匠”，将京东现有的全部To B能力融会贯通，对供应链、物流、AI技术等等进行针对性地输出，帮助市场和企业补足其数字化的短板...京东诚然有这样的底气......
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荐 赵圆圆：2022年做品牌，从昙花时代到根系时代
编者按:知名互联网品牌营销自媒体人赵圆圆在“新榜和ta的朋友们”视频号系列直播中带来了主题为《新消费品牌:“昙花一现”or“未来可期”》的分享，以经典的“人货场”逻辑聊了聊如何做好品牌...所以从整个直播圈或从品牌圈去看，会发现“低学历高收入”时代已经开始发生一些转型...OEM做产品:我便宜我最有性价比，不需要广告公司包装，价格可以做的很便宜，但一上市就芭比Q，因为成本意识太强，会忽略品牌价值里的审美价值...但有个问题:卖别人产品有固定利润，但卖自己产品就不行了......
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在小红书上做品牌，商家自己来“种草”真的可行吗
生长于小红书平台的品牌与如今快手大力发展的“快品牌”、抖音扶持的“抖品牌”，甚至更早以前的“淘品牌”有什么区别呢...尽管抖品牌、快品牌这些通过短视频内容分发，或是直播的形式找到潜在的消费人群，并不完全等同于此前的淘品牌...虽然在小红书上的确可以做一个细分的垂类品牌，并凭借好的口碑做着“小而美”的生意，就如同小红书自己所期望的那样，“生于内容，长于交易”，但在隔段时间就有一批新概念品牌走红的平台，这些品牌又该如何保持更持久的生命力呢?......
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快手商家大跃迁：从“卖白牌”到“做品牌”
“莱润”之所以能够入选首发标杆案例，在卡思看来，不只是因为它满足了快手电商对于“快品牌”的基础定义——是快手电商生态里高速成长起来的新势力商家，以快手作为核心经营渠道，拥有自主品牌，且自主品牌在直播间里的GMV占比30%以上并达到200万规模，还在于从底层满足了快手电商对于快品牌的期望和想象...如前文提及，快手电商起家于产业带白牌，拥有着数以百万计的商家经营群体，他们通过高频高密度直播，建立起了稳固的私域，从“卖白牌”到“创品牌”，他们缺少的只是机遇和品牌化运作意识......
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荐 在快手做品牌自播，降价不是唯一的选择
2022年Q1，大服饰、大快消、数码家电等一些品类实现5-25倍的同比增长;2021年，有61个品牌GMV破亿，133个品牌年GMV过5000万，平台内品牌GMV整体交易规模近1000亿...2022年，品牌在快手电商自播到底怎么做?快手电商推出了“STEPS品牌经营方法论”、“品牌生意增长飞轮”，以及各类营销IP大场活动，帮助品牌快速上手...张一鹏指出，接下来，快手电商还会继续大搞品牌，实现千亿级的品牌生意规模，并打造330个生意额破亿的品牌......
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不要学卡萨帝做产品，要学着做品牌
所以，不要模仿跟随卡萨帝做产品，要学卡萨帝如何去做品牌...如果你模仿卡萨帝做产品，你永远晚她一步，只可能跟在她后面...所以，不要学卡萨帝做产品，要学卡萨帝做品牌!如何洞察需求，提前战略布局...模仿卡萨帝做产品，东施效颦，不得其法，对于消费者、对市场、对行业竞争无益;而只有学习卡萨帝做品牌，洞察需求，匠心打磨产品，谋篇布局自己独特的行业价值，方能久远......
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荐 流量做品牌的「三个模式」 | 趋势分析
本质上来看，流量渠道做品牌，找的是基于视频红利生长出来的新品牌的机会...代运营机构「红兔」创始人梁一就在她的公众号里感慨:「卖货的终极出路是做品牌，品牌能解决短期利益平衡，品牌才有复利，品牌才是时间的朋友...如果仅仅依靠流量，而没有真正把品牌内核做出来，那么这仅仅是「卖货」，称不上「品牌」...当产品趋同，唯一能产生差异的就是价格，这将导向价格战...如果此时品牌未能及时摆脱对单一平台的依赖，不再被平台所需要，在平台调整了流量方向后，实力不如传统大品牌的那些，就会走向衰亡......
