首页 > 传媒 > 关键词  > 诺特兰德最新资讯  > 正文

蝉妈妈线上预言大会落幕:大咖解读2022关键词 抖音平台风口正劲

2022-01-24 15:14 · 稿源: 站长之家用户

1 月 18 日,蝉妈妈首次线上预言大会完美落幕。这场属于直播电商人的直播狂欢,凭借连续 8 小时的高密度知识输出,最高同时在线人数成功高达3500+。单场直播累计观看人数突破2. 5 万,用户平均观看长达 15 分钟,打破了蝉妈妈之前线上直播记录,这一场直播也成为行业内的讨论热点。

8 小时不间断知识狂欢10 位大咖持续输出干货

本次预言大会蝉妈妈联合 10 位大咖,从行业趋势聊到实操干货,从品牌自播聊到爆款内容创作,直播全程高能,为您奉送 2022 年抖音红利大预判,探索抖音流量新商机。

蝉妈妈首席运营官赵鑫:头部达人销售增幅明显,自播号大幅抢占市场份额

蝉妈妈首席运营官赵鑫对 2021 年抖音大盘进行了深度复盘,与直播间用户展望 2022 年直播电商趋势。他强调目前抖音销量整体向上,诸如抢新年货节、 38 女王节、 618 好物节、双十一好物节等营销节点,抖音销量屡创新高。其中服饰内衣类目位居榜首,本地生活赛道销量增速领先大盘。带货达人方面,头部销售额增幅明显,自播号大幅入局抢占市场份额。新的一年,品牌商家需要持续注重货品和内容输出,才能在抖音电商赛道保持优势。

抖音 7 天螺旋算法创始人Peter:千店千号,抖品牌直播连锁店

关于 2021 年的回顾,抖音 7 天螺旋算法创始人Peter结了 3 大关键词,他认为在过去的一年中,抖音直播间流量不确定性增大,加上年末一众主播的税务风波。直播电商行业已经进入更高阶的运营阶段,更规范、更专业、更敏锐的行业嗅觉,将是 2022 年直播人的必备素质。

关于 2022 年的趋势预测,Peter认为 2021 年品牌自播的大获成功,让更多的品牌开始布局直播带货赛道。在抖音流量算法快速更迭的情况下,抖音品牌直播连锁店时代将会开启,通过每个月开 100 家连锁直播间来对抗流量的对抗不确定性,在这样的趋势下,也是众多个人+团队创业者不能错失的机会。

诺特兰德品牌创始人李松: 2022 兴趣电商增长关键将聚焦新内容

作为抖音 2021 年度黑马爆品,诺特兰德全年销售额超过 10 亿,作为行业头部品牌商家,复盘 2021 年电商直播关键词,诺特兰德品牌创始人李松认为,达人营销、以爆带爆、强供应链支撑这三点缺一不可。

品牌产品想要快速在抖音实现品效合一,可以选择已经具备一定粉丝忠诚度和内容创作能力的账号,相比单纯为品牌采买直播间流量,这种方式带来用户粘性更高,复购率也更高。此外他强调 2022 年直播电商将会聚焦新内容,所以品牌商家应该更注重与消费者的沟通效率和效果,确保能带来更高的转化率。

深流营销创始人陈一龙:国内外新消费商机涌现

深流营销创始人陈一龙则是从整个贸易大环境切入,剖析了 2022 全球消费市场趋势。受疫情影响,国内产能进入过剩阶段,所以挖掘新消费市场,激活大众消费欲望,是未来需要更加重视的问题。他认为在新消费市场的需求引擎方面,持续看好颜值经济、个人消费、改善消费、会员经济。在渠道引起方面则需要向私域渗透、商城沉淀、直播爆发上发力。

蛋解创业创始人蛋蛋: 2022 内容创作者在抖音短视频的机遇与挑战

蛋解创业创始人蛋蛋则是从内容创作者角度切入,讲解了自己对于 2022 年的抖音内容趋势。他认为内容能力正在成为平台核心竞争力,赛道内卷,曾经低阶、容易被批量复制的内容正在被抛弃。优质的内容才是可以抵御风险的壁垒,实现低价换取流量,所以内容能力会成为每个创业者、品牌的标配。此外,产品的可视化将成为带货的标配、以及抖音同城号将会在 2022 年打开新格局。

表达学堂联合创始人梁秋阳:渠道为王的时代,内容人生存之道

由于疫情反复无常,线下获客与触达用户的途径备受影响,专注线下渠道的教培行业正在往线上迁移;加上教培行业的整顿,一大波资本将为涌入线上教培行业。表达学堂联合创始人梁秋阳认为,越来越多内容创作者扑向前端,而背后的内容公司则是深耕后端,将整个链路拉长。

