【摘要】在移动互联中强化品牌认知并激发消费，是所有广告主渴望实现的营销策略；在社交互动中轻松享受一站式购物体验，也是消费者日益向往的生活方式。
“京腾计划2.0阶段推出的营销产品京腾魔方，意味着腾讯海量用户社交行为数据将与京东庞大的购物行为、交易数据进一步紧密融合，通过腾讯的社交传播完成品牌建设，借助京东的品质购物完成电商转化，二者将构建起更加完善的电商品效营销闭环。”京东集团副总裁颜伟鹏如是说。
近日，2016京腾计划分享会在京举办，探讨帮助广告主升级品效合一的营销效果，并宣布将推出一款具有强大技术优势的营销产品——京腾魔方，其将在用户洞察、营销决策、精准定向和品效结果分析方面为广告主再一次赋能。
“京腾计划”，是京东与腾讯联合发布的基于“社交+电商”的新型营销服务，旨在将京东电商数据与腾讯社交数据打通，为品牌商家提供精准画像、多维场景、品质体验在内的创新数字营销解决方案。
一贯专注于移动营销领域的多盟，凭借领先的技术、数据能力与丰富的营销服务经验，成为“京腾计划”的助推者。如果说“京腾计划”是一件精致的衬衫，多盟提供的就是量体裁衣的营销解决方案，并逐渐推动其变成程序化的服务。
过去几个月，京腾计划制造了一系列“化学反应”：腾讯收获对消费者最终购买行为的追踪，直接效果数据反馈提升了效果优化方法论及体系；京东获得用户销售环节以外的深刻洞察，提升对潜在客户的挖掘能力；在京东、腾讯、宝洁、蓝色光标与多盟的联合之下，成功打造出“SK-II女人节推广”案例，为SK-II投放带来的电商销售效果是平时的10倍；在刚刚过去的京东618活动期间，SK-II再次扩大投放规模，通过多盟的整体策划和执行，营销效果再创新高，同时执行的还有帮宝适和OLAY等京腾项目，也帮客户取得了不错的互动和营销效果。
而京腾魔方的推出，可使数据整合能力得到进一步升级，使广告主的洞察、执行及评估优化能力得到飞跃。用户在京东的一系列行为数据与相关交易数据都会沉淀到京东大数据，可将数据结构化形成直观可用的人群标签，然后基于腾讯大数据，可多维度精准锁定目标人群，并通过人群拓展挖掘出更多与种子用户高相似度人群，扩大目标受众规模
伴随着京腾魔方的正式上线，京腾计划也迈向了2.0阶段，这将推动移动社交电商成为营销行业的下一个风口。一方面，平台的打通令腾讯移动社交用户在5步之内完成从发现到购物全过程，轻松享受一键式与一站式购物体验，这是新时代消费者向往的生活方式；另一方面，通过技术、产品、运营的整合，完善了打通营销销售转化环节的核心能力，也是广告主渴望实现的品效合一式营销策略。
数据显示，在过去的12个月里，京东平台商家在腾讯社交广告平台上投放的广告的转化率提升了2倍，投放量增加了4倍。多盟自京腾计划初期，在魔方产品测试阶段起便参与试用并积极推动其产品建设，借助其为广告主提供定制化的营销解决方案，在后续的所有的京腾项目执行过程中，京腾魔方的作用越来越大，在不久的将来，随着京腾魔方产品的发布以及多盟与京东腾讯合作的深入，多盟将更好的运用魔方来为广告主定制移动营销解决方案，和京腾魔方一起探索和成长，营销行业也将迎来一个全新的品效合一时代。
（推广）