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用全新潮流设计对话年轻人,MICHAEL KORS 40周年限定新品得物

2022-01-26 11:15 · 稿源: 站长之家用户

如今, “去性别化”已经成为当代年轻人潮流消费的突出特点,她们不被性别套牢,不把性别标签作为判断与规定的标准;她们正在通过“去性别化”的服饰、配饰等撕掉贴在男性和女性身上的顽固标签,通过穿搭等方式取悦自己,释放个性。针对这一消费趋势,近日, MICHAEL KORS携 40 周年限定系列新品——ASHYA X MICHAEL KORS联名手袋得物独家首发。新品通过糅合ASHYA男女皆宜的款式设计,更突显“去性别”化的潮流风格,贴合年轻消费者崇尚个性和自由的价值观念,与年轻人达成精神共鸣。

作为全球知名的潮流网购社区,凭借严格选品和“先鉴别后发货”的独特交易机制,得物App沉淀出对“品质”有追求的高价值年轻群体,目前得物上, 90 后 00 后用户占比超过88%,他们对在得物购买“高品质、高调性”潮流新品有强烈的信任感,也喜欢在得物的社区分享购买喜悦。

得物 “交易+社区”模式,清晰高效的转化链路,让年轻人在互动中高效"种草",一方面,品牌通过年轻人在得物社区分享的图文、视频等,融入年轻圈层、建立情感链接,直接促成商品的销售转化;另一方面,年轻人购买后分享消费体验与真实感受,持续沉淀品牌资产。“种草”“拔草”“再种草”的持续循环,为品牌培养忠诚、具有可持续消费潜力的年轻用户群。

值得一提的是,此次在得物首发的新品,包括 2 款ASHYA X MICHAEL KORS联名手袋:Multi及Bolo,由MICHAEL KORS和纽约新锐配饰品牌ASHYA联合打造,手袋借鉴了ASHYA的标志性包袋廓形,甄选中性色皮革,印花为包含西部非洲特色编织图纹及MK Signature Logo的专属定制印花,并引入西非特色编织技艺,传递出非凡的工匠精神和无比珍重的历史意义,体现西非特色纺织艺术品的美学价值。 2 款联名包袋兼顾时尚感与实用性,均提供多种佩戴方式,满足年轻人个性化时尚造型需求,帮助他们演绎自我风格。

有关数据显示, 90 后、 95 后年轻消费者占据潮流消费市场的半壁江山,具有先见性的国际品牌已经意识到,贴近高价值的年轻消费者是品牌发展的未来。国际大牌正在通过更懂年轻人的得物,首发潮流新品,与中国年轻消费者近距离对话,打动年轻人。据了解,此次在得物首发的新品为得物独家首发,首发时间早于官方 1 天。

不难发现,以得物为代表的高品质、年轻化渠道,正在成为越来越多国际品牌对话年轻人的首选阵地。越来越多的国际品牌选择与得物达成官方合作,依据得物的年轻洞察,将品牌价值转化为符合年轻人情感价值和个性表达的新品,并在得物独家首发新品,与中国年轻人建立起新的情感链接。

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