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勾正和京东商城黑珑科技达成战略合作,融合赋能家庭场景营销

2018-11-21 15:42 · 稿源: 京东商城

黑珑科技是京东商城开放营销平台,基于京东商城全量数据打造了国内唯一以电商数据为核心的全链路开放营销能力。勾正数据是国内首家以家庭数据为核心建立家庭生态数据营销的第三方大数据公司,且具备跨屏同源、电视观众实时识别等领先核心大数据能力。

勾正数据与京东商城黑珑科技达成战略合作协议,宣布双方开展全面、深度的数据战略合作,共同赋能家庭场景营销,打造新客厅经济。通过双方的战略合作,将为营销带来新的机遇和动能,有助于进一步推动品牌在家庭场景的营销突破,进一步释放品牌营销效能。

勾正大数(Gozen D-Bank)是以OTT大屏数据为核心,连接其他家庭智能设备,实现跨屏同源的开放合作型数据产品。通过与京东九数商业分析平台数据融合,实现家庭与个人消费标签的全面升级与优化,并有效连接消费者的消费路径,完善消费者画像,是一次家庭数据融合的重要突破。

基于家庭场景下,连接了个体到家庭单位的营销场景,消费者画像更加全面、多维,可以帮助广告主洞察消费者,与目标消费者建立最有效的沟通互动方式,提升营销效率。比如,当消费者通过OTT观看了某一档亲子类节目,与此同时我们可以洞察到该家庭场景下用户在京东商城中搜索了奶粉、纸尿裤母婴类商品,通过屏到人的消费画像,以及基础的大屏观影标签等关联,将有效洞察消费需求,从而帮助品牌主实现精准营销,提升营销效果。

另外,还可以帮助广告主洞察用户消费习惯变化,建立消费生命周期,优化营销路径,提供与消费需求和体验一致的营销环境,让消费者获得具有品质的家庭场景生活,这对于提升品牌认知,特别是品牌好感度有很大程度的帮助。比如当某一品牌在OTT上投放了广告,那么基于智能电视为核心的家庭场景中,消费者的品牌认知甚至消费行为是否发生变化?勾正数据可以通过电视屏幕到目标观众的消费洞察,完成消费者从认知到决策购买路径的洞察闭环,赋能第三方监测公司后链路广告效果监测与评估,并为品牌主下一次家庭场景营销提供了优化建议与决策依据。

本次战略合作不仅是数据孤岛的再一次突破,也为营销场景割裂和效果评估困难这两大痛点带来了福音。未来,勾正数据将持续依托自身数据优势,专注于家庭智能营销的全链路解决方案,积极推动数据合作,携手黑珑科技共同赋能家庭场景营销。

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