大学生消费

中国高校消费市场潜力巨大，但品牌与Z世代沟通存在“次元壁”障碍。掌上大学发布《2025高校蓝皮书》，指出Z世代消费动机具有情感与理性双重性，偏好情绪消费与社交验证。报告提出AISPS决策链路模型，强调需从流量投放转向社群经营，通过校园KOC实现精准触达。品牌需结合区域差异与场景细分，构建信任链，实现价值共鸣，超越传统营销模式。...

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