同时,他认为内容的价值不会消失,只是转移到别处。喜欢挣钱,就去能挣钱的地方,喜欢内容工作,就找适合自己的方法。

媒老板创始人杨坤龙:私域直播4. 0 裂变式直播,激活朋友圈流量

针对 2022 年的趋势预测,媒老板创始人杨坤龙认为5G时代等于视商时代,所有的商家都需要学会视频卖货。近年来公域流量竞争激烈,但私域直播却有着很大的发挥空间,是值得注意的赛道。因为私域直播有着强社交属性和裂变属性,通过好友转发,相当于信任背书,用户点击率和出圈率也更高,拉新用户进直播间的成本也更低。同时,私域直播的兴起也意味着,存量直播已经走向裂变直播,低价值正在走向高价值直播。

顶峰汇合创始人王智: 2022 达人&品牌抖音赛道新策略

顶峰汇合创始人王智认为, 2022 直播电商将迎来品牌达人化,达人品牌化。品牌有知名度,而达人更接近用户群体,未来一定会迎来品牌和达人特质的融合,以更完善的姿态来服务好用户。其次,他指出传统品牌必将通过建立内容管理中台和直播培训中台,从而形成超级直播矩阵,进一步发挥自己的品牌势能。最后他认为,随着直播电商的高速发展,直播团队将从比拼直播运营能力过渡到比拼直播管理能力。

米井传媒创始人CEO何贯东:新创业赛道选择——极致化DP服务

对于行业内认为的矩阵玩法,米井传媒创始人CEO何贯东提出不一样的看法,他认为如果品牌商家自身不具备足够好的內容运营的能力,盲目矩阵化反而会导致变现效率低下。部分品牌商家可能会开始选择去矩阵,提投产的方式,深度绑定优秀的DP服务商进行合作。所以对于DP服务商来说,需要更注重自身内功的修炼,与品牌去探索新型合作模式,全新投入合作中去。此外,他认为 2021 年还有很多品牌是赔钱赚吆喝,在疯狂投入之后,需要冷静地思考如何提高直播利润。

交个朋友教育板块 副总经理崔东升:去头部化,中腰部主播达人全域开花

直播电商行业对于中国商业起到了非常巨大的促进作用,但发展至今也积累了不少问题,交个朋友教育板块副总经理崔东升用三个词概括了他的看法:冰火共存、泥沙俱下和围城困局。大量流量和资源流向头部主播的主播间,养肥了“金字塔尖”,但中腰部的主播和商家得到的流量则断崖式下跌,此外行业不规范、头部主播个人问题等因素也产生了很多不好的社会影响,崔东升认为,如果一个行业中只有少数人受益,这样的商业模式很难继续,势必要寻求新的解决方案。

关于 2022 的趋势,崔东升认为,大的趋势上,“共同富裕、第三次分配、经济内循环”将成为新的关键词,去头部化的趋势不仅仅是行业内部应有的调整,也是顺应国家改善收入分配的大政方针。具体到运营层面,崔东升的观点是,商业的本质是价值交换,所有商业模式都要回归价值创造本身,作为主播,应该扮演好专家的角色,为客户做好体验、分享和讲解,而不是单纯一个代表消费者向商家砍价的“团长”。未来在细分领域内的竞争会更加重要和激烈,商家在未来应该通过对消费人群进行兴趣、消费能力等细分维度的运营,由此构建自身的竞争力和护城河。

银河商学创始人大蓝:在去中心化的算法中磨炼技巧和寻找机会

“三农”“兴趣电商““抖音搜索”,是银河商学创始人大蓝选出的 2021 年行业关键词。 2022 年以后会怎样?大蓝非常看好抖音平台,并用五个“化”进行了概括:算法本地化,消费被动化,人群多元化,直播常态化,变现扁平化。

目前来看,抖音在算法和用户多元性上存在很多的优势,商家在兴趣电商的趋势下,更容易找到针对性的细分群体。在直播形态上,他认为,未来多数商家的直播间不会倾向于做一场大的专场直播,而是常态化的“日不落”直播间,不同的主播轮换讲品,消费者不必在特定的时间点和头部主播才能买到最低价,从而从头部主播那里分走更多流量。大蓝最后总结,抖音的算法和流量扶持优势很大,未来去中心化和去头部化的趋势很明显,这将会成为多数商家的机会点。

结语

2021 年,抖音电商作为电商平台黑马,凭借兴趣电商走出了一片新天地。这一年挑战与机遇并存,内卷与监管同在,抖音电商已经实现闭环,更加完善的平台机制,精准垂直的目标人群,以及抖音日均 6 亿的APP日活,新的一年抖音电商依然迸发无线活力与变现机会等待挖掘。

作为直播电商行业参与者与见证者,蝉妈妈预言大会展望未来2022,回首2021。新的一年,蝉妈妈依然会为品牌、商家、达人提供直播营销服务,实现生意新增长。

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,文章为企业产品宣传内容,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看

今日大家都在搜的词: