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从“吐槽”到“奔跑吧”,隐形独角兽快手浮出水面

2017-04-12 11:09 · 稿源:站长之家用户投稿

4 月 10 日,浙江卫视《奔跑吧》在延安举办了开播发布会。快手作为顶级赞助商,成为 2017 年度《奔跑吧》赞助商中最具看点的品牌。伴随着快手在《吐槽大会》和《奔跑吧》的持续亮相,快手的关注度开始辐射至大众媒介,一头隐形独角兽开始浮出水面。

伴随着收视率和话题度的持续走高,《奔跑吧》逐渐成为各大品牌争相赞助的热门综艺,此次中国最大的生活分享平台快手的入局,成为《奔跑吧》最新的赞助面孔。值得一提的是,《奔跑吧》虽是快手首次全程赞助综艺节目,却不是其在综艺节目里的首次亮相。今年火速霸屏的网综《吐槽大会》中早已有了快手的露出。《吐槽大会》后又拿下《奔跑吧》赞助,之前默默无闻的快手俨然成为今年综艺的“快手”赞助商。

快手牵手中国蓝,顶级资源联合

4亿注册用户, 6000 万日活,服务于普通人记录和分享生活的快手获得了极大用户群认可,无疑已成为中国最大的生活分享平台。腾讯3. 5 亿美元的资本注入,让快手在获得了极大用户群体认可后,也成为资本市场的热门关注点,发展势头强劲。

此次与浙江卫视《奔跑吧》的合作,更是一场顶级资源的联合。 2008 年,浙江卫视改版“中国蓝”口号,  2012 年,确立“第一梦想频道”的口号,并推出励志音乐评论节目《中国好声音》。浙江卫视始终坚持把传递人文精神作为制作节目的重要出发点,不管是综艺类节目,还是新闻类节目,无不处处体现人文情怀,这也成为浙江卫视“中国蓝”独特韵味的重要来源。不难看出,浙江卫视已开始寻求更符合大众审美的娱乐形式,而从节节攀升的收视率和影响力来看,落地大众的转型收效卓著。

定位于普通人群的快手,带着 4 亿的用户基数牵手浙江卫视,电视荧屏和手机屏幕顶级资源的跨界联合,具有极大的想象空间。

赞助奔跑吧,关注普通人的力量

《奔跑吧》是浙江卫视与 2014 年推出的竞技真人秀节目,更是浙江卫视的王牌综艺之一。明星真人秀的最大看点在于,高高在上的名人以一种全新的普通姿态展现自我,完成记录。而奔跑兄弟里也不乏出身普通但终于实现自身梦想的代表人物,譬如邓超、王祖蓝。邓超在节目主题曲《超级英雄》里唱到:“电影中角色也会有不同,每一个小人物也拥有小的梦”,明星的“普通化”彰显出的正是一种对普通人梦想的肯定,对平凡力量的鼓舞。

如此看来,《奔跑吧》与快手的关注点不谋而合。虽然是做视频,但不同于行业秀场直播平台,快手将用户定位于普通人,平台上的UGC视频内容多以普通人录制的日常生活为主。快手一直在强调,快手的初衷是给普通人提供一个“记录和分享”的平台,而短视频是最生动最符合当下技术环境的新形式。打开快手App,不难发现,很多快手用户已经将用快手录制短视频作为一种日常的娱乐方式,除了生活记录,也不乏用户自导自演的段子和表演。

“平民”平台入局综艺, 大众娱乐开始延伸

“平民”平台入局综艺,不仅是主流综艺“落地”的大势所趋,也折射出了当今大众娱乐方式的延伸。快手选择《吐槽大会》和《奔跑吧》两档最主流的典型综艺,其实代表着对两种娱乐形态的认同——一种忠于记录,一种偏于解构,而这两点都是快手做产品的初衷和目的。

《奔跑吧》这档明星真人秀节目,通过对明星“走下神坛”游戏互动的真实记录激发观众共情。而《吐槽大会》之所以能够迅速成为网综爆款,则在于开辟了一种新的心态面对他人的挑剔指责,也在于节目脱口秀演员(李诞和池子)本身就具有平民性,这与快手强调的“多元世界观”和关注的普通人群相吻合。 

如今,互联网品牌的娱乐化营销已成为一种现象,大众的娱乐口味也更趋于多元,普通人自创的视频内容已成为大众娱乐生活的重要部分。当平凡的力量不断累积,平凡人的小梦想被不断关注与强调,聚集了大量普通人用户的快手开始走入大众视野。当快手这头隐形独角兽浮出水面,或许预示着,大众娱乐偏向已经开始向生活化和平民化延伸。

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