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头条搜索会干翻百度吗?

2019-08-09 08:58 · 稿源:罗超频道

字节跳动,今日头条

声明:本文来自于微信公众号 罗超频道(ID:luochaotmt),授权站长之家转载发布。

先说答案:干不翻。 7 月 31 日,我写了一篇文章,《微信没有大招?》,中心思想是:微信看上去是小修小补,但几年下来再看已是突飞猛进,其中一个例子是微信搜索已成为一个“成熟”的搜索引擎,这一点是张一鸣想要的,因为他在内部讲话说:“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩 4000 万DAU。”字节跳动一定会加强搜索业务

同一天,字节跳动发布搜索招聘需求,号称“有一个打造全新搜索引擎的机会”。这个搜索项目是字节跳动集团层面的,支持今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等跳动系App,也将是一个全网通用搜索。

“字节跳动搜索能否干翻百度”引发热议。搜索商业模式清晰,距离钱近,作为中文搜索一哥,百度的挑战者不断,字节跳动和百度早已在信息流、短视频和广告联盟上开打。

 01 

字节跳动的搜索打算怎么做?

跟微信一样“由内至外”,先做自有内容搜索,再做全网搜索。

微信站外搜索跟搜狗战略合作, 2014 年腾讯跟搜狗战略结盟将搜索交给后者,今年两者合作协议五年期满后续约,未来五年搜狗搜索将继续作为腾讯产品默认的通用搜索工具。字节跳动则是自己做。

搜索技术万变不离其宗,骨干人才来来回回就来自那几家公司:Google、百度、Bing、搜狗和360,以及淘宝、京东、微博、美团、知乎等重视搜索功能的搜索团队,这些公司的搜索技术人才也是跳来跳去的。字节跳动同样是先挖人把基础搜索功能做好,招聘文案说已“有从Google/百度/Bing/ 360 搜索团队的搜索技术骨干。”搜索部门“陈同学”则现身说:“搜索项目是一个野心很大并且很有挑战的项目”。

野心很大,但要一步步走,最先要补的是技术。好在搜索和推荐技术一脉相承,最底层技术都是NLP(自然语言处理),从技术层面来看,百度可以做好信息流,字节跳动可以做好搜索。

 02 

字节跳动的搜索现状如何了?

体验了一下字节跳动旗下的产品的搜索功能,抖音、西瓜都还只是站内搜索,今日头条已支持站外搜索,基础功能如热门搜索、相关搜索、默认搜索、智能纠错,都有;搜索结果相对丰富,有悟空问答、互动百科、微头条、短视频等内容的智能聚合。不过站外内容占比还很少。头条搜索一共有 11 个频道,比百度少一些。经过 20 年沉淀,百度搜索已经做得很深很细了。

 03 

字节跳动搜索有多少人在用?

字节跳动搜索现在的使用程度如何?我注意到,字节跳动搜索招聘文案中,名为“顾同学”的代表说:

“面对每秒上万次的在线请求处理,在公司丰富运维工具和系统监控数据的帮助下,我并没有感到难以入手。”

每秒上万次在线请求处理,如果是Query的话,还是很可观的,但是距离百度差距很大, 2016 年一篇关于百度的新闻稿说《日响应六十亿次搜索请求的百度, 24 小时人工审核不间断》,我算了一下,每秒大概有 7 亿次请求,数倍于字节跳动,而且这只是三年多前的水平。说得更直接一点,字节跳动用户搜索习惯正在培养中,这就是开篇张一鸣所说的“搜索场景的拓展”。

 04 

字节跳动能否培养用户搜索习惯?

先说答案:可以培养,但很难培养全网搜索习惯。

除了百度、谷歌这样的搜索引擎公司外,有三类公司都对搜索很重视。

  • 一类是通道类产品,最典型的是浏览器,PC端360、搜狗和微软做搜索都是基于浏览器,移动端UC做了神马,Android对于谷歌同样是这个价值。

  • 二类是垂直平台的站内搜索,如电商、旅游等应用,最典型的是淘宝,广告大部分来自于搜索;

  • 三类是内容平台或者说媒体平台,Facebook推出社交搜索Graph Search,已失败;门户做搜索,有道和雅虎已失败;新华网和人民网的盘古和即刻搜索不瘟不火。移动时代信息孤岛效应,各干各的将内容圈起来,做搜索容易一些,微信、微博、头条都在做搜索。

截至目前,一二类是最成功的。浏览器用户有浏览全网内容的习惯,只要技术做好了就可以截流,但既然是截流,就很难成为老大。第二类,不跟搜索引擎竞争,做自己的。第三类,有内容的平台,做好自己的搜索没问题,但用户习惯不是浏览全网内容,如何培养用户在平台内发现、搜索和浏览全网内容的习惯?难。

微信成立专门的搜索部门已经两年,虽然微信基于公众号和小程序构建一个足以与WEB和App抗衡的内容体系,但搜索上依然对百度构成影响。“搜索上百度”可能有人不同意,但“搜索上搜索引擎”的用户习惯已根深蒂固。因此,我认为字节跳动第一步会先将站内搜索做好,让海量内容可以被用户发现,就像微信正在做的事情一样。既然这样,字节跳动的搜索短期内不会跟百度正面竞争。

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