品牌经营
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「微李」和解内幕：微念付费获李子柒品牌经营权；放弃网红经纪业务
2021年3月，网红李子柒背后所属MCN公司微念获得字节跳动最新一轮融资，融资完成后微念估值高达50亿元。如果4个月后，李子柒没有停更，没有跟微念彻底决裂并对薄公堂的话，也许现在微念已经完成上市辅导。螺蛳粉行业长期处于有品类、无品牌的窘境，李子柒品牌之外，微念试图打造其他品牌螺蛳粉的用户心智，也并不容易。
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快手电商升级品牌经营方法论STEPS 2.0 提升人货匹配效率
”张一鹏表示，“品牌已经迈入精细化运营时代，需升级多元化经营打法，公私域双轮驱动，回归人货匹配效率提升，从内容驱动向商品驱动演化...2021 年，有 61 个品牌年GMV超过一亿， 133 个品牌年GMV超过 5000 万...对许多品牌来说，在快手电商上收获的用户较其全渠道用户，新客浓度高达90%，这也是品牌选择在快手经营的核心原因之一......
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蕉下上市迎来消费新动力，用产品细节探寻品牌经营密码
从蕉下的双层小黑伞、到胶囊伞，从可折叠墨镜，到防晒衣、防晒帽，每个产品都能引发市场的追捧，蕉下在产品研发上又下了怎样的苦功？...当看到收纳需求尚未被满足后，蕉下选择改变结构，以新的解题思路去看待墨镜这个产品，让它以可折叠的、更便于收纳的形态出现在消费者的生活里...在产品落地的组装方面，蕉下使用的是科技公司的思路，并不会把所有的科技、技术、外观交付给一个工厂，防止被全盘复刻，建立产品壁垒...这些细节将影响消费者的直接体验，最终影响消费决策和对品牌的认知......
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微盟、腾讯等私域大咖：服饰品牌经营破局需做对这几点
此次公开课特邀艾媒咨询分析师张宁、OIB.CHINA&新锐品牌研学社创始人吴志刚、腾讯广告运动户外行业负责人郑一丁、微盟大客户私域中心项目总监江正暐四位大咖讲师，对服饰行业从整体研究调查、品类开创洞察、私域运营趋势、私域破局关键进行深度剖析，探索可复制的私域运营模式，助力品牌商家实现经营破局......
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文军营销--智能营销时代的品牌经营之道
智能时代来临,现代企业在快速发展过程中,品牌逐渐变成一个不可忽视的战略话题。如何利用智能化的现代技术为品牌赋能,让企业能够更深入的洞悉客户,让品牌能够成为拉动增长的利器,成为每个企业都关心的重要话题。由此, 4 月 11 日,文军品牌数据研究院与大商学院联合举办了“品牌战略--企业规模化扩张之道”专题分享会。分享会特别邀请了首旅如家集团总经理孙坚,相宜本草集团总裁严明两位知名企业家,以及文军营销CEO田文军分别从不同?
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商家们看过来 天猫品牌经营3大调整
据不完全统计，天猫平台已经有逾50家企业在内部启动IPO计划，小编了解到，天猫近期对于品牌经营的调整也多了起来，现将重要规则整理如下，供各位商家参考。
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网站亮证：网络营销品牌经营打铁还需自身硬
现在企业都在讨论互联网，想办法融合互联网，要在网络分一杯羹。而实现网站亮证经营就是一个门坎，网站亮证作为互联网建设的信用指标，保证服务质量、践行客户第一理念，是网站持续健康发展的里程碑。不仅仅只是让网民安心省心放心的问题，更是企业实现自我企业营销价值的前提，因为网站亮证官方网站认证证书构成网站信用本质。由于网络的虚拟性和开放性，目前已经通过网站亮证的企业网站，不论是在企业自身的品牌塑造方面，还是在整合营销过程当中，和市场竞争当中，都感受到了网站亮证的重要性，所以诚信透明规范经营网络品牌，网站亮证才是硬道理
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网站亮证：网络品牌经营诚信透明是关键
互联网的飞速发展，为我们的生活带来了极大的改变。网上购物，网上游戏，网上影媒，网上交友！越来越多的网站在网络上诞生，为我们提供者全新的服务。与此同时，钓鱼网站、虚假网站也防不胜防。
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谈虚拟快充项目的品牌经营策略
跟大家谈一谈，做虚拟快充项目的品牌经营策略。 为什么要做品牌经营 虚拟快充项目虽然去年发展势头迅猛，但仍然算是一个发展初期的项目，市场潜力还很巨大。一年前，快充市场还是比较空白的阶段，初入行业的创业者们更多的是考虑怎么生存下来的问题，当然，到了今天，那
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从搜索引擎优化五个问题 来看提高品牌经营
这个星期，我写了5个有关SEO（搜索引擎优化）方面的问题，这是我们最近从搜索引擎优化写作那里得到的，它对品牌经营有一定影响。这5个FAQ里面有很重要的信息，并且对提高品牌经营有所帮助。
