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长期以来,iPhone用户的换机周期一直在延长,但最近的情况却有所不同。据调研机构CIRP最新调查,iPhone用户的换机周期在过去一个季度内出现了缩短现象。尽管许多分析师认为AppleIntelligence并未掀起大规模的换机潮,但苹果公司CEO蒂姆库克在最近一次财报会议上表示,iPhone16在已提供AppleIntelligence功能的国家市场销售表现更佳。
近日,荣耀成功举办了Magic7RSR保时捷设计发布会。发布会结束后的媒体沟通会上,荣耀CEO赵明谈到了未来手机换机周期的问题。对此产品价格定位,赵明也做出了回应:这次大家看到我们有很多强大影像技术的加持,应该让更多消费者体验到,所以我们的定价非常接近消费者心理预期,让更多消费者可以看到在优秀的影像技术和硬件加持下,享受这一代旗舰手机影像天花板的水准。
苹果iPhone16系列在今日凌晨正式发布,除了最为明显的尺寸变动、芯片速度升级外,其他硬件方面并无太多新功能。iPhone的辉煌销售记录定格于2021财年,彼时无线运营商的慷慨促销与升级政策为iPhone的销量添上了浓墨重彩的一笔。这一调整或许意味着苹果在AI技术的成熟度与应用场景的考量上更为审慎,同时也反映了当前AI功能在推动消费者换机意愿方面尚显乏力,即便是在三星电子等先行者的实践探索中亦是如此。
市场调研机构CIRP最新发布的报告揭示了智能手机市场的一个重要趋势——苹果用户的换机周期正在显著延长。该报告显示,在过去的一年里,高达71%的iPhone用户和68%的Mac用户表示,他们的旧设备已经使用了超过两年时间,这一数据凸显了消费者持有设备周期的明显增长。这种双向奔赴的结果却使得消费者更加难以找到换机的理由,从进一步延长了换机周期。
随着2024款苹果iPadPro和Air的发布,市场研究机构CIRP也发布了一份引人注目的调查报告,揭示了苹果iPad用户的换机周期正逐渐延长。据CIRP的最新数据显示,高达40%的iPad用户平均会“持有3年或更长时间”才考虑更换新款设备,这一比例相较于2023年增长了4%,较2022年更是上升了12%。iPad用户换机周期的延长,既反映了苹果产品在品质和设计上的优势,也体现了用户对苹果品牌的信任和依赖。
今天分析机构TechInsights列出了全球2023年和2024年全球智能手机市场情况。2023年,全球智能手机的换机率可能会跌至23.5%的最低点。这也说明如今手机市场已经进入挤牙膏时代,虽然每一代处理器都宣称巨大提升,但实际在使用体验上的提升并不大,不足以让消费者盲目追新了,即便强如苹果也是如此的。
年轻人智能手机的换机周期已经延长至创纪录水平。年轻人通常会跟随苹果和华为的新品一年一换,但现在他们选择用换壳来代替换机,用最少的成本给自己带来新鲜感。苹果和安卓阵营的两大旗舰iPhone15系列和华为Mate60系列都已经开售,你会选择换机是换壳?
全球智能手机出货量都在下降,这是多方面因素决定的,比如经济环境不太好,又比如手机行业创新不足等等。Counterpoint+Research的报告显示,2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部,同比下降14%,环比下降7%。报告中还指出,手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段,对于Z世代消费者,手机数码不仅仅是功能型产品是代表了其专属的审美态度和价值认同,一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形华为等国产品牌成为了国内年轻人首选的品牌。
中国信通院发布了国内手机市场运行分析报告。2022年11月,国内市场手机出货量2323.8万部,同比下降34.1%,2022年1-11月,国内市场手机总出货量共计2.44亿部,同比下降23.2%。根据CounterpointResearch的预测数据,2022年手机用户的置换周期将长达43个月,超过了3年,很多网友表示手机创新力不足,很多用户手中的手机性能过剩,这都是用户不愿意换手机的原因。
Counterpoint 副总监 Liz Lee 表示,鉴于 ASP 增加以及较长换机周期,预计智能手机的年度出货量在短期内不太可能回到疫情前水平;预计今年更换周期将达43个月,创历史新高。虽然从明年开始,更换周期将逐步缩短,但仍将保持在40个月以上。