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一年做出6亿播放量,这个90后短视频团队要叫板papi酱!

2017-02-24 11:50 · 稿源:西瓜君

来源:西瓜君

我们今天要采访的短视频团队舞刀弄影工作室,以其极具戏剧化美感的视频节目——「人类实验室」,仅用了一年时间,就创造了全网 6 亿次的播放量,去年 11 月一期“癌症整蛊发小”的视频更是创下了单集播放量过亿的好成绩。

作为国内首屈一指的“街头测试”类节目,「人类实验室」经过一年的打磨,在选题、传播、变现等方面都总结出了自己的经验方法,今天「人类实验室」的室长梁小慢就和西瓜君聊起了制作这档节目幕后的秘辛与收获。

选题 

紧跟热点,公益话题最易引爆

从 2016 年 2 月「人类实验室」推出第一季开始,舞刀弄影工作室就在一路摸索,如何制作出一档成功的街头测试类节目,在他们之前国内并没有现成的节目模式可以套用,因此每一个想法都要自己亲身试错。

室长是在去年 4 月接手「人类实验室」的,他意识到一档优质的视频节目,除了在表现形式上要做到娱乐大众之外,还应该承载更多“价值感”,宣扬正确的“三观”。

于是在第二季,「人类实验室」大胆尝试新的选题。他们开始关注社会热点,颐和酒店事件发生时,他们就策划了一场以假乱真的“街头劫持”,顺丰快递员被打新闻刚爆出,他们就上街扮演被羞辱的送餐员测试路人反映……

在他们理性的镜头里,我们看到了许多感性的瞬间,他们挖掘社会阴暗的一隅,却将它与人性的美好一并置于你眼前,真实的细节让内容有了一种暴力碰撞的美感。这些从他们第二季最后一期的视频中,就能窥见一斑——

「人类实验室」的第三季在去年 11 月底正式上线,目前以每周二、周五双更的频次,继续拍摄和创作。第三季在内容策划上被命名为“态度季”,这次他们把镜头聚焦到了更加敏感的社会话题上,例如校园霸凌、艾滋病、阿尔茨海默症(俗称老年痴呆)、人口拐卖等等。

通过近一年的摸索,室长和小伙伴们发现,尽管搞笑类视频大行其道,但公益内容却更容易引发关注。其次,不同的内容平台也有各自的传播规律。例如,在微博上社会类的话题就特别容易获得曝光,爱奇艺则偏爱剧情类的故事,秒拍是目前视频流量聚集最多的平台,而梨视频则是新的视频平台中发展最快的。

策划

 讲究「节目线条」注重「团队性格」打造

宣发正义,这可不是一个小命题,如何做好这个话题,既不矫情又要有力,除了选题,内容策划也非常重要。

室长说,「人类实验室」在初期策划时会规划好“节目线条”,即:我们希望得到的哪些正向反应,需要捕捉哪些能够表达态度的镜头,甚至是需要搜集哪些负面的素材等等,这远比构思一个故事的脚本来的复杂。因为街头测试的所有细节、路人的反应都是不可控的,有时拍摄一整个下午,也未必能够剪出一条完整的片子。如果遇到这样的情况,室长说,他们会索性放弃这个话题,另外再想再拍,因为只有最真实的内容,才有最震撼人心的力量。

也正因为如此,有时「人类实验室」在内容上难免会出现断更的情况。在第三季,作为对内容的补充,同时也为了打造更加鲜明的“团队性格”,「人类实验室」推出了剧情短片。

做影视出身,他们在拍摄剧情上更加游刃有余。室长说,纵观国外优质的视频节目,归根结底,是对个人鲜明特色的成功渲染。「人类实验室」正在尝试的全新剧情短片拍摄,就是注重“团队性格”培养的体现,目的就是要让团队成员都能被记住,都叫得出名字,也是为后续商业化打下粉丝基础。

变现

 定制化方案,和品牌共赢

目前,「人类实验室」已经实现了盈利,变现方式以品牌广告为主。和一些短视频在片头片尾强加贴片广告不同,「人类实验室」对待金主爸爸的态度更为诚恳。室长说,他们会为每一个投放广告的品牌量身定制拍摄方案,实现“强曝光+品牌形象打造”的目的。

以“癌症整蛊发小”的视频为例,最开始是一家癌症早期筛查的品牌找到「人类实验室」,希望能合作一次推广。室长和小伙伴一拍脑瓜就想出了“整蛊发小”的拍摄方案,没想到短片投放之后效果出奇的好,他们收获了总计 4 万+条的评论,其中有一大部分表示出了对癌症早期筛查的需求。品牌方在这些评论中搜集到了潜在客户的信息,进而安排进行了精准的广告投放。对品牌而言,虽然这次合作没有直接卖货,但效果却比直接打广告要好的多。

室长说,公益内容更容易引发传播,获得强曝光,有技巧的软性植入,不但更加符合用户的消费心理,对品牌形象的塑造也大有助益,他们巧妙地在商业和情怀中找到了平衡点,这也是他们获得商家青睐的原因。

总结

 风口来了,但传播本质还是「共情」

和室长聊天时,我自然也问起了他对短视频的看法,他说,短视频确实是到了风口,内容做好了,很多平台都会为传播助力。

说起如何看待papi酱,室长表示,虽然双方在节目形式上不同,papi是脱口秀,他们是互动,但内容传播的本质是不变的,就是要“共情”。他说,从papi的视频里就能发现这样的规律,她经常会问“你身边有没有这样的人”“你有没有想过这个问题”等等,这就是一种引发共鸣的方式。无论是做话题内容,还是搞笑的段子,只要能够让人有联想反思的欲望,就等于为你的账号成功撩拨到了粉丝。

小编结语

和「人类实验室」的聊天,全程都让我感受到了这个 90 后团队的爆发力,他们对这个社会的阴暗面终怀着质疑和试探,却无比相信人性的柔软与炙热。为了得到真实的测试结果,他们尝遍了陌生人的白眼和冷漠,却还是会为了一个挺身而出的拥抱热泪盈眶,他们知道这个世界已经变得多糟糕,但依旧坚信微小的善举带来的力量。

室长和我说,周遭总有不尽如人意的地方,而只有更多的人,愿意为此做点什么,世界也就会比原来好那么一点点。如果他们的力量,还不能够改变世界,那么就从改变一些人做起。有句话说:“这是个美好的世界,值得我们为之奋斗。”和室长聊完,我开始愿意相信这一切。

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