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彬果咨询宋振华：品牌没有捷径，只有经营
图1彬果咨询创始人兼CEO宋振华出席活动改革开放40多年来，中国品牌逐步走向世界，但在国际市场上的知名度和影响力仍较为有限。国内消费者对中国品牌的认同感亟需提升。通过深度的市场洞察和前瞻性的战略规划，彬果咨询帮助中国品牌构建了持久的竞争优势，为中国品牌构建自身影响力提供了强有力的支撑。
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知名美容仪品牌初普TriPollar发声：将坚定深耕中国，长期致力于中国市场业务开拓与经营
全球领先的家用美容仪品牌初普TriPollar发布声明，称为更好地服务中国消费者，品牌已于2024年1月1日起正式更换了其中国区总代理商，秉承着对“科技致美”的共同追求，未来双方将携手通过推动创新技术不断迭代、提升全渠道用户体验并驱动全链路高效运营，为中国消费者持续创造价值，践行深耕中国市场的坚定承诺。据这份最新的品牌声明所述，初普TriPollar已正式与杭州超品供应链管理有限公司达成合作，后者已于今年1月1日起正式接替原销售代理商，全面接手初普TriPollar中国区总代理的业务。在华经营迈入第二个十年，我们不会停止对技术创新的探索，一如我们对中国消费者的初心与承诺，期待在不久的将来携新品与各位见面。
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瞄准用户全生命周期价值，「营销科学AIA」助力汽车企业经营长效品牌阵地
存量竞争时代的品牌营销，每一兆流量都值得拥有“姓名”，流量背后的每一次用户行为都值得被追溯。百度营销全面升级度量方法论「营销科学AIA」，对用户进行更细粒度的分层，在交互过程中对用户意图理解更深，让数据有效性更高、科学度量更精细，正在为各行各业创造更广阔的商业增量空间。AI应用的推动下，用户原本未被充分满足的需求将进一步释放，带来从“存量格局”到“增量格局”的发展新机遇，在这一过程中，「营销科学AIA」正在走入汽车行业，催生一次新的质变。
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在以消费者为中心的经营理念下，家庭替代餐(HMR)资深品牌圃美多再获CCM认证
近日，健康速食和家庭替代餐(HMR)资深品牌-圃美多在韩国公平交易委员会和韩国消费者院主办的“ 2023 年上半年CCM评价”中再次获得认可，成为第一个连续 16 年获得以消费者为中心的经营(CCM)认证的食品企业。2007 年首次引入韩国的CCM认证制度是一项韩国权威的国家级认证，该认证评估一个企业的所有经营活动是否以消费者为中心进行，并且是否在持续改善经营活动。CCM认证每
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昔日A股“4S店之王”庞大退市：经营奔驰、奥迪等多品牌
6月22日消息，今年5月，庞大集团连发布三则《关于股票可能被终止上市的风险提示公告》，分别为《关于股票可能被终止上市的第二次风险提示公告》《关于股票可能被终止上市的第三次风险提示公告》《关于股票可能被终止上市的第四次风险提示公告》。日前，*ST庞大发布公告称，公司收到上交所下发的《关于庞大汽贸集团股份有限公司股票终止上市的决定》，上交所将在2
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快手电商发布“品牌驾驶舱”产品，助力品牌全域经营长效发展
+5+月+6+日，快手电商发布全新的电商产品“品牌驾驶舱”，助力品牌开启快手全域经营的新篇章。快手电商数据产品相关负责人介绍到，品牌驾驶舱是一款快手电商为品牌商家定制的数据产品，一期由雅鹿和快手电商及快手商业化团队通力共创，以雅鹿经营场景为模板进行构建。快手电商也将不断优化品牌驾驶舱等产品能力，推出更多的优质产品与多元政策，助力品牌商家长效发展。
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独立设计师品牌突围战：「谜底」联手有赞新零售盘活私域经营
随着新消费群体的崛起，设计师品牌正被越来越多年轻人所青睐。然而回顾本土设计师品牌的发展历程，从 2005 年前后暂露头角，到如今地位凸显，一直以来都是在困境中艰难求生。据了解，每年国内有数以万计的独立设计师品牌诞生，但能够存活下来的不足1%。究其原因，一方面是国内市场尚处于培育发展阶段，渠道和供应链不成熟，产品质量良莠不齐，消费者端与品牌端信息极不对称；另一方面，电商竞争导致线下门店客流量骤减，而近年来反复不定的疫情，也直接加重了这一行业痛点。危机之下，独立设计师行业也积极寻求出路。比如，有些商家会借助
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蕉下IPO冲刺，解码新消费品牌如何跨品类经营？
近日，新消费品牌蕉下更新招股书，继续于港股冲刺IPO。据最 新招股书显示，今年上半年，蕉下总营收达到22. 1 亿元，同比增长81.3%，净利润达到4. 9 亿元，迎来了业绩大爆发。那么为什么蕉下能够突围新消费市场，等到了冲刺IPO的机会呢？一起看看吧！现如今，新消费市场作为新出现的领域，跟以往“做品牌”的方式不一样。以前的传统品牌做品牌是铺路，方向是线性的，一个品牌对应的就是一个产品或者品类。而新消费品牌做品牌是织网，方向是辐射性的。我们想象一张蛛网，最中间是品牌，向外辐射的每一条经线对应一个品类。两个相邻品类之间?
