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母婴电商营销

母婴电商营销

中国母婴市场的规模超过2万亿元,从新生儿降临到一个家庭的那天起,家庭消费的“风向标”就转向了母婴产品,而女性毋庸置疑则是大多家庭母婴用品的购买决策者。如果可以在孩子的孕育和成长周期精准锁定并追踪妈妈人群,将为母婴类营销带来巨大的想象空间。但如何在网络数据井喷的时代,在众多网民中发现一位年轻女性即将成为母亲?如何借助营销手段介入到她们的购买决策?如何达成实际的销售转化?在畅想之外,母婴营销其实存在诸?...

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  • 母婴电商营销案例最全合集!腾讯社交广告教你搞定妈妈们

    中国母婴市场的规模超过2万亿元,从新生儿降临到一个家庭的那天起,家庭消费的“风向标”就转向了母婴产品,而女性毋庸置疑则是大多家庭母婴用品的购买决策者。如果可以在孩子的孕育和成长周期精准锁定并追踪妈妈人群,将为母婴类营销带来巨大的想象空间。但如何在网络数据井喷的时代,在众多网民中发现一位年轻女性即将成为母亲?如何借助营销手段介入到她们的购买决策?如何达成实际的销售转化?在畅想之外,母婴营销其实存在诸?

  • 蜜芽谈母婴电商营销:要多多接触消费者

    近日,蜜芽市场部副总裁任剑分享了母婴电商行业市场营销方面的一些心得。任剑介绍道,随着代购在国内逐步受到热捧,以及中国新生儿父母的育儿理念的不断更新,越来越多的人通过海外代购和跨境电商完成母婴消费升级。然而,几年前的国内母婴市场以传统门店和零售公司为主,在经济发展中稍显边缘化。从公关传播的角度来讲,母婴品牌的营销思维也比较传统,缺乏灵动性和特色。

  • 母婴电商永远有市场,但玩法早已改变

    “母婴行业永远有市场,它是人类最重要的行业之一。”百宝新媒体(升级前为“小小包麻麻”)联合创始人&CMO邵英在一年前接受锌财经的采访时说到。需求刚性、客单价高,这让母婴产品成为各大电商平台的必争之地。

  • 1万SKU的母婴电商仓储管理,如何打赢十倍大促?

    根据相关统计,中国母婴童市场规模持续增长, 2020 年将达到三万亿。母婴童消费市场日趋成熟、生命周期延长,商品消费品质化与服务消费专业化凸显,“泛母婴”人群及“泛母婴”综合平台逐步形成。 贝豪(BAHO)母婴旗下拥有品牌可优比、蒂爱、贝家国际、米歌、迈可适。其中,可优比(KUB)和蒂爱(CROWNED LOVE)都是国内平台母婴类排名前五的品牌,其背后的仓储合作伙伴正是国内头部第三方智能仓储公司心怡科技。心怡科技中途接手贝豪?

  • 腾讯全球数字生态大会正式召开,小小包麻麻联手腾讯直播打通母婴电商新通道!

    近日,腾讯在昆明召开了腾讯全球数字生态大会,这场大会整合了“腾讯全球合作伙伴大会”、“腾讯云+未来峰会”和“互联网+数字经济峰会”三大峰会,被称为腾讯战略升级后规格最高、规模最大的行业生态大会。其中,腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜以《直播合流,信息互动》为主题在大会上进行演讲,吴奇胜表示:直播以随时随地可开播的低门槛、粉丝粘度高、内容互动性强、社交属性强等优势,为内容生产者挖掘粉丝价

  • 为什么母婴平台不再提“母婴电商”,而是做内容和社群?

    大概是2014年时,阿星就关注一些母婴公众号,当时“年糕妈妈”里头的推文大多和当当网促销的母婴书上内容差不多,只是更加碎片化、读起来有趣一些。傅盛去年说过,年糕妈妈是紫牛基金所投出的最挣钱的项目,我相信张泉灵老师投资是靠女人自身直觉,而非技术,最重要的是她笃定了母婴行业这条赛道不会错的!而现在很多貌似专业投资人并不关注人们基本面上的需求业态,追逐一些概念化的东西。

  • 蜜芽融资之后 由线上到线下 母婴电商行业新一轮战争开始

    为了这个位置,从 2000 年至今,母婴行业的垂直电商群雄逐鹿,由乐友到红孩子,宝宝树再到诸如蜜芽、贝贝网等,由实体店到PC端再到移动互联网,这些不同时代的胜者在各种征战了多年之后又开始了新的征程,每一场战争的背后,都是一场殊死的搏斗,而这场搏斗也伴随时间推移而逐渐升级——更准确的说, 2014 年以后,这场战争升级成为全面战争。

  • 母婴电商旧伤未愈又入新战局?

