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毛巾哥免费为10000对父母换上新毛巾,春节暖心公益

2018-02-07 16:27 · 稿源:厂商

临近春节,品牌的春节借势营销越来越多。而在众多品牌的春节借势营销中,这两天在微信上出现的“最生活送毛巾”的走心公益活动让人印象最为深刻,也最为感动。

这家公司公众号平台原粉丝数不到 5 万,可一夜之间,“过年回家给父母换上新毛巾”的活动推文以最快速度爆到了100000+,更可贵的是点赞数也破万,代表了这次联合公益被广泛认可。

最生活这次公益的参与方式非常简单,点击推文的原文链接,就进入送毛巾的专属页面。把资料填好正确提交,就能够在春节期间为自己的父母换毛巾了。

热烈参与给父母换毛巾的用户,几度让领取地址的链接休克。一个多小时内, 5000 套毛巾全部送出,可见活动火爆。

然而,活动热度却没有因为毛巾送完而终止,留言区突然出现众多业界大佬和大V,纷纷为活动打call,精彩纷呈,对于创业公司不足 5 万粉丝的公众号评论区来说堪称豪华。

小米雷军亲自出马留言站台不说,这留言手速竟然超过在业界以抢留言头条著称的周和泰和沈方俊,一度引发米粉围观,夸雷总好手速,卖好毛巾。历史级别的 80 万微博蓝V总教头和微信评论神人周和泰及雷军第一次同框,画面本身就极具话题感。

京东暖冬公益平台,京东金融、米家有品等品质背书,创业黑马和金错刀,ofo小黄车,康佳等一众品牌为其打call,权威媒体深圳晚报,张裕葡萄酒等品牌蓝v亦在留言区整齐划一,纷纷响应,号召过年回家,给父母换上新毛巾。

这不禁让人好奇,这么一个不怎么知名的企业,一个原平台粉丝基数不足 5 万的公众号,何以调动如此多的大佬站台,把这年底公益做出爆款事件,成为年前营销的一匹黑马呢?

首先得八八这家公司。

最生活毛巾是小米生态链企业,雷军站台水到渠成。小米势头发展正好,引发关注自然而然。品牌是G20 专供,品牌背书够硬。此前还与网易严选就此事撕过,当时的为G20 侵权事件与网易严选及喊话丁磊的公关大战是年度热门话题,刷爆了朋友圈。创始者毛巾哥“爱心创业者”IP自带流量,专注公益。与有点牛集团在全国打工者音乐节一同关注过城市环卫工人,与天翔航空科技一起给农民兄弟送过毛巾,与京东暖冬公益平台一起给孤寡老人和留守儿童送过毛巾。

再说这个活动。最生活的这次营销有以下几个亮点:

一、创意巧妙。最生活这次送毛巾,并不是让大家免费去领取毛巾,而是选择让这些年轻人把毛巾送给自己的父母。大家都知道我们的父辈都非常节俭,很多时候毛巾用了一两年都不会更换。即便我们把新毛巾拿回家,他们也会放着新毛巾不用,依旧会用旧毛巾。而最生活的这次营销以“为父母换毛巾“切入,这就相当于为最生活的毛巾赋予了情感价值,让网友对这个品牌产生了好感。

二、内容戳心。他们公众号推文的标题是 《这肯定是你回家过年不想面对的》,非常标题党,让你忍不住点进去看看。然后,在正文里面就放了一条特别破旧的毛巾。相信很多中国网友回家以后也曾见到类似的场景,相信这条破旧的毛巾会让很多网友戳心,都想到自己省吃俭用的父母。网友在被感动的同时,开始反省自己对父母做的太少,内心也默默的为最生活的营销点赞。

三、简单直接。一张图,一句话,一个地址,以最核心最简单的方式戳中用户G点,把毛巾送出花样,赋予孝顺父母的意蕴。把形式最简化,动动手指就为父母换上新毛巾,对于缺乏耐心的用户无疑是一大吸引。这种简单的参与方式,激发了网友参与的热情,让这篇文章很快就突破了 10 万+,开放后活动活泼到甚至让服务器出现短暂的拥堵现象,最终也让最生活以最快的速度送出了一万套、两万条毛巾。

值得一提的是,小米雷军、同定位国民品牌的ofo 小黄车、康佳等、权威城市账号有点牛、地方媒体深圳晚报等大佬和品牌的参与和背书,在深化用户对品牌的感知的同时,也带来更多的关注度。

最生活的这次营销活动抓住了用户痛点,激发了网友的情感共鸣。通过极简的内容和低门槛的参与方式,不仅激发了网友参与的热情,活动本身的公益性,也让像雷军等大佬也为其站台。

这次活动,不仅让这条毛巾霸屏朋友圈,还获得了大佬和行业内的好评,让最生活的美誉度加分,无疑是一次非常成功的春节借势公益。

然而这次走心公益却被腾讯封杀了!

前台评论,后台留言爆棚,朋友圈里也无数仗义执言的呼声:

KOL也参与发声

金错刀,创业黑马,正和岛,黑马学院等著名创业平台也纷纷以10W+文章为真实公益的创业者毛巾哥背书,进行声援

最终,在外部舆论,风评及无数普通用户和粉丝自发的向微信后台提交申诉的共同努力下链接被解封。

以微信发文,在微信的阵地上喊话微信之父张小龙,体现的是蚂蚁不畏惧大象的勇气,相比于上次因为“G20”和网易严选的公关大战刷屏来说,这次最生活毛巾为公益而战同样值得喝彩!

整件公益出发于一个创业品牌的初心,但一天之内三次波折,从代表初心的问号,到被封后的感叹号,到 1 小时声明被解封后的句号,三部曲正向而积极,没有撕逼,只有缘由和道理,比撕逼更好的是真实。

1 小时,是创业公司与巨头对话的距离,最生活毛巾公司办公室离腾讯大楼不到 800 米,而最生活毛巾声明发文出来后引起朋友圈及微信群的疯狂转发分享,在话题愈演愈烈时候微信及时解封了链接, 1 小时整,这样的“和解”是创业公司的胜利?是公益和群众的力量?还是巨头企业本应该拥有的格局?

毫无疑问,腾讯是一家伟大的公司,微信是伟大的产品,所有的伟大都来源于对每一个声音的探查,所有公益的力量都源自于真实的初心。

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