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ATFX办事处代表齐聚一堂，共商品牌战略与本土化经营
作为世界第 一大金融中心，伦敦拥有世界最 大的国际外汇市场，也是世界最 大的国际保险中心和欧洲美元市场...因ATFX一直以来贯彻实行的是本土化的运营方式，英国团队也是在工作期间利用本土化、差异化的高品质服务，赢得了当地市场的认可...在众人的沟通中，融合“本土化产品”、“本土化营销”和“本土化服务”于三位一体的ATFX英国办事处本土化经营策略被一一阐述明了：...不仅如此，招募本土化、经验丰富的员工入队，快速增强团队沟通协作能力也是ATFX近年来市场版图取得长足发展的原因之一......
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曾是家喻户晓的大品牌！金立手机公司经营异常：未履行金额超13亿元
天眼查显示，深圳市金立通信设备有限公司因通过登记的住所或经营场所无法联系，被深圳市市场和质量监督管理委员会福田局列入经营异常名录...风险信息显示，该公司存在多个失信被执行人、限制消费令、终本案件信息，未履行金额超13亿元...除了刘德华，金立手机还邀请过冯小刚、徐帆、刘涛等很多大咖代言...纵观金立的发展历程，在功能机时代，金立手机就是王者一般的存在，如今属于金立的时代一去不复返...
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从东北品牌到快品牌，素拼男装在快手口碑经营月GMV超500万
但有着十余年男装从业经验的齐观做到了，他一手创立的东北男装品牌“素拼”不仅在线下拥有 200 多家门店，在快手的月均GMV更是超 500 万...”素拼多年以来形成的“素文化”品牌价值理念，在潜移默化中影响着无数购买素拼品牌服装的消费者，因为认可这一理念，他们成为了素拼品牌的回头客...为了满足男性群体对服装审美的需求，素拼男装形成了一套融合东西方时尚元素的“素式美学”...相比很多男装品牌，素拼夏装一百多的客单价并不算低，但齐观表示，品质高，成本自然也会上涨，以合适的价格买到高品质的衣服才是顾客所期待的......
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快手发布关于净化平台箱包国际品牌商品经营秩序的治理公告
今天，快手发布《关于净化平台箱包国际品牌商品经营秩序的治理公告》，限制个人店销售国际知名箱包商品，具体管控品牌清单如下:...自本公告发布14日后，平台将对限制范围内的存量管控商品进行清理，措施如下:...2、商户店铺类型为个体店&企业店的，需在本公告发布后14日内在店铺资质中提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质信息，平台审核通过后方可经营...3、商户店铺存在资质，但商品类目未发布在正确类目下，平台将下架错放类目的商品，需商户重新在正确类目下发布...
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京东超市经营数据：近500个品牌销售超1亿元
京东超市首次披露部分核心经营数据显示，京东超市成立9年以来，依托京东近6亿用户，服务数亿家庭，携手近60万品牌，累计发出近百亿笔订单...首次披露的京东超市数据还包括:2021年，近800个细分品类增速超50%，连续三年实现销售额年复合同比增长超50%的细分品类超700个...一年内，京东超市年销售额超10亿元的品牌超50个，同比增长30%，超1亿元的品牌近500个，同比增长35%...