    随着“全面二孩”政策落地、居民可支配收入稳步增加等因素的刺激,中国的母婴消费市场正迎来黄金时代。与此同时,随着国民消费升级 90 后宝爸、宝妈人数剧增,消费需求与消费理念都发生了巨大的变化。在母婴领域消费者已经不满足于母婴生活用品的消费,更多的在于育婴知识探索求知。

  • “生态化”,母婴电商应该迈的“坎”

    回首2016年,在经历了一年的搏杀后,母婴电商行业出现了全新的局面,逐步向综合型生态化方向发展,例如专注于进口母婴特卖的蜜芽于2016年宣称要打造独有的母婴大生态圈,定位于综合型母婴电商。在二胎潮流的利好政策下,母婴行业市场潜力巨大。

  • 母婴电商这么做推广,新客购买转化高八倍!

    互联网时代,母婴产业集中转向线上,全面电商化,线上平台分类有母婴电商平台、综合类电商购物平台等。电商平台成了母婴品牌销售的主阵地,纷纷入驻京东、1号店、淘宝、天猫等线上平台,正因为线上平台的流量更集中,所以竞争比线下更激烈,淘宝客流基本被大客户垄断,加上高昂推广费、广告费转化率越来越差,大笔费用出去带来极少用户流量。 用户是有限的,注意力资源更是有限的,实际上流量被大品牌广告主垄断,比如淘宝直通车9

  • 2016年母婴电商市场报告

    2015年10 月我国提出“全面放开二胎”政策,随着2016年1月政策的正式推行,我国新生儿数量呈现增长趋势,中国母婴用品行业也迎来了全新的发展阶段。同时,随着消费者网购习惯不断深化,母婴电商获得了快速成长的空间,其规模将呈现爆发增长的态势,传统母婴行业受到冲击,整体格局将在新的环境下被重新改写。

  • 母婴电商渠道转化太低?看大数据帮母婴产品高效引流

    移动互联网时代,母婴产业开始向电商化发展,线上销售形式多样化。国内家庭购买孕婴童产品主要有三个渠道,分别是母婴店(23%)、超市/大卖场(24%)、网络购物(53%)。母婴产品传统渠道被线上平台稀释,众多知名母婴品牌纷纷转战线上领域。线上平台分类主要包括垂直母婴媒体、社区平台以及综合、垂直母婴电商平台。

  • 蜜芽:如何将垂直母婴电商从冰点变成沸点

    当前,“2万亿市场份额”的说法,已经快让中国的垂直母婴电商行业变成沸点。新兴创业平台大量崛起,资本疯狂涌入。可是,在4年前,中国的垂直母婴电商行业却仍处于冰点,伴随的几个标志性事件之一就是红孩子被苏宁以6000万美金的价格收购。而就在这同一时刻,一家叫做”蜜芽宝贝“的小淘宝店却在迅速地成长,并在短短几年的时间里,成为中国母婴垂直电商的领头羊,亲身见证并引领着这个行业走向沸点。那么,她究竟是如何做到的呢?

  • 专访蜜芽副总裁任剑:揭秘母婴电商突围核心

    从电视购物到电商,从小营销策划到整体营销战略制定,任剑在市场营销领域已历经十载。十年期间,他见证了诸多电商平台从鼎盛期逐渐衰落的过程,也同样见证了很多电商企业从零开始,如何一步步做成大品牌。如今,任剑立足电商市场,在当下竞争重重、险象丛生的电商行业中,带领蜜芽突围而出,成为国内母婴行业的领跑者。

  • 2016年H1母婴电商市场报告

    随着我国人口老龄化的逐渐到来,为了适应社会的发展,二胎政策逐渐放开。母婴市场在政策的推动下,逐渐开始焕发活力。其中母婴电商市场经过2015年的疯狂博弈,市场更为清晰化,众多优势资源开始向行业龙头企业集中。另外,海淘市场在2016年逐渐完善,追踪系统更是可以追到生产源头,使得越来越多用户选择电商平台购买。尤其是奶粉、尿不湿、婴幼儿用品等,都成为各大平台的热销商品。

  • 母婴电商行业竞争残酷 "荷花亲子"正式宣布关闭

    母婴电商平台荷花亲子在其官方微信账号上发布声明《一起走过那么多天,今天却要跟大家说再见》,正式宣布关闭。声明提到,经过不断的努力和调整战略,但因行业竞争残酷,平台虽不断调整经营,优化用户体验,也尝试过各种渠道运营方式,但最终结果却不尽如人意,最终经过反复慎重考虑,团队决定关掉荷花亲子。声明同时提醒荷花亲子的相关业务关联人可在规定日期前进行相关费用结算。据相关资料了解,荷花亲?

  • 母婴电商竞争加剧 辣妈帮收购的荷花亲子宣布倒闭

    今日,母婴电商平台荷花亲子在其官方微信账号上发布声明,正式宣布关闭。声明中提到,过去荷花亲子一直在调整经营,尝试各种渠道运营方式,但行业竞争太过残酷,经过反复慎重考虑,最终决定关掉荷花亲子。

  • 什么姿势才能击中母婴电商的“痛点”?

