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印度智能手机市场面临七大残酷现实

2016-05-06 11:00 · 稿源:网易科技

廉价安卓智能手机的推出,无疑令印度消费者受益匪浅。然而对于印度智能手机市场来说,这却为其带来诸多挑战。中国智能手机品牌入侵已经危及其本土品牌,三星、苹果等全球品牌也在努力控制印度市场,印度显然没有正确评估外国品牌进入造成的影响。《印度时报》近日盘点了印度智能手机市场正面临的七大残酷现实。

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廉价安卓智能手机的推出,无疑令印度消费者受益匪浅。然而对于印度智能手机市场来说,这却为其带来诸多挑战。中国智能手机品牌入侵已经危及其本土品牌,三星、苹果等全球品牌也在努力控制印度市场,印度显然没有正确评估外国品牌进入造成的影响。《印度时报》近日盘点了印度智能手机市场正面临的七大残酷现实:

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廉价智能手机市场的竞争最为激烈,目前有100多个智能手机品牌正在印度出售1万印度卢比(约合人民币1000元)以下的智能手机。市场研究公司Counterpoint Research分析师塔伦·帕塔克(Tarun Pathak)表示,实际上在印度的智能手机品牌数量约有130个,其中大多数品牌从未听说过,但他们都在向消费者提供近乎相同的安卓智能手机。

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当乐视(LeEco)首次推出廉价智能手机Le 1时,他们有两个“成功经验”可分享。第一,乐视宣称已经售出20万部Le 1手机。第二,Le 1的生产成本为16042印度卢比(约合人民币1566元),但其却以10999印度卢比(约合人民币1073元)的价格出售。从数学上看,这属于明显的亏损行为,目的只是为吸引消费者关注。乐视可能财大气粗,不在意这种水平的亏损。但分析师表示,大多数廉价安卓智能手机的平均利润率仅是成本的7%,最低利润率可能仅为2%甚至没有利润,这主要取决于营销费用。那么,这些手机厂商依靠什么盈利

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印度顶级智能手机品牌Micromax近来宣布,将对品牌进行改组,目标是成为服务品牌。在智能手机销量增长减缓后,Micromax开始实行多样化策略,通过进军笔记本电脑、电视机以及平板电脑等领域成为综合性的电子公司。对于智能手机公司来说,内容合作可能是未来生存的唯一途径。大多数智能手机品牌已经意识到,在竞争激烈的市场仅靠出售智能手机无法获得预期增长收入。通过合作开发软件将会驱动增长,硬件已经被边缘化。

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市场研究机构IDC近来发布报告,宣称智能手机全球销量增长几乎可忽略不计,这是多年来首次。增长停滞是发达市场硬件饱和所致。而在新兴市场,联想、小米正被Oppo和Vivo等取代。

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当小米进入印度时,曾宣称不会做任何广告,全靠口碑相传。但不久后,他们就不得不采用传统广告方式。在印度,争夺消费者关注度的战争同样激烈。通过智能手机品牌代言的广告随处可见,激烈竞争引发的绝望情绪也不可避免地滋生。

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廉价虚拟现实头盔正成为智能手机吸引消费者的新附件。紧随联想之后,印度本土品牌Karbonn也已经加入到虚拟现实头盔热潮中。廉价虚拟现实头盔+廉价智能手机绝对够吸引人。但这不禁令我们想起旧时代各种杂志通过发放免费赠品吸引读者的场景。

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像Freedom 251或Docoss X1等廉价智能手机已经引发对其质量的质疑。尽管它们价格够低,但品质却无法保证,进一步为第一次购买智能手机的消费者留下了糟糕印象。(小小

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