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私域经营落地难，有赞新升级的业务为品牌商家提供破解之道
《 2021 中国私域营销白皮书》中曾提到：私域触点在中国的渗透率已达96%，消费者已逐步依赖私域，私域流量正成为所有品牌的必争阵地...其目的显而易见：不仅要为经营私域的商家提供“术”层面的助力，更要帮助商家将品牌战略和私域规划相结合，在“道”层面帮助他们挖掘私域的长期价值，实现业务的稳健增长...在三个月的运营调整期间，飞莫的复购率从不到20%提升至50%；客单价提升 8 倍，从不到 400 元提升至 3300 元；主动咨询率从不足0.5%提升至将近3%......
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品牌如何借“新鲜感经营”揭开女性营销密码
新人群崛起、新场景涌现，商家们便会想方设法开始新一轮的人群营销、节日场景营销，比如面向Z世代群体的Z世代营销，在女性节点面向女性群体的女性营销等等...DT财经与天猫小黑盒联合发布的《 2021 新品消费调查报告》显示，27.6%消费者经常买新品已经成为一种习惯，升级生活体验、满足好奇心、探索新鲜感是女性营销中新品购买的主要原因...如果说仪式感、新鲜感是女性消费者主动尝新，那么他们在种草帖、直播推动下激情下单，则是女性营销当中“被动”激发新需求的体现......
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金立前高管创立新品牌FreeYond，经营手机业务
中关村在线消息：网传前金立副总裁俞雷成立新手机品牌，名为“FreeYond”，中文名“自由跃动”，该公司成立于2022年5月9日，以自有品牌、自主研发、DTC模式，主营智能手机、智能穿戴和AIoT产品...不过目前来看，新公司第一款产品仍会是手机，后续大概率会以此为基点，慢慢拓展至其他业务领域，比如智能家居领域，这也是当下很多手机厂商惯用的经营模式...
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以数字化助力品牌发展，卓思入选爱分析“中国数字化客户经营创新案例”
近期，由爱分析发起的“2022爱分析·中国数字化客户经营创新案例”评选结果公布，在近百个申报案例中，最终评选出了神策数据、TalkingData等17个代表案例...卓思通过对“虫虫拜拜”线索沟通、上门服务、售后回访等全域触点历史客户之声进行系统分析，洞察客户内心真实需求，挖掘影响用户选择“虫虫拜拜”的核心体验点，并且将其应用到营销推广设计当中......
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「品牌资产经营案例大赛」获奖名单出炉，提供科学增长指引
品牌营销进入了前所未有的不确定时代，营销成本持续走高，品牌资产经营的重要性也越发得到重视。凯度中国 2021 年研究证实，在真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献；而短期直接转化实现的销售仅占30%。凭借“可量化、可沉淀、可优化”的特性，品牌资产能有效助力品牌科学增长。在巨量云图，关于品牌资产经营的玩法也日益丰富。为打造标杆效应，巨量引擎营销科学联合中国销售业务平台，发起「品牌资产经营案例大赛」，为广大品牌和服务商提供学习和借鉴。经过长达一个多月的征集和线上、线下多轮评审，本次案例大赛顺
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低温酸奶高端品牌卡士的经营哲学：依托自身的品质自信，与消费者双向奔赴
随着餐后一小时、007益生菌家庭装酸奶、断糖日记等爆款产品的上市，今天，在消费者的心中，卡士已经成为了高品质酸奶的首选，也是更多品质家庭的优先选择...除此之外，卡士还与世界知名的菌种公司如科汉森和IFF保持长期的深度合作，为卡士酸奶的研发提供了强大的菌种储备资源库...作为低温乳制品，安全是产品的底线...2021年，卡士推出007益生菌家庭装酸奶，历时数载研发，优选全家人需要的7种益生菌，为中国家庭量身定制打造......
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有赞助力澳洲网红泡芙品牌一体化经营:搭建会员体系与在线商城
为此，Doux Amour选择和私域服务商有赞合作，共同搭建线上商城和会员体系...对于Doux Amour来说，首要目标便是积蓄一群高价值用户，为此，有赞特别为其搭建了付费会员体系...Doux Amour针对储值客户还专门推出了储值送礼活动，充值越多送得越多，储值卡不仅本人可用，还能赠送给亲朋好友使用，客户只需要在有赞搭建的会员体系中进行充值即可...针对它的需求，有赞设计了“低价换购产品”线上活动，用户只需要注册品牌会员，就能线上领取优惠券，并用极低的价格购买热销产品......
