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露营搜索量暴涨7倍,户外达人能分到几杯羹?

2022-05-14 08:55 · 稿源: 卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:霜微,授权站长之家转载发布。

不负春光,露营正当时。

XX十大春日露营计划,值得一去。

野外露营,一场仪式感满满的夏日狂欢派对。

类似的标题,你是否在各大社交平台上看见过?卡思观察到,近几年,露营这一起源于欧美的户外活动,在我们视野中出现得越来越频繁。

根据小红书近日发布的五一数据可以看到:今年五一假期期间,站内与“露营”相关的搜索量同比增长746%,与此同时,2021年同比增长230%,2020年同比增长290%。显然,露营的热度在过去三年中,呈现出了良好的增长态势,在今年似乎更加火爆。

露营话题的异军突起,不禁让人产生疑问:露营爱好者们究竟在分享些什么?露营是如何火遍全网的?以露营为代表的户外赛道有“钱景”吗?

互联网刮起一阵“露营风”

通过数据,我们能更清晰地感受到当下露营话题的火热。

小红书搜索“露营”,有超过369W篇相关笔记,微博#露营#话题的单日阅读量达到290万,而在抖音,#露营 及其延伸话题更是有超过百亿次的浏览量。

至于这些博文、视频涉及到的具体内容,虽然不同平台的创作者们会各有侧重,但大概的切入点是类似的。以小红书为例,卡思认为当下站内的日热门露营笔记,大致集中在两类主题上:

第一、专业人士传授“硬干货”

由于露营活动场地的特殊性,参与者很可能会面临一些突发危机,所以大多数人在出行前都会做一个详细的攻略,因此,各种经验交流笔记、装备种草笔记的火爆并不难理解。

值得注意的是,虽然有越来越多的人对露营产生兴趣,但总体来说,它仍属于一个刚刚兴起的小众爱好,真正了解的人只是寥寥。这种情况下,那些露营专业人士分享的干货内容,就被一众“露营小白”视作珍宝,所以目前小红书上露营话题最火的笔记主题,基本都是在种草一些“入门装备”。

大到帐篷天幕,小到防潮垫卡式炉,小红薯们对这类型的好物分享贴几乎没有抵抗力。这之中,价格显然是他们最为关心的要素之一,卡思观察到热门笔记的标题,几乎都包含着羊毛、避坑、比价、人均不过百等具有诱惑力的字眼,用以吸引更多用户的点击。

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图源:小红书@素素的亲子露营生活@逗逗那土豆@不吃香菜

第二、露营场景下的其他指南

根据卡思的实际测试,搜索关键词露营,系统自动推荐的关联词组包括“露营穿搭、露营拍照、露营文案、露营布置”等,关联词条下的内容,旨在帮助露营参与者们将这段经历包装得更美,以满足用户后续在个人社交平台的分享需求。

比如@婉荷 发布的一条露营笔记,仅仅是分享了自己在露营中拍下的美图,和一段浪漫的文字。很多粉丝被这段唯美文案吸引,给笔记点赞的同时在评论区留下了“抱走文案”的身影。

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图源:小红书@婉荷

显然,这是很多非专业玩家们努力将自己的创作方向朝露营这一热点靠拢的成果。类似的“露营+”笔记还有很多,分析它们的走红原因,一方面是很多用户确实有这样的需求,另一方面在于这类型的笔记更贴合平台的主流内容,面向更多受众群体,传播速度和效果比起小众垂类赛道来说会更好。

此外,还有一些博主使出奇招,将露营玩出了新花样,比如@小滴DRAMA 成功带领了一群粉丝体验“沉浸式居家露营”的快乐。他在自家的客厅内搭起了一个露营场景,泡上茶摆上折叠凳,露营的氛围感一下被拉满,很多人评论有内味了。

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图源:小红书@小滴DRAMA

小红书出行内容负责人也曾和大家分享,通过站内数据,可以总结出今年露营内容的一些变化:

首先,露营热度从南方向北方,从一线向二三四线城市延伸。

其次,参与人群更加泛化,露营不再只是年轻人的新玩法,家庭露营人群比例提升。

第三,露营成为吸引年轻人参与户外生活的入口,“露营+”获得更多关注。

露营之热,来源何处?

