产品与流量之间,差的只是一个好的广告创意

2019-05-07 11:45 稿源:用户投稿  0条评论

2018年以来,中国游戏市场规模与知名度在全球游戏市场中稳步提高,特别是对于手游市场,显得十分明显。其原因,一方面当前移动产品设备日渐丰富与手机硬件升级程度不断增高;另一方面,游戏运营商越发重视移动端用户,从而导致越来越多的PC端、主机端游戏逐渐向移动端app进行拓展。基于此,当前的手游市场无论从数量还是种类,正给中国游戏市场带来很大的冲击与影响。虽然手游种类繁多,但是大都千篇一律。因此,手游运营商应对上述客观环境影响以及当前移动端用户的多元化、分散化、个性化等特点,采取精准化创意化广告投放就变得尤为重要。

很多游戏运营商多采取明星代言的方式,在张家辉、古天乐、成龙等明星代言让一些买量产品成功“爆量”之后,很多商家都在跟风,最具代表性的就是贪玩蓝月的广告,明星用蹩脚的普通话说出:大家好!我是森红雷、我是古天乐、我是渣渣辉、我是纯扰春这些魔性洗脑的广告词。如果代言人广告做得好,一旦“爆量”,效果超乎想象。

当然,不是所有请明星代言的游戏都能像贪玩蓝月那样大获成功。随着玩家分辨能力提高,部分请明星代言的手游,因为广告过于虚假、同质化且缺乏创新性,无法迅速吸引玩家体验游戏,再加上巨额的明星代言费,游戏运营商的运营收入无法填补代言费与运营成本,游戏发布几个月之后便迅速陨落。

市面上的手游推广多为弹窗广告、原厂植入、明星代言等等较为死板与同质化的推广方式,这些推广方式无法吸引玩家注册,甚至会让玩家产生厌烦的心理。相比之下Mintegral的创意优势也十分明显,旗下的Mindworks Creative Studio能为广告主们提供十分酷炫的广告创意,帮助广告主用新奇的广告素材打动用户。Mindworks的互动型和激励型广告与现在的硬广告形成鲜明对比,它们往往能够激发用户的好奇心,更好地向用户展示其手游中最引人注目的层面。

来自欧洲的游戏发行商JoyPac就是在这种创意型推广方式下的受益者。除了自身游戏可玩性较高外,JoyPac选择与Mintegral合作进行游戏推广更是如虎添翼,由Mintegral的创意实验室Mindworks操刀,根据游戏特点,定制化设计可玩广告等多种交互式广告,让用户在与广告的交互中对游戏产生兴趣。经过Mintegral的推广助力,JoyPac短期内游戏下载量迅速提升,游戏创收丰厚。

顺应移动营销新趋势,提升游戏质量,选择优秀的推广平台,订制一款高质量的手游推广方案,定能在竞争激烈的手游市场中事半功倍,拔得头筹。

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