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中国情趣电商市场规模将达313.5亿元 品质成用户关注重点

2018-05-18 21:08 · 稿源: china.com

情趣用品行业自 20 世纪 90 年代诞生至现在 30 年中,情趣用品种类不断丰富,品牌不断增多,行业发展潜力巨大。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q1 中国情趣用品专题研究报告》主要针对了情趣电商领域进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

  中国情趣电商市场规模将达313. 5 亿元 行业规范亟待制定

  现阶段情趣用品市场处于快速发展时期,互联网技术发展使情趣用品线上线下销售平台共同发展,多家公司群芳争艳,在传统发展模式基础上互联网情趣用品品牌提高用户关注度,将消费体验提升作为发展新目标,产品更精致优雅将成发展新方向。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017 年中国情趣用品市场规模达到641. 8 亿元,预计 2018 年规模达到927. 5 亿元,其中 2018 年中国情趣电商市场规模将达到313. 5 亿元。艾媒咨询分析师认为,随着人们观念不断开放,以及对提高生活质量需求的上升,中国情趣用品市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间。

  但是,情趣用品行业自诞生几十年来始终处于管理混乱,没有国家统一标准状态,使得各公司产品质量标准不同,质量参差不齐;产品的特殊性更是让品牌宣传、推广活动举步维艰,成为情趣用品市场混乱的两大诱因,也给产品售后带来许多困难,用户权益无法得到应有保障。

  艾媒咨询分析师认为,情趣用品行业现阶段整体表现不够规范,许多不法厂商不法商贩通过售卖不合标准假冒伪劣产品获取高额利润,严重威胁使用者身体健康,影响市场秩序。因此,市场亟待规范,急需相关部门对不法商家制假售假行为进行严厉打击,保护消费者合法权益。品牌方面,现阶段市场上进行售卖的情趣用品以欧美国家进口为主,而中国企业主要是相关产品的代工厂,但整体市场现有产品更偏向于西方审美爱好,对东方含蓄内敛的审美偏好切合度较低,导致消费者对情趣用品产生抵触情绪,因此行业迫切需要提高自主研发意识,创立本土品牌,生产符合消费者喜好的情趣用品。而利用民族企业开创本土市场,打造行业领头羊也不可忽视。

  产品质量对品牌选择影响最大 网易春风国内品牌认可度最高

  随情趣用品市场的不断发展,产品种类不断丰富,各类品牌异军突起,但同时产品质量和产品销售渠道相关的问题也有所显现,违规的销售渠道以及质量参差不齐的产品始终限制着行业的发展,行业及产品始终无法得到消费者的充分信赖。未来产品质量水平将成为用户对品牌及购买平台的评价指标,品牌产品质量也将成为其在行业突围的核心竞争力。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,产品质量和产品价格对用户品牌选择影响比较明显,79.9%用户在选择产品品牌时产品质量对其决定有明显影响;49.0%用户表示选择品牌时会考虑产品价格。其次是产品种类和品牌口碑对较多用户品牌选择有影响。现阶段62.4%网民认为产品质量没有保障是情趣用品行业发展的主要不足,而43.3%网民认为渠道不正规,紧随其后。

  而根据iiMedia Research(艾媒咨询)中国网民情趣用品品牌认可度调查显示,目前消费者较为认可的情趣用品品牌普遍为国外品牌,如杜蕾斯、杰士邦等。中国情趣用品品牌中则以网易春风知名度及认可度最高。艾媒咨询分析师认为,鉴于情趣用品市场乱象丛生,产品质量及品牌形象更受消费人群关注,海外品牌如杜蕾斯由于发展时间长久,且注重品牌营销,在产品质量以及用户认可度上更容易或用户信赖。而中国情趣用品品牌用户了解较少,且质量问题屡受质疑,目前如网易春风等互联网情趣用品品牌通过网易平台背书收到更多用户认可。网易旗下电商产品网易考拉海购及网易严选在产品质量上建立起口碑,得益于此,网易春风在品牌形象上也相较于国内其他情趣用品品牌占优。中国情趣用品行业目前产品质量良莠不齐,在品牌塑造上一直难以向上突破,国内品牌应塑造情趣用品亚文化圈,在消费升级的背景下生产高质量产品,抢占新生代消费者,打开品牌知名度,提高影响力。

  情趣用品市场格局未成定式 “Ta经济”影响力增加

  随消费者消费观念的改变和性观念的不断开放,情趣用品行业仍存在巨大的发展潜力,但由于现阶段行业不够规范,市场竞争机制不正规等问题,行业发展遇到阶段性瓶颈期,但随消费者需求的不断增加以及相关部门管理的加强,该行业在未来3- 5 年时间内将迎来巨大的发展。

  虽然现阶段情趣用品行业的市场需求量巨大,但各品牌发展均不够成熟,知名品牌在市场竞争中优势明显。但综合现阶段产品种类质量等多方面考虑,各商家所推出的产品与用户期望也仍存在差距,消费者的需求仍未得到满足。因此,未来仍会有不少新兴品牌进入市场,注重品牌营销能够更好地吸引消费者目光,目前的情趣用品市场格局仍有可能因新品牌步入市场而被打破。

  现阶段相比于男性用户,情趣用品的女性用户较少,针对女性用户的情趣用品的品牌及种类较稀缺。伴随中国内地女性经济市场规模快速增长,中国女性用户旺盛的消费需求和消费潜力渐渐在消费购物中释放的强大能量。女性用户将对情趣用品关注度和需求越来越大。“Ta经济”在中国情趣用品行业的影响愈发重要,女性用户有望成为情趣用品行业的争夺热点和重点开发对象。在未来行业的发展中,情趣用品生产商可能为了争夺女性用户而深入开发符合女性使用偏好和习惯的情趣用品,促使中国情趣用品行业发展走向更加深入的女性细分市场。同时针对女性用户的产品营销也将成为情趣用品生产商的营销重点。

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