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创维创新:生态圈是美丽谎言 买硬件送内容才是正路

2016-06-30 14:15 · 稿源:站长之家用户投稿

6月24日,在由工信部中国电子视像行业协会和创维集团共同主办的“创维杯”中国好创意暨第十届“全国数字艺术设计大赛” 在中国传媒大学举行盛大启动仪式。中国好创意大赛已历经9届,在国内高等院校中已经形成了固有品牌,社会影响力广泛。每届比赛有覆盖上千所国内著名的院校,数万名学生协作品参赛。本次活动邀请了多名专家教授和知名学者,与创维、以及现场师生共同见证了此次创意大赛的开启。

在启动仪式上,创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲对近期比较热门的“生态圈营销”以及“硬件收费,软件免费”等问题做出了回应,大胆抛出“生态圈是美丽谎言”的说法,引起了行业内外的广泛关注。

生态圈是美丽谎言

“生态是个忽悠的名词,我们有些友商用生态这个词绑架了用户”,创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲在会后接受记者专访时此般暗视经常鼓吹的生态对用户“很不负责任”。

维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲先生在介绍创维理念

彭劲还向记者表示,在一些企业鼓吹的所谓生态、所谓“硬件免费”里,499元或者599元的内容年费,再免费送电视,其实这里面已经有虚高的东西,用生态捆绑用户5年或者8年,将用户捆死了,这是对用户极其不负责任的态度。

这种针锋相对的言论,来自创维的一个创新营销构想——日前,创维联合腾讯推出“买电视、内容免费送”的活动,矛头直指乐视今年在彩电行业提出的“硬件免费”模式。这种正面迎战的姿态,来自创维的信心——作为一个深耕技术和硬件领域多年的公司,早已名满全行,并准备以OLED技术在家电领域再下一城。这样的自信不仅是对自身产品和技术的信心,还有对合作伙伴的信任。

学生在认真体验创维技术产品

同时,创维的这一高调姿态,也是出于对行业的责任感。有业内专家表示,乐视推出“硬件免费”模式,通过买会员、送硬件的方式,可以带动付费习惯,但是一旦这种风气形成,会给大多数以硬件为本的传统彩电厂商造成伤害。可以说创维发起“内容免费”,正是一次绝地反击。

买硬件送内容是未来?

为什么买硬件送内容是对彩电消费的“松绑”彭劲先生这样解释:“我们送的内容是目前大家最认可的内容,而且是明码标价,免费送2年,第三年用户觉得好可以续费,觉得不好,用户有自己的选择权

维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲先生在接受采访

对于这个问题,创维的回答显然是有备而来的:彭劲先生称,内容必须依附硬件,对于创维来说,创维是家硬件公司,应该专注于硬件领域把技术做好,呈现给消费者最好的产品。而内容即应该交给专业的公司生产。所以创维的做法是寻找有更多用户和内容创作实力的公司合作强强联合,而不是花钱去做一个内容,因为无论乐视还是创维,都不生产内容,大家都只是内容的搬运工。只深耕自己的领域,通过合作达到双赢,这样可以避免内容没有做好,硬件也没做成。

启动环节别开生面,把启动仪式气氛推至高

创维坚信,买内容送硬件是行业的本末倒置,给用户提供最好的硬件产品,以及提供最好内容的选择权,这才是创维要坚持走的创新之路。

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