    电商时代,谁的钱最好赚?答案当然是女人和孩子。这几年,伴随着二胎政策的利好以及85后、90后适婚一族的生育需求,母婴电商也快速崛起,并且迅速成为资本市场的宠儿。未来,母婴电商的发展之路在哪?快速发展背后,又需要注意哪些隐忧?

  • 母婴电商被爆数据造假 贝贝网回应:莫非是“乌龙指”?

    继贝贝网获得1亿美元融资之后,宝宝树19号也宣布获得30亿人民币的融资。虽然母婴电商板块再次引发市场关注,但是也有来自第三方的数据显示,两家母婴电商陷入数据造假疑云。 虽然根据宝宝树公布的第二季度数据,每个月去重独立用户达到1.7亿,但是第三方大数据研究团队超对称认为,宝宝树的经营数据出现了明显的异常。 超对称内部人士对记者表示:“关于宝宝树我们统计了它的各部分销量的变化,发现有些产品它的销量会从很短的时?

  • 2016母婴电商大战升级:资本支撑下的贴身肉搏

    随着2015年一整年的洗牌,当年甚嚣尘上的母婴电商也潮退石出,留下了几家真正有实力的平台。然而,这并不意味着母婴电商行业间的博弈结束,从今年上半年的态势来看,各家间的博弈非但没有消弭,反倒大有愈演愈烈:六月,蜜芽刚刚与金鹰卡通和央视合作冠名“六一”晚会,贝贝网便紧接着宣布获得D轮1亿美元融资——而这种贴身肉搏战,在2016年上半年并非首次。仔细观察不难发现,母婴电商们博弈的背后,依靠的是强大的资本支撑。值得

  • 母婴电商也开撕,蜜芽回应外界攻击

    母婴电商大战正变得日趋激烈,从产品到运营,各个环节正在燃起熊熊战火。在连续遭到多个自媒体质疑、攻击和嘲讽后,蜜芽终于有所回应。

  • 雀氏集团战略携手贝贝网,剑指母婴电商新蓝海

    4月14日,国内纸尿裤领导品牌雀氏,与国内最大的专业母婴平台贝贝网,在杭州建立战略合作。此后,雀氏品牌旗下十余款高端婴儿纸尿裤氏产品将全面入住贝贝网旗下APP移动平台“贝贝”。

  • 为什么说母婴电商已经没有机会了

    蜜芽、贝贝网、宝宝树三家创业公司斗得不可开交之时,门外的新晋选手考拉海购突然挥舞着大棒冲杀进来,而电商巨头阿里、京东正在磨刀霍霍,聚美、唯品会早已虎视眈眈……

  • 红海中的母婴电商,还有哪些不可逆转的大变化

    近日,贝贝网创始人兼CEO张良伦在2015中国母婴行业峰会上分享了《创变者无疆》,即创造变化的人是没有边界的主题演讲。这个“变”恰好诠释了母婴电商行业的发展轨迹。从互联网发迹到逐渐移动互联网化,母婴电商行业发展经历了几轮更替,而随着2016年二胎政策正式开始执行,母婴电商又进入新的增长风口,如今母婴电商、母婴社群林立、再加上母婴品牌商及做内容商的从业者纷纷入局,行业看似一片欢腾。

  • 烧钱就得烧出护城河,贝贝网张良伦称母婴电商需回归价值

    生逢其时、顺势而作,这算得上是一位企业家或是一家企业能有的最好的黄金时代,而张良伦和他创建的贝贝网恰幸赶上了。

  • 发力母婴电商新版亲宝宝上线“买买”板块

    随着85后新一代年轻父母逐渐成为母婴消费市场的主力,在手机端购买母婴产品的行为成为常态。在二胎政策利好下,垂直母婴电商迎来新一波发展机遇。

  • 允许普遍二孩 将为哪些行业带来利好?母婴电商、在线教育等

    母婴电商市场的火爆,时间上差不多就是2013年“单独二胎”政策开放之后。据中国电子商务研究中心的监测数据显示,2013年母婴电商为650亿,2014年的母婴电商规模约在2千亿左右。而很快,不止母婴电商,包括在线教育、医疗健康在内的众多行业,或许都将迎来再次发展的“小高潮”。

  • 蜜芽的价值是打爆款 这是母婴电商之根?

    拿了母婴行业最大单笔现金融资1.5亿美元后,蜜芽晒了晒账户,炫了把富。但你要把蜜芽此举看做炫富傍大款,你就错了。

  • 跨境母婴电商为什么这么火?

    前言:笔者电商老鸟一枚,一年前晋升为奶爸,于是未能免俗的加入了海淘行列,切身感受了海淘种种,惊叹于国内跨境母婴电商行业的井喷式繁荣,不禁想一探究竟,也在兴起之余将所见所感与大家分享,期待批评指正。

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