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72小时销售额破2亿!樊登读书交出“双11”答卷

2018-11-12 16:35 · 稿源:站长之家用户投稿

 伴随着互联网技术的持续发展,移动支付、共享经济、智能物联已经渗透到人们生活的每一个角落。衣食住行的基本需求得以满足,“消费升级”被一再提起。然而,当“网购”成为一种主流的消费方式,各种网络购物节应运而生,越来越多的人却突然发现:我们为了改善现状而消费,却似乎并没有换取到对应的生活质量的提升。消费透支了资产,也让我们丧失了真正改变生活的机会。

  人们对于精神层面的需求促生了“知识付费”产业在互联网领域的快速发展,最近 3 年来,知识消费市场规模呈指数型井喷,“为有价值的网络内容付费”渐渐成为主流共识,以喜马拉雅、蜻蜓FM、得到、樊登读书、凯叔讲故事为代表的头部内容平台也迅速成为资本市场的宠儿。

  网上有一组数据,每年双 11 期间全国有 1 亿人在“剁手”,却仅有1%的人在阅读。而今年,樊登读书APP在双 11 期间为书友们准备了“阅读狂欢”VIP大促活动, 11 月 9 日至 11 月 11 日,樊登读书APP买一年VIP再送一年,相当于一次花费 365 元即可获得 2 年VIP会期。每天花费0. 5 元,畅听平台 200 余本好书!而且,全年仅此一次机会。这波福利,对于读书党来说,绝对是“剁手”的绝佳选择。

  据了解,今年 11 月之前,樊登读书的单日用户注册数最高记录是 16 万。从本次活动正式预热上线的 11 月 3 日起,樊登读书平台单日注册数连续三天突破纪录,分别超 17 万、 22 万、 29 万,单周注册过百万。从 11 月 1 日至 11 月 11 日,樊登读书新增用户数 206 万。平台总用户数从 2017 年 11 月的 300 万人,飙升至近 1200 万人。

   11 月 10 日,在App Store的热搜榜单中,樊登读书以超高活跃度位列榜中。 11 日,樊登读书APP登上了App Store免费APP图书类榜单第 2 位,总榜第 59 位;图书类畅销榜第 1 位,畅销榜总榜第 6 位!——所有的这些,都源于读书的力量。

  樊登读书发出的支付快报显示, 11 月 9 日活动正式上线后的 13 小时 29 分钟,支付笔数便破 10 万大关。截止 11 月 11 日24:00,限时 72 小时的樊登读书“双 11 阅读狂欢”活动结束,吸引了 605067 位书友参与,累计销售额破 2 亿,是去年同期销量的 2 倍。

  樊登读书本次“阅读狂欢”活动热度空前,这其中有知识付费行业本身热度抬升、互联网用户付费习惯逐渐养成的原因,当然也少不了依托于“话题+社交+爆款”的宣传造势。记者了解到,今年的 11 月 18 日是樊登读书成立五周年的日子。因此,除了“骨折级”的VIP会期大促,樊登读书为书友们准备的感恩大礼,还远不止这些。

   10 月 23 日,樊登读书微博官方号联合 50 余家出版社在微博发起了寻找“读书锦鲤”的活动, 1000 本书送给 1 个人,“承包你下半辈子所有读的书”。活动得到了网友们的热情反馈,累计 782 万次阅读,8. 4 万余次转发,不少网友在活动微博下留言表示这个锦鲤最酷,是他们想要的精神食粮。

   11 月 3 日,樊登读书微博官方号联合 9 大品牌在微博上线“为爱读书的你清空双 11 购物车”的活动,获得崔永元等大咖的转发支持,号召大家在双 11 期间不仅要“买买买”,也别忘了“读读书”,微博话题阅读量达 1320 万次, 话题讨论量6. 2 万。

  “阅读狂欢”活动预热期间,樊登读书陆续在朋友圈、地铁站、公交车、电梯、户外大屏、电影院投放了线上线下广告,覆盖全国 200 余座城市。易中天、崔永元、李银河、冯仑、韩鹏杰、鲍鹏山、张宏杰、叶檀、张萌、简七、张佳玮、李继宏等知识大咖陆续出现在樊登读书APP开屏海报上,号召全民双 11 上“樊登读书”一起读书。

   11 月 4 日,一个具有里程碑意义的日子,樊登读书迎来了平台第 1000 万名用户。一位来自吉林长春的樊登书友获得由樊登读书平台为其准备的惊喜,除了一台最新款的iPhone手机,还有未来一年樊登解读的所有实体书籍。两年时间,樊登读书的平台用户数完成了从 100 万到 1000 万的跨越,樊登读书正式迈入千万级用户时代。

  “双 11 阅读狂欢”活动只是樊登读书成立五周年回馈用户活动的一个开始。未来,樊登读书将带给用户更多的惊喜。超过 2 亿的销售额体现的不只是头部产品的变现能力,优质的内容才是转化率的最佳托底。五周年之际,樊登读书对未来有了更大更长远的规划,坚持以读书为原点,打造一个全新的“生态化”、“场景化”、“多元化”的知识平台。樊登读书目前旗下已拥有 10 余个子品牌项目,囊括了包括线下大型原创文化类竞技电视节目、复合业态的实体书店、全智能的无人书店、线上的全领域权威大咖专家的知识解读课程、高价值生活品质的线上商城等,范围覆盖企业用户、青少年儿童用户、中老年用户、创业人群等。不断优化升级,结合线上、线下资源,打造一个全新的“生态化”、“场景化”、“多元化”的知识平台矩阵,全方位推动全民阅读的学习浪潮,从而真正地让阅读成为一种生活习惯。

  在移动互联时代,每个人的时间越来越稀缺、越来越碎片。在这种背景下,音频作为最佳的伴随性媒体,最节省时间,也最适宜即时获取知识。樊登读书一直坚持为用户提供优质的内容,致力于解决大多数人“没有时间读书、不知道读什么书、读书效率较低”的难题。 5 年, 200 本书籍精华解读, 1200 万用户, 2400 余家授权点, 35000 余场线下活动, 3 亿余次播放量,这仅仅是前一个阶段的小结。带领 3 亿人养成阅读习惯,樊登读书的引领阅读之路值得我们期待。

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