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喜茶如何做品牌
喜茶是近几年来新茶饮领域的佼佼者，不论从品牌形象还是从品牌产品方面，它都给大众留下了深刻的印象。这其中喜茶的产品是起点，品牌的打造是核心，品牌的运营是基础。那么喜茶采用什么营销方法让大众极为青睐，又有什么运营技巧让品牌快速发展？我们从几个维度来聊聊这个问题。从喜茶的命名来看，一个“喜”字道出了国人骨子里对美好事物的期待，而“喜茶”两字相连，颠覆了传统认知，不容易被定义，简单却又不简单，很容易被人记
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10月自播GMV超1000万，一家淘系男装品牌想借直播做品牌升级
布局快手半年之后，男装品牌迈特优迎来爆发。 10 月 16 日，迈特优服饰官方旗舰店在快手单日自播GMV突破 100 万， 10 月累计GMV突破 1000 万。在女装品牌扎堆的服饰行业，男装品牌取得这样的成绩并不容易。迈特优快手运营负责人群哥将这一成绩的直接原因归结于天气，天气转冷，需求增加。在天气原因背后，这是一个淘系男装品牌花 4 个月时间蓄水涨粉、打磨团队，通过精细运营自播一个月就实现盈利的励志故事。同时，这也是一个淘系
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企业新站SEO，为什么一定要先做品牌词排名？
如果你是一名SEO从业者，我们在操盘企业网站的时候，基本上每个人都有一套自己的方法论，但在实践的过程中，大部分SEO运营，都存在一个共性的问题“迫不及待”。
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荐 网红品牌陷在流量里，出坑的关键是做品牌？
2021年“新势力品牌”成了资本、媒体与市场的香饽饽。新消费品牌的成长都有一个共同路径:依靠流量崛起、重视种草营销，这被总结成“5000篇小红书KOC试用+2000个知乎KOL问答+ 搞定李佳琦 = 一个新品牌”的网红品牌公式。
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JVE非我：善用逆向思维看行业，用户思维做品牌
后疫情时代，电子雾化行业持续遍地开花。百花齐放固然璀璨，但昙花一现也只是弹指之间的事，如何拥有持续的生命力，如何留住随时被各种诱惑左右的消费者，如何在竞争激烈的红海里争得上游已然成为了电子雾化品牌最艰巨的任务之一。 最近的电子雾化行业可谓是热火朝天，不但有各类各样的展会，还有各家品牌持续推出的新品。例如前段时间就有刻米的MAX系列、VTV的8.8 元烟杆、魔笛的星辰系列、VAZO的渐变色系列等等相继推出。 然而
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盘点明星御用化妆师：做品牌、搞直播还卖螺狮粉
几个明星化妆师“助力”热搜的案例包括:张雨绮光脚跳《屋顶着火》，化妆师是航悦;沈梦辰二公舞台《Manta》，化妆师是黄柳建，他也是沈梦辰合作多年的化妆师;虞书欣的“宫廷风”亮片眼睑下至妆，化妆师是杨单……
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荐 为什么都做品牌授权，只有南极人最成功？
关于南极人的探讨中，好像大家有一些关键点没有仔细深度思考过。在抛出问题前，简单说下我的态度：“南极人并没有你以为的那么简单”。
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我乐家居：在做品牌这条路上，自己选择了比较难的一条
在外界眼中，自 2005 年 8 月成立以来，我乐家居（股票代码:603326）就突然崛起。同年，我乐家居便获得中国厨柜行业设计金奖，第 2 年获得中国厨柜行业最具影响力品牌，此后十多年里也是获奖无数，得到了外界的广泛认可。不过，家居行业一向是风云变幻，只要稍微有点松懈就会被对手超越，被市场淘汰，即使做出改变也还是会面对一个又一个强劲对手。再加上主流消费群体的不断更迭，想要做大做强品牌的路更是难上加难。打造品牌有很?
