一流企业做文化,爱玛天津展上给电动车头部品牌上了生动一课

2019-03-29 15:34 稿源:用户投稿  0条评论

  在出行方式多样化和出行工具快速革新的今天,电动车品牌想要打动用户越来越难。总有品牌告诉你该享受何种出行生活。尤其是在刚刚闭幕的天津展上,新产品、新技术、新商机在短短的 3 天里集中爆发,真正被消费者、客户记住的品牌又有几个呢?

  回顾往年天津展,作为行业领跑者的爱玛,无论是去年的“摩登朋克”,还是前年的“爱的嘉年华”,爱玛都在向人们展示电动车对于美好生活的意义所在。爱玛今年依然延续走心策略,通过和观众进行一场深度互动,在向观众展示电动车本来之美的同时,也把爱玛所倡导的科技、时尚、人文的品牌文化植入人心。

  图注:爱玛把森林“搬”进城市

  打造“梦幻森林”,爱玛向观众呈现何为美好出行

  与整个天津展喧嚣的氛围不同,爱玛的展位显得有些“安静”。没有明星站台,没有招商动员,甚至没有领导致辞。相较于传统品牌的信息轰炸,爱玛通过创意的展位设计向观众提出了一个问题:何为美好出行?

  “梦幻森林”,是爱玛今年的参展主题。围绕这一主题,每一个展区从命名到设计布景都极具艺术气息。爱玛精心搭建了沉浸式体验展位,从“迷雾森林的旧时光”,到“秘密花园的小确幸”,再到“未来森林的科技宠儿”……观众一路走来,首先被绿植、花朵、树木营造的自然美景吸引,从而不自觉地放慢脚步。观众在这片科技与自然交融的“森林”里,感受到的是爱玛对美好骑行生活理念的传达。“梦幻森林”在唤起观众对美好生活的向往的同时,把爱玛倡导科技、时尚、人文的品牌文化植入人心。

  图注:“梦幻森林”

  天津展上人潮涌动,更多的观众是被人群裹挟着前进。观众走马观灯地走过一个个展位,脑海里记住的无非是几个新车的名字,很难对特定品牌留下深刻印象。让观众在你的展位多停留一分钟,就是一种成功。引导观众互动思考,胜过品牌方千言万语,这就是爱玛“梦幻森林”的魅力所在。

  图注:边行走边思考的观众

  产品创新,爱玛树立新国标时代的好车典范

  爱玛在本次展会上展出的 50 余辆车,可以用三个“新”来概括:产品新、设计新、配置新。

  产品新,是消费者和客户最直观的感受。在天津展之前,有行业专家曾经预测,在新国标即将实施的背景下,新国标车将会是本届展会的重头戏。爱玛展出的 50 余量车包含了电动自行车、轻便电摩和电摩,其中不少车型都是首次亮相。爱玛的产品结构和产品组合更加完善,展现出了领跑品牌的产品研发和创新实力。

  图注:电摩极客系列

  设计新,是爱玛一直以来的优势。爱玛在本次展会上不仅展出了多款亮眼新车,更是通过设计细节再次证明了自己的时尚基因。爱玛本次以“梦幻森林”为参展主题,“森林”的元素不仅体现在展区设计上,还表现在新车的配色和装饰上。以展出的麦系列两款车为例,车身颜色采用了更加鲜亮的丛林花色,车身上还印有定制花纹。“像设计时装一样设计电动车”,爱玛对时尚的极致追求,可见一斑。

  图注:车身定制花纹

  配置新,在爱玛 2019 年会上,爱玛与德国博世集团签署了全球战略合作协议。本次天津展上,爱玛集中向外界展示了与博世电机的合作成果,为大部分新车配置了动力更加强大的博世电机。在即将到来的新国标时代,拥有更强“心脏”的爱玛,更容易凭实力占据市场先机。

  图注:搭载德国博世电机的玛卡龙

  天津展已经结束了,爱玛在本次展会上从展位设计到车型展示,向观众传递的不仅仅是美好出行的生活方式,更包含一种绿色出行的出行理念。在本月闭幕的两会上,节能环保、绿色发展再次被提起,爱玛通过打造“梦幻森林”,也起到了领跑者应有的示范效应。

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