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从程序化广告市场最新趋势看Mintegral等移动广告平台的发展

2018-06-12 10:09 · 稿源:站长之家用户投稿

  近期,eMarketer对程序化广告的一些相关数据进行了收集和整理,呈现出了程序化广告市场最新的发展趋势。

  首先在关于中国程序化广告市场份额方面,eMarketer做出的数据显示程序化广告在2017年的支出达到166.9亿,预计在2018年将达到228.1亿,在2019年将达到296.1亿,也就是说,其支出预计在2019年达到2017年的将近两倍。而在2017年,中国程序化广告占整个数字展示广告支出已超过60%,通过数据分析,在未来两年所占比例还会进一步增大。可以看到程序化广告在中国广告市场的份额不断扩大,未来发展潜力很大,在中国仍有很充足的发展市场。

  而回看我国程序化广告稳定发展的背后,移动端则是起到了关键性作用。eMarketer的数据显示,在2015-2019年间,移动程序化广告的支出将呈现加速增长,截止到目前,2018年已有超过60%的程序化广告支出流向移动端,可见中国程序化广告发展的过程中,其中的移动程序化广告更是跻身在前的黑马,属于整体中的关键部分。同时,中国市场每年的RTB份额降幅很大,又由于BAT覆盖更多的受众以及提供更优的技术和优化策略,广告主们更喜欢与他们直接合作,这就促进了程序化直接购买的发展,而其中作为龙头的移动程序化广告更是受到了积极影响。

  而在如上所说的占尽优势的移动程序化广告中,不少专注于精准投放和创新广告的移动程序化广告平台也如雨后春笋般快速发展,这过程中像Mintegral这类技术过硬的移动广告平台也受到了诸多广告主的青睐,在众多平台中脱颖而出。Mintegral以“Programmatic(程序化)、AI(人工智能)、 Interactive(互动式广告)”为核心,将自身定位为AI驱动的程序化交互式广告平台。Mintegral产品架构中,已经包含广告主自助投放平台、需求方平台、供给方平台、数据管理平台、动态创意优化系统等产品以及创意和统计分析服务等,可以说Mintegral已经可以提供了一套较为完整的程序化广告体系。这意味着,Mintegral无论在纯技术和组织体系上,都已经做到了比较完善的水平,符合我国程序化广告市场发展的最新要求和占据优势,其能给广告主们带来相应优质的服务和体验。通过利用其自有的数据管理平台深挖用户画像和行为,达到更好的精准投放效果,以及通过交互式广告等创新广告形式吸引用户,达到良好的推广效果。对于广告主来说,通过自助投放平台即可实现高效高质的程序化直接购买。

  综上所述,我国程序化广告势头前景仍大好,特别是在移动端,而投入于此的一些优秀广告平台更是值得为它们点赞!

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