露营的热度陡升其实并不难理解,受外部环境影响,大家已经憋闷在家中许久,但因为长途旅行面临的不确定因素过多,所以当有出游机会时,很多人会自发选择距离较近的目的地。

这种情况下,本地游、周边游成为广大用户的首选,与此紧密联系着的露营自然也映入更多人眼帘。

另外,平台联合明星的助推或许也是露营逐渐火爆的原因之一。

4月初,@Cecilia宋妍霏因一组“居家露营”的美照登上微博热搜。即使她并未真正出游,仅仅是在自家的院子里“云体验”了一下,但从照片中我们可以看到,诸如帐篷、小桌子、野餐垫之类的露营装备,准备得相当齐全,将“露营”的氛围感拉满。

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图源:微博@Cecilia宋妍霏

在小红书今年发布的2022十大生活趋势中,“山系生活“这一新概念被推到大众眼前,(官方对其的定义是:憋了太久要去户外走走,城市青年爱上山系生活,玩在户外,山系是周末新选择,穿上户外,山系是穿搭新风格。)足见对于露营所属户外赛道的重视。

与此同时,小红书还将4.28-5.15定为”小红书露营季“,站内用户可选择线上线下两种露营方式进行体验,感受不一样的露营氛围,活动联合了陈伟霆、王子异、黄雅莉、张震岳等一众明星为活动宣传造势。

4月24日,@William威廉陈伟霆 发布了一条露营vlog,正式宣告入驻小红书。视频中,无论是他亲手搭帐篷的场景,还是他与宠物狗在露营场地的互动,都唤起了不少人对露营这一活动的向往,该条笔记的点赞量达到4.5W。截至目前,他的账号共发布了五篇笔记,其中三篇都与露营有关。

一众明星的加入无疑对露营活动的破圈产生助力,得益于明星人设的特点,与之相关的行业很容易被赋予“潮流”色彩,吸引更多年轻人的关注和加入。除此之外,明星们自带的热度和讨论度,也能够提高话题声量,激发更多的用户参与热情。

此外,从个人感受的层面来看:一来人类天然亲近大自然,在大自然里人的杂念会少很多,更容易体会到生活中的快乐;二来露营是一个社区感很强的活动,很多人亲身体验后反馈,能在这一活动中重新找到邻里之间的亲密感。

以露营为代表的户外赛道有“钱景”吗?

今年,似乎是户外赛道“崛起”的一年。

年初,受北京冬奥的影响,以滑雪为代表的冰雪运动逐渐从小众走向大众,据同程旅行发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》显示,春节期间冰雪游景区订单上涨68%。

此外,根据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》,从2015年到2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长至6000亿元,预计到2025年,我国冰雪产业总规模将达到10000亿元,滑雪成国内冬季旅游消费新热点。

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图源:《2021年中国冰雪产业发展研究报告》中商产业研究院整理

现今,春日来临,露营、飞盘等活动接棒冰雪运动,在各个平台走红。根据央视财经的报道,天幕一季度销售额是去年同期的5.8倍,折叠桌椅是去年同期的3.95倍,很多露营装备旺季缺货已成常态。

天眼查数据显示,我国处于存续状态的露营相关企业有4.7万家,其中,近半数企业成立于近1年内;仅今年1至4月份,就有超7200家露营相关企业成立。

从各项数据中可以看出,市场对于户外行业的发展是比较看好的。那么,在大环境利好的情况下,与这些项目相关的户外达人们的“钱景”又如何呢?

据卡思观察,当前各平台中,户外创作者的主要变现手段有以下三种:

首先,品牌合作是达人收入中不可忽视的一部分。运动装备这一品类本身就容易种草,特别是在户外运动这一细分领域还未成熟的中国市场,品牌方需要更多KOL将自己的产品推荐给大众,这也为户外达人的生存提供了一定保障。

其次,很多达人也尝试通过户外直播的方式变现,且数据表现十分不错。在当下各平台大力推广电商的情况下,电商直播是一个很好的变现手段,户外达人恰好可以利用自身“场”的优势,和其他同量级主播拉开差距。

最后,一个有趣的现象是,很多户外达人本身就是赛道内的创业者,经营着一些相关产业。

比如去年靠着一系列“扮猪吃老虎”视频走红的达人@天元邓刚,不仅一年吸粉2500W,走红后身价也随之暴涨,据媒体报道,2021年他的公司收入高达1.56亿。

再如露营行业,卡思观察到,平台上的很多内容出自活动策划公司、露营基地公司之手,像这样的创作者,自入局开始就有着很强的变现目标。

文章结尾,卡思想要提醒各位读者,户外运动是一种集社交互动、强身健体、走进自然等多重属性于一体的休闲方式,一时受到追捧不难理解,但其变现水平受季节、用户兴趣等方面的影响极大。此刻的火爆是否为一种虚假的繁荣,尚且还难下定论。

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