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映客“短视频”来了!Papi酱们如何玩转直播社交?

2016-09-14 11:12 · 稿源:站长之家用户

映客“短视频”来了!9月13日,映客“短视频”功能正式上线。

运用这一新功能,主播可以拍好10秒以内的短视频,发到自己的个人主页上,其他人可以在“关注”页面即时看到主播的动态。所有映客用户每天最多可上传100条短视频,24小时之后就会消失。当然,如果观众觉得这条短视频内容有价值的话,可以将其下载下来,不过一定要在24小时之内。

除此以外,主播的粉丝之间也可以互相加为好友,并且可以在映客“关注”页面看到彼此的视频动态。

不难看出,这是映客将直播沉淀为社交的一次尝试。

“直播社交”进入新阶段

在内容同质化严重的直播平台当中,多数都是视频主播的“一对多”社交。这种社交形式存在诸多问题:一是直播普遍使用秀场模式,主播虽然可以与粉丝即时互动,但并不能面面俱到,且互动方式有限;二是直播的门槛相对比较高,适合一些颜值高、镜头感强或比较有才艺的人,但并不是每一个人都适合直播。

在当前这种模式下,直播只能是“小部分人的游戏”。而因为互动方式有限,也使得直播平台当前的社交功能远远没有发挥出来。在这种情况下,粉丝对平台缺乏黏着性。一旦主播撤出平台,或者观众审美疲劳,平台必将出现大量粉丝的流失。

无论对哪一个直播平台来说,社交都是直播的本质属性。因此,将现在的“少数人社交”转变为“多数人的社交”,或者是这些直播平台需要解决的问题。

映客CEO奉佑生曾公开表示:“我更希望,也有影响和意愿,希望映客成为第三代社交平台。”而如果想成为“社交平台”,让大多数人在平台上建立社交关系,就是一道必须要跨过的门槛。

映客坚持“不签约模式”“自由公正”的理念,可见其一直在避免平台被少数人主导。而现在映客推出“短视频”功能,也使得“多数人社交”成为可能。

其实,短视频并非映客一家独有。微信中就有短视频功能。而之前的美拍和秒拍,也在短视频方面做出过很多尝试。但微信的短视频只是为朋友圈增加了一些以其他形式展现的社交素材,美拍和秒拍的视频也基本上只是流向了微信朋友圈和微博,并没有形成有效的直播社交。而与陌陌的直播社交对比,映客定位于高端人群的形象似乎更容易被接受。

映客的短视频功能,类似于在映客中的一个朋友圈,即使不是主播,也可以发自己的视频,更可以加好友互相关注。用这种方式,可以将线上直播沉淀为线下社交,增强了粉丝对平台而非主播的黏着性。

这也预示着,“直播社交”进入到了一个全新的阶段。

Papi酱们该怎么玩转这一轮“直播社交”?

“用不同的姿势,紧张了90分钟。”

Papi酱2016年7月11日的直播首秀不乏负面评论。其直播虽然成绩不俗,但并不如她的短视频那样亮点密集。观众普遍认为她在直播中不够辛辣、束手束脚,纷纷表示,这是“一次集失望与尴尬于一身的直播。”

作为短视频内容的佼佼者们,Papi酱们未必能够对直播应对自如。直播比较考验人的临场应变能力,而观众希望看到的是主播们的日常生活状态,短视频制作者们则更擅长策划、表演、剪辑。尤其是一些没有太多媒体经验的自媒体,做策划,做内容都亮点频出,但是容易在直播中露怯,表现可能还不如直播平台的主播。而且,这些知名自媒体IP,往往没有充足的时间去经营直播平台,和一些主播几乎“全天候”泡在直播平台上形成了鲜明对比。

但新的“直播社交”生态却有利于自媒体IP

映客短视频功能的上线引领的新的直播社交生态,则会给Papi酱们带来更大的想象空间。

在直播当中,Papi酱们未必能拼过网络主播们。但短视频与之前的几分钟视频更加类似,借助这些短视频,Papi酱们可以充分发挥自己的内容优势。而视频回放的功能更可以使他们通过非直播的方式获取关注和粉丝,突破了时间限制。

领衔直播阵营第一梯队的映客,下载量已达1.3亿次,日活用户达1500万,无疑已经成为一个巨大的流量平台,映客CEO奉佑生“第三大社交平台”的格局初显。从长远来看,直播+社交必将是未来的一个趋势。擅长视频内容的自媒体善于加以利用的话,可以收割一大批粉丝。

不管是微信、秒拍等的短视频尝试,还是映客的“直播+短视频+社交”,都预示着直播社交的新时代将至。知名自媒体IP 的加入,则可能令双方都达成惊喜的双赢。

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