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手机电商齐转型 TCL手机创新成先锋

2014-04-15 14:59 · 稿源:站长之家用户投稿

2014年,4G网络、8核手机成为智能手机市场代名词,行业“钱”景一片光明。“转型”、“互联网思维”、“生死攸关”,成为了国内手机厂商传播最广的词语。相关调查数据表明,2013年,超过60%的消费者选择网上渠道购买手机。小米等具有电商基因的新兴品牌开始大动干戈,传统大牌也是动作频频。在电商市场激烈的龙争虎斗中,TCL手机却凭借么么哒亮眼地走出了新路。

米粉、荣耀、青葱万“节”齐发,手机电商势不可挡

双十一、双十二购物节一波未平,米粉、青葱、荣耀狂欢节一波又起。4月8日“万节齐发”,小米、华为、北斗万马奔腾,线上人气迅速爆棚,当日交易金额共计逼近30亿!线上销售的火爆,让众多深谙线下销售的传统手机厂家不仅眼红,更深感危机重重。在此情况下,TCL么么哒手机打着有爱大旗一路高歌,在众明星簇拥下登陆电商市场,声势销量一鸣惊人,让人另眼相看。

TCL么么哒开门红,老将未老成绩不菲

么么哒手机的热销,是TCL手机在电商市场的一次成功实验。从杨幂、柳岩发微博求“么么哒”创造热点,到8核神机778元惊爆眼球,再到上亿元大礼包回馈、美女送货上门……此等运作出现在小米等具有电商基因的新兴手机品牌上,或许“理所当然”,然而,此次出手的,却是立足线下销售近20年,凭借功能机优势打拼国内外市场的老将TCL手机!

TCL手机高层认为,做电商,光有性价比还不够,现在的网民追逐时尚,喜好互联网社交,企业需要用互联网思维创造更多内容来吸引消费者。经过多方策划和准备,最终,微博一“求”,为么么哒手机带来了无尽人气。两轮抢购瞬间告罄,第三次销售热度不减的火爆人气,为其他传统手机厂商转型电商做出了榜样。

双+战略出炉,TCL手机引领电商转型潮

布局互联网,走电商之路,TCL手机已筹备多时。在近日举办的TCL集团春季发布会上,TCL董事长李东生就宣布了“智能+互联网”及“产品+服务”的“双+”战略。在该战略中,不但成立O2O平台及文化传媒有限公司,还明确规划将TCL通讯转型为“领先的全球移动互联网企业”。

此外,TCL手机还筹备了“铁粉团”这一平台,广大么么哒粉丝们可以在线上与其他铁粉进行交流,还能在线下发起、参加各种活动,趣味性温情味十足。

在么么哒手机的推广和售卖中,TCL手机通过微博等社交渠道吸引消费者的互联网思维,独家采用智能化的HOTKNOT“么么哒”触屏传输技术,提供千元礼包补贴、美女送货上门等独特服务举措,联合苏宁中移动增加发售渠道、加班加点增加手机出货量的产出力度,无疑是“双+”战略的一次预演!

得电商者得天下,TCL手机华丽转型成黑马

虽然国产手机凭借价格优势,保住了智能手机市场大半江山,但是相较于苹果、三星强劲的品牌优势,国产手机要想在互联网时代做大做强,必须在电商市场下大力气:整合线下资源,降低销售成本,增大销售量,增强品牌效应,实现转型之路。

如今,许多传统企业仍处在开官方店铺、运营微博这一电商入门阶段,利润低,难以形成品牌和规模效应。而本次TCL么么哒手机华丽转身,不但展示了整体电商运营的进步,其完美的预热、优秀的机型、超低的价格、友善的售卖渠道、无缝的售卖空间,都为国内同行转型提供了样板和动力。

有业内人士指出,么么哒手机的成功,展现了TCL手机互联网思维的成熟运用。传统手机厂商必须认识到,手机电商化,并不是简单地把产品摆到电子商铺上来,而是由产品预热、渠道联合、新媒体关系等环节一环接一环。唯有把整个线上产业链做好做全,电商之路才真正圆满。TCL手机此次成功运作,如同黑马一般,打破了小米、华为等“一统江湖”的局面,也为冲击电商市场的传统手机厂商群,担当了先锋和旗手的角色!

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