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打通农产品供应通路,社区团购点燃助农增收“内引擎”

2021-01-21 15:12 · 稿源:站长之家用户投稿

2020年,是我国“十三五规划”的收官之年。疫情这只“黑天鹅”,却让整个社会经济发展按下了暂停键。关键时刻,以社区团购为代表的新零售业态迸发出了巨大能量,通过“直播+社交”新模式,为原产地农产品开辟了绿色通道,俨然已成为了我国乡村振兴路上的“神助攻”。

与此同时,社区团购这一新兴市场也迎来了爆发式增长。据近日国际信用评级巨头标普发布的报告显示,预计2020年中国社区团购交易额为10亿元人民币,而2021年,社区团购交易额更将实现50%到60%的增长,后劲十足。

正如考察时所说:“电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。”

而社区团购的出现,则是对传统电商模式的进一步补全。其主打生鲜品类,通过对传统供应链体系的重构,解决了生鲜运输过程中易损耗、物流成本高的困境,同时发展团长为平台拉新、维系用户,组建线下自提点达成高效的物流履约,让低客单价的下沉市场拓展成为可能,从而弥补了传统电商在生鲜、社交、下沉、线下四个领域的短板和痛点。

由此可见,社区团购新模式下的“带货”能力是超倍速的。以身处行业第一阵营的“十荟团”为例,其通过协同产地打通上下游资源,已成功助力全国百余地区、数千万特色农产品搭上“新电商快车”,成为优质农产品直销新链路上的核心驱动。实打实的助农数据背后,社区团购究竟是如何为供应链上游赋能的呢?

01一场关乎扶农助贫的新兴革命

据了解,我国目前传统生鲜渠道仍以农贸市场为主,即依赖多级产地批发市场实现全国范围内的分销流通。其中,产地采购商、销地批发商等几大节点起到了整合生鲜农产流通的桥梁作用,同时也掌控着定价大权。

而当前我国大部分贫困地区受基础设施相对落后、信息不畅通、品牌建设滞后等客观因素影响,中间环节较多,运输成本高昂,且难以保证农产品在最短的时间内以最新鲜的状态,从原产地到达消费者手中,导致许多优质农产品“无价、无市”,长期制约着当地经济高质量发展。

据智研咨询数据显示,仅果蔬一项,我国的腐损率就达到了25%。而社区团购通过以销定采的预售模式,一端连着海量用户,一端连着上游供应商,以社区为单位进行集中配送,能够明显降低生鲜农产损耗及末端履约成本,彻底打通了货源、流通、消费各环节的难点和堵点。

其中,十荟团在创立初期,即搭建了一支经验丰富且专业的金牌买手团,亲赴原产地探寻新鲜、绿色、优质农产品,并与各地方政府建立长期紧密联系,积极促成贫困地区优质农产品的产销对接。

而针对“农产品出山难”等问题,目前如十荟团、兴盛优选等老牌社区团购企业,皆自建了强大的供应链物流体系,在最大化保障产品品质、配送时效及用户体验的同时,也极大带动了分拣、包装、物流等产业就业人数的上涨。

据公开信息显示,截止到去年11月底,十荟团已搭建完成覆盖全国华北、华中、华南等七大区域上百个城市的现代化区域中心仓,以及高效的低温运输体系,支持全国大部分地区次日达,彻底改善了全国各地农产品原产地“销路窄”和“物流难”的问题。

02一场关乎普惠式零售的社会使命

2021年,是我国“十四五”计划的开局之年,也是现代化建设进程中颇具特殊意义的一年。在上月的新闻发布会上,农业农村部负责人进一步强调,将大力推动农产品流通企业、电商、批发市场与脱贫地区建立稳定的产销关系。

而社区团购作为电商的一种新兴模式,也将持续肩负着实现助农兴农的重任。在过去的几年里,部分社区团购平台借助平台优势,积极与贫困地区开展项目对接,为改善深度贫困地区农产品上行,缓解滞销难题作出了积极贡献。

其中,十荟团通过发挥其网点覆盖全国7大区域近200个城市的优势,仅在2019年,就已成功组织了针对陕西周至县猕猴桃、四川巴州区甘泉蜜橘等数百种滞销瓜果的助农活动,共计带动了近百个贫困地区的经济发展,成为了撬动地方产业发展与升级的一个关键支点。

2020年,因受疫情影响,传统农产品的流通链条普遍失效,各地农产品批发市场基本陷入停滞状态。疫情期间,十荟团则充分依托“社区电商+网络直播”的“带货”新模式,与广东、江西、四川、重庆等地合作组织了上百场直播助农活动,直接带动农产品销售超数千万斤,并在重庆长寿区创下了15万斤血脐10分钟售罄记录,充分发挥了拉动农民创收,以及促进贫困地区农产品电商发展的重要作用。

“十荟团要做全面建成小康社会、实现六稳六保的坚定执行者和贡献者”。十荟团CEO陈郢曾在去年的内部信里提到。

可以看出,在陈郢的创业构想中,十荟团作为一家领导型企业不仅承载了相应的商业价值,更扛鼎起了协同政府巩固脱贫攻坚成果,以及实现“普惠式零售”的社会使命。

“大国攻坚”之路任重而道远,社区团购以数字化经济,实现了从原产地“最初一公里”直连消费端“最后一公里”的同时,也为滞销农产品地区的经济发展增添了新动能;以十荟团为代表的的社区团购企业,通过整合供应链资源不断赋能,打造出了一个个助农创收新样本。未来,社区团购将在稳固农业基础,协调城乡区域的发展上大有可为。

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