文化与商业的创新融合正在为品牌营销创造广阔空间。 2024 年端午节佛山龙舟赛、云南及四川火把节、中秋节潮汕烧塔活动三大传统节日庆典期间，快手联合可口可乐发起“开席添好运”活动，伴随着龙船宴、羊汤锅宴等线下场景，特色达人在快手开启系列直播，直播总观看人次突破千万，同时#可口可乐开席添好运 话题下作品播放量超过5. 5 亿。
通过结合中国传统民俗文化，本次项目不仅让更多人感受到传统文化的魅力和浓厚的节日氛围，更是将可口可乐品牌与节日欢庆、亲友聚餐等场景深度绑定，借势快手新线人群优势快速实现品牌区域渗透和用户心智强化。
联动特色达人体验传统节庆，有效渗透新线用户
2023 年以来，快手老铁对于传统节日和民俗文化愈加重视，尤其是地域特色的文化自信逐步增 高。在成为推动传统文化创新传播和拉满过节氛围感的“云上主场”的同时，快手还是“有钱有闲”且消费潜力巨大的新线城市人群聚集地。
数据显示， 2023 年，春节、中秋节等中国传统节日相关视频在快手的播放量达 960 亿次；截至 2023 年 12 月，快手非遗深度兴趣用户数超过 9500 万；根据Q&M数据，快手用户画像中三至五线城市及以下用户占比60%，这一用户群体可支配收入高，消费意愿强。
基于节庆民俗内容生态的深厚积累和对新线用户喜好的深入洞察，快手此次在内容策略上结合品牌特色和营销诉求，与可口可乐共同锁定了传统特色节庆活动和宴席作为核心营销场景，以地域特色达人和直播+短视频优质内容放大品牌声量、实现有效种草。
具体来看，快手以传统节庆活动为核心，联合不同地域的特色达人带来六场民俗活动主题直播，以品牌“好运满满装”中的三款产品——可口可乐、雪碧、美汁源果粒橙分别代表禧、禄、福，具象化呈现可口可乐“禧禄福”故事，更直观地强化了品牌产品与节庆欢聚、地方民俗的关联，以及“过节就喝可口可乐好运满满装”的品牌情感，让乡镇用户形成“喝可口可乐”是节日庆祝必不可少“新”民俗的习惯。
端午节期间，@爱笑的雪莉吖 在广东佛山“ 2024 叠滘龙船文化嘉年华”现场，参加可口可乐端午龙船宴活动。“龙船宴”有着吉祥好运的寓意，这也与可口可乐“好运满满装”的理念不谋而合。在活动现场，达人与游客们科普龙船赛事起源、品尝万人龙船宴、游览特色集市。直播中，一杯杯畅爽美味的饮品，在一次次干杯中传递着可口可乐带给大家的满满好运和祝福。
而在火把节期间，@小海【乡村守护人】 带领大家感受热闹非凡的云南禄劝凤家古镇羊汤锅宴盛况，参与火把节的活动畅聊当地习俗特色和火把节文化，@钞可爱 则在四川西昌万人火把节现场直击点火仪式和火把祈福巡游，并分享西昌特色习俗和饮食文化。达人们与全国各地的游客在现场感受到民族文化的魅力，同时开怀畅饮可口可乐“好运满满装”，将禧、禄、福的美好祝福传递给大家。
中秋节期间，达人们纷纷参与了由可口可乐助力的当地民俗特色文化交流活动。其中，达人@龙小迅 在汕头小公园带老铁们领略潮汕当地风土人情，观看非遗李家拳舞龙和鲤鱼舞表演，打卡汕头网红旅社和邮局等核心地标；@萌小叶 则在汕头小公园打卡可口可乐特色折塔活动、观看非遗潮剧表演，与老铁一起祈福、猜灯谜、探店、拜月；@船家妹丁 更是在汕头市外砂镇华埠村第 一视角直播火光冲天的当地特色烧塔活动，参与可口可乐大篷车的互动挑战，赢得“好运满满装”精彩表演。
烧塔作为潮汕地区中秋节期间的一项重要民俗活动，不仅寓意着中秋节丰收的喜悦，同时也寄托了人们对美好生活的祈愿。三位达人通过参与汕头当地线下民俗特色文化交流活动，携手可口可乐与广大网友一起开启红红火火新生活。
创新互动讲述“禧禄福”故事，强化品牌情感认知
在节庆民俗直播之外，为了让更多用户参与到活动中来，快手通过AR扫瓶身趣味玩法创新互动链路，激发用户的参与积极性。活动中，用户使用快手AR扫一扫功能扫描可口可乐好运装瓶身，即可参与活动赢取可口可乐好运包、快币等惊喜好礼。同时，AR互动还叠加了小铃铛领券等品效玩法，全方位提升品牌的消费转化和资产沉淀，实现品效双增长。
不仅如此，为了进一步提升用户参与度，快手与可口可乐还联合发起#可口可乐开席添好运 话题挑战赛，邀请用户分享有可口可乐陪伴的好运满满欢聚时刻，掀起全民共创热潮。期间，众多拥有百万粉丝的快手KOL发挥优质内容和强大影响力优势，深度种草可口可乐产品，助力“可口可乐开席添好运”、“家宴欢聚必备可口可乐”心智深入人心。
其中，@伙计别慌走、@爱吃的五五、@西蒙和安娜、@张大耗的快乐生活 等KOL分享的短视频作品，在黑化版可乐鸡翅用光可乐、外国人中秋送礼指南等剧情中，自然植入可口可乐产品和快手活动信息，传递品牌禧禄福礼盒禧气临门、财禄双全、福气满满的美好祝愿。截至 9 月 29 日，快手#可口可乐开席添好运 话题下视频播放量超5. 5 亿。
凭借深厚的传统文化内容积淀、突出的新线消费人群优势、强大的特色达人营销能力、有效的用户互动创意玩法，快手联合可口可乐创新乡镇营销思路，不仅成功在宴席基础上强化了品牌与节庆场景的深度绑定，更扩宽了可口可乐继续探索乡镇用户和市场的新方向，以传统节日和民俗文化为链接，实现品牌新线区域强曝光和用户心智强影响。
（推广）