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全民带货?小红书外链淘宝权限将大范围开放

2021-01-28 08:45 · 稿源:麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。

从2020年双11前期开始,小红书开始内测挂淘宝外链功能就开始逐渐的内测,但能获得权限的博主也是屈指可数,而之后所有小红书创作者和品牌方一直都在问,到底怎么开通外淘宝链接权限?

一时之间大家对小红书挂淘宝外链这件事怎么突然这么上心了?

01

为什么迫切的需要外链淘宝?

其实不是现在大家突然很上心,而是以前博主和品牌方从来没想过淘宝和小红书真能打通,众所周知的是小红书虽然以社区为主,但是电商业务也是小红书的重要板块之一,按照正常的逻辑,你自己一个卖东西的平台,怎么跟另一个卖东西的平台合作?

小红书 (1)

这里面有着竞争关系,尤其是在两者之间存巨大的悬殊时,本来小红书全部的流量可以无限制的导入自己的电商的情况下,表现状况尚且一般,如果接入淘宝以后,那么势必自己的电商会受到巨大的冲击。因此要想接入淘宝,除非小红书在战略上放弃电商,当然我这里指的放弃不是一下砍掉,而是不作为主要业务。

而现在接入淘宝成真了,但是小红书是不是真的放弃电商了还不清楚,不过似乎真有那么点的味道了......

其次是大家为啥这么想要这个外链功能呢?对于品牌方来说在小红书的品牌投放无疑是有巨大效果的,品牌方又不傻,总说看不到效果,但又长期投放的原因不可能是因为钱多烧的,而是因为投放确确实实能带来明显的转化效果,并且这个转化效果一定比你买淘内的流量转化效果要更便宜,这是一个双赢且完美的合作。

但这个合作的问题问题就在于,这个转化是间接转化,例如:用户在小红书看到博主推荐a商品,产生了购买动机,于是持续的看了下去,发现其他的博主也再推荐a商品,从而直接去了淘宝购买,但这个时候你并不能判断这个用户是不是一定从小红书过去的,因为监控不到,所以品牌方总是再说,看不到效果,但依然不断的加大投放力度.....

但是如果能明确的看到转化效果呢?是不是就有了更大投入的勇气?

是不是品牌方的市场们,就更有找老板们要预算的勇气?

答案也是必然的。

而对于小红书创作者们来说,各个都希望自己不仅有广告费的收益,还能有带货的佣金分成,说实在的,在小红书的选品中心里,找到想带的货并不容易,显然淘宝才是个大宝库,因此内容创作者们也希望打通淘宝功能赶紧上线。

不过,几家欢喜几家愁,有些水分的kol带货效果甚至不如一些Koc的事件一定会发生,而那个时候才是真正的冷暖自知,毕竟每个品牌方都不愿意浪费一分钱。

02

创作者怎么开通淘宝外链?

这件事现在终于开始有点眉目了,虽然已经过去差不多4个月了,目前你打开小红书App,搜索逛逛薯,就能看见一个全新的官方账号,而这个账号就是负责小红书的所有外链商品合作的,这也意味着经过双11期间的内测,现在终于走上正轨了。

image.png

(虽然看起来这只薯,跟我说的好像不太一样....)

目前小红书创作者明确的开通淘宝外链的标准是:  

笔记外链商品带货:粉丝数>=5000粉 ;近10篇笔记均互动(赞+藏+评)>=200

直播外链商品带货:粉丝数>=5000粉 ;直播场均达到5w

我们已第一时间为零克MCN的签约博主开通了外链的权限。

如果你也符合条件,并且也想申请外链权限,可以联系你们的签约机构代理申请,当然,如果你没签约,也想申请权限,零克MCN也会为零克club的小伙伴们代理申请权限,可以在零克club里联系@鹿鹿填写申请表单。

如果既没有签约,也不是零克俱乐部会员咋办?可以等过两个月小红书自然开权限。

03

小红书挂淘宝外链流程

4个月不短了,为什么小红书挂淘宝外链这个事情这么慢?

很多时候我们不能按照做好了就能拿出来用的逻辑去理解商业模式,因为在这件事情里,小红书也是在不断的试探,去平衡商业和用户体验,并且也真的在看带货是不是就一定有好的效果,而这两者任何一方如果大批量的出现问题,都不是一个容易解决的事件,因此这件事情必须小心,用内测的方式逐渐开放。

而从整个互联网的发展来看,越来越多的互联网产品站队巨头,小红书依然能保持着独立的运营也已经实属不易。

话说回来,目前的淘宝挂外链流程是什么样的?

前提:

小红书博主是品牌合作人,有淘宝外链权限,并且合作之前开白。

目前能带货的阿里板块:飞猪、天猫、极有家、iFashion,并且同时有审核标准,例如iFashion,需要有iFashion的认证标识,且销量蓝冠以上,店铺评分4.7。

流程:

1、品牌方在阿里妈妈创建外链商品定向计划。

2、(淘宝方处理)品牌方+品牌要带的商品开白,并在蒲公英平台下单报备笔记。

3、小红书博主创作笔记并在好物推荐模块里添加商品,发布笔记。

图片

结束:

带货佣金由阿里妈妈与小红书博主结算。

综合下来就是步步要申请,并且步步要审核,品牌方如何申请?建议找你们合作的机构咨询,如果合作的机构也不知道,那就尴尬了,建议找零克合作

目前能说的差不多就这些了,别怪我为啥不给你们加图,加教程,因为我们是乙方,还没有自己的品牌,没法自己走完这个流程....

尽管目前介绍的比较简单,但这仍然是全网最详细的小红书淘宝外链说明,之后我们会根据进展,及时更新最新最全的小红书带货外链教程,记住,做小红书,请锁定关注麋鹿先生Sky,有的时候我们比官方消息还要领先。

以上是我对小红书外链淘宝的一些分析看法,你怎么看待小红书新上线的小红书外链淘宝的呢?欢迎在评论区告诉我~

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