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怎么用小红书笔记做品牌推广曝光？如何在小红书上做推广？
对于商家来说,做好小红书推广是至关重要的,快传播分析行业优质案例发现做好三大块有助于小红书推广的效率,今天我们将梳理小红书推广的整个步骤:一、思维方式决定小红书推广内容的曝光与转化小红书这个平台能够运用到的小红书推广有很多种,除了讲究方法和决心,我们还需要对一些机制和思维要先理清楚。原创内容优先小红书属于以内容分享为主的平台,想曝光转化任何产品商品都需要在内容上下很大工夫,可以通过图文结合以及短视频分享到
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百度知道合伙人，做品牌推广，不管是企业个人都应该拥有
百度知道合伙人似乎已经酝酿很久，因为本人是知道行家的缘故，所以比较关注百度知道栏目的变化。在今年2月份左右就已经看到自己已经是知道合伙人了，当时还以为百度 又对自己的百度行家改版了。百度行家确实是百度的一个痛点，几经改版还是不温不火。或许是因为压力山大，知乎，悟空问答平台的碾压，这次或许百度对这个百度合伙人会大力支持。
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网易味央2017年营销案例复盘 农产品做品牌究竟该怎么做？
网易味央双 12 又搞了一次有毒营销，一支猜不到结局的创意广告在广告圈引发不少声响。 、 这支广告将中国式相亲场景对接到网易黑猪身上，通过两个贵妇的“攀比”，来暗示网易养殖模式与传统农业的不同。结局的大反转和广告效应也让大家感叹，这个生来即是“异类”的农业品牌生于网易，同样继承了这家“广告公司”的营销财产。 农产品没有品牌是中国农业的难题。农产品如何做好品牌，则是中国营销界的超级难题。在褚橙之后，很少?
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轻资产做品牌输出，“易民宿”获2000万pre-a轮融资
“打开门走进去，就知道我在哪个国家。”这是阮智敏心中，民宿应有的样子。民宿房源良莠不齐、房东无法远程管理……在民宿行业摸爬滚打的6年里，阮智敏看到了行业的瓶颈。真正的民宿不是价格低廉的星级酒店，而是当地风土人情的一部分。?抱着这个想法，今年2月，阮智敏创立易民宿。项目对民宿房源进行地域风情化装修，通过和传统旅行社、OTA（在线旅行社）合作的方式销售，并提供入房引领、Wi-Fi调试等线下客房服务。截至目前，易?
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中小企业做品牌营销，千万别犯这5个错误！
这几年，你一定注意到了这样的变化：越来越多的中小企业加入品牌建设的阵营，高举品牌打造的大旗。很多中小企业，看到了太多品牌营销案例，就觉得要发展壮大必须靠品牌，那些“大牌”们都那么厉害，我也要倾尽所有打品牌。结果，绝大部分的中小企业都在品牌道路上跌倒，搞死搞残，相当尴尬。这主要就是品牌神话论作的怪，过度高估现阶段品牌的力量，同时盲目打造品牌，唯大品牌是从。首先声明：我是支持企业重视品牌建设的，品牌口
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没钱，没资源的公司怎么做品牌？
初创品牌如何突围？ ,鸟哥笔记
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创业公司，请你死了做品牌的心
而当你经验等级足够高时，无论道具的选择还是使用上都会更加的灵活，组合形成的威力也更强大。 ,鸟哥笔记
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荐 运营社电台：运营如何用内容做品牌传播
内容的品牌建设是建立在内容挖掘基础上，作为一名内容运营，要梳理出产品有哪些可挖掘的内容元素。比如，对贴吧来说，「贴子」是它的内容单元、「发贴者」是它的「内容作者」、「吧」是它特定主题贴的集合。
