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火凤凰:搜索下一个热点在商业搜索

2008-03-03 09:24 · 稿源:火凤凰blog

相对于通用搜索已经被广泛认可的广告价值,商业搜索在近年蓬勃发展,已经成为垂直类搜索中较引人注目的一个领域。但到目前为止,尚没有一家机构全面深度地发布关于商业搜索方面的权威数据来证明这个新兴的市场价值到底有多大。商业搜索前景如何?是否隐藏金矿?这个问题得从几个方面去看。

根据计世资讯发布的研究报告,由于中国网民数量平稳增长,专业的垂直搜索已经成为网民使用搜索引擎服务的首选。特别是随着电子商务的快速发展和繁荣,在线购物行为的大量普及,商业搜索由于垂直性应用与价值的深度挖掘和变现能力大大增强,其商业价值已经在市场上显现出来,预计未来一年将会和本地生活搜索一样,成为市场的新宠儿。

目前从事商业搜索的公司大量出现,水平参差不齐,以定位于商人搜索的258.com等公司为代表。根据CNNIC的调查结果,05年使用通用搜索的用户占网民比例为90%;06年这一比例下降到87.4%,其中商业搜索明显分流了部分用户。另一方面,过去偏向娱乐化的互联网逐渐向商业化倾斜。从年龄来看,在搜索领域,25岁以下用户更偏向明星等娱乐化内容搜索,25岁以上用户更偏向垂直化、专业化的商业搜索。

艾瑞咨询的调查数据亦证实了这一点。从搜索结果产生的价值与聚合的用户来看,商业搜索亦为市场所看好。即便是如微软这样的软件业巨头为了更好地进入搜索市场,也早在06年就开始了收购步伐。风投愿意持续注资一个非常重要的因素,就是看中了商业搜索深层的客户增值价值的开发。可以肯定地讲,商业搜索聚合的用户层次和收入水平远远超过通用搜索。

根据赛迪咨询的报告,目前用户对垂直搜索引擎的认知度在提高,习惯使用垂直搜索的互联网用户比重高达88.2%,而其中72.2%的用户会选择专业性极强的商业搜索。为何商业搜索更易受到广告主,特别是行业客户的青睐呢?仔细分析不难发现,相对于通用搜索千篇一律的结果处理,商业搜索更具个性化。通过采用自动分类对数据进行深度挖掘与处理,通过智能化的操作进行商业信息的自动聚合,避免了旁杂信息的干扰,从而出现了更精确的搜索结果,产生了更符合客户心目中商业价值的高度凝聚。如企业情报搜索等等。这极大地满足了对行业搜索要求极高的专业用户的需求,使得专业用户宁愿使用商业搜索进行信息查找而不愿采用通用搜索的重要原因。

总体而言,目前商业搜索才刚刚起步,市场上升空间还非常大。而商业搜索的核心在于商业模式的充分完善。类似258.com这样的公司,依靠其强大的软件实力,得以占据先发优势。商业搜索除了延续通用搜索的排名和竞价方式,也在考虑与电子商务进行更完美地融合。

面对商业搜索的对市场的快速蚕食,通用搜索巨头提出了自己的疑问:商业搜索违背了“搜索聚合广泛信息”的基本理念,能走多远呢?然而,在这个信息爆炸的时代,我们真的需要那么多的信息吗?商业搜索对于繁忙的都市人显然更有必要。至于商业搜索市场到底会如何风云变幻,谁也不是预言师,就让我们拭目以待吧。

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