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美柚发布2021女性十大关键词:国货YYDS、平底鞋主义、告别离婚羞耻等引发热议

2021-12-31 17:19 · 稿源: 站长之家用户

近日,国内知名女性生活服务提供商美柚发布了《 2021 女性十大关键词》。姐姐好飒、告别离婚羞耻、平底鞋主义、国货YYDS、月子中心vs月嫂、喜迎虎宝等,成为 2021 年度展现女性群体不同面向的关键词。

据悉,《 2021 女性十大关键词》是美柚结合用户问卷调研及社区热门话题等综合指标分析总结得出。这些关键词涵盖了不同女性群体日常社交、消费、婚恋、生育等生活的方方面面,背后折射出的是当代女性普遍的社会情绪、行为方式和人生态度。

拒绝年龄&容貌焦虑,自己的美自己定义

这两年“姐系”当道,在专注服务女性群体的美柚上也能感受到这股风潮。 2021 年,有 2088 万30+女性用户扎堆各种兴趣圈子,交流日常穿搭、美妆健身,享受生活乐趣。许多30+姐姐在美柚诚恳分享自己的经历故事,表示女性不必设置年龄门槛,更不要因为“年龄到了”而选择将就。

大家对充满力量感、丰富成熟的女性形象的喜爱,还体现在影视作品上。据美柚社区数据统计,国产剧《司藤》里美艳又强大的女主角司藤,是 2021 美柚社区“年度最受欢迎女主角”。无论是角色的穿搭、人物性格还是人生故事,讨论度都居高不下。此外,《小舍得》《山海情》《你是我的荣耀》等剧中个性鲜明的女性角色,也引发了社区用户的强烈讨论。

从日常生活的细节当中,也能看出女性悦己意识的提高。例如问卷结果显示, 2021 年,超 7 成女性体验过美妆美护项目;尽管为美投资绝不手软,但女性也越来越看重美的舒适度,82%的女性更偏爱舒适休闲的穿搭风格;女性感兴趣的休闲娱乐项目也日益多元化,电影/话剧、SPA按摩、KTV、健身/瑜伽、露营等比较热门。

“国货”全年霸榜,女性消费需求更加细分

通过对 2021 女性消费行为的调研,也能从细节描绘出她们的日常生活变化,展现当代女性的全新图鉴。

据问卷统计数据, 2021 年,超一半女性成为“国货铁粉”,经常购买国货品牌。最受女性喜爱的新潮国货分别为智能设备、美妆个护、零食饮品、国风/国潮服饰。

并且,吸引大家购买国货品牌的主要原因有产品性价比高、品牌值得信赖、质量好。这表明多数人购买国货是出于理性考虑,许多靠着不断创新进入加速发展阶段的本土品牌,也越来越能满足国内消费者多样的需求。因此,“国货”成为 2021 的消费热词,背后并不只是简单的国民情绪,而是有更深层次的社会、经济原因。

此外,在过去一年里,直播购物依旧火热,不少女性已经养成了每晚蹲守直播间的习惯。问卷结果显示, 2021 年,77%的女性在直播间购买过商品;其中,每 10 个人里,至少 3 个每周都会在直播间花钱。毕竟,想要抵挡住低价秒杀和大额优惠券的诱惑,确实不容易。

具体到女性消费者喜欢的品类,会发现女性的消费需求越来越细分。 2021 年,有 2223 万用户在美柚关注和讨论美食、居家、好物相关话题,分享自己的“年度爱用”和生活经验。

小家电领域,空气炸锅依旧稳坐“人气王”宝座。不过因为美柚社区的活跃用户有很大一部分是处于备孕、怀孕阶段的女性,相比空气炸锅的用法或食谱,她们更为关心“孕妇能用空气炸锅吗”、“空气炸锅有辐射吗”这类问题。

母婴方面,随着女性产后健康意识的提高,越来越多有生育计划的女性对月子中心表现出了强烈兴趣。因此,“月子中心和月嫂哪个好”也成为了 2021 孕妈们关注和讨论比较多的话题之一。这背后也反映出女性对自身健康需求的重视,新手宝妈很辛苦,当然要照顾好自己。

结婚生育更加理性,依旧热爱生活

尽管追星塌房时总说“不再相信爱情”,可一聊起情感话题,许多女性仍是一秒投入。 2021 年在美柚, 2328 万用户关注与讨论婚姻/情感话题。从热门话题当中,我们可以看到当代女性婚恋观的逐渐转变。

例如热门话题“没有爱了该不该趁早离婚”里,76%的女性选择“应该离”,并认为不应当为离婚而感到羞耻。这些情感话题看似家长里短,但其中呈现出的女性观点趋势,其实也是女性更加独立、更加自信、渴望平等有爱的亲密关系的表现。

更多女性在向内探索情感关系的同时,也在向外努力寻找人生更多的可能性,例如全职妈妈群体。 2021 年在美柚社区,超2. 6 万全职妈妈参与“自由职业”“经济独立”相关话题讨论。虽然全职妈妈是将事业重心放在家庭和孩子身上,但她们也有实现自我、寻求他人和社会肯定的欲望。她们的所思所想和人生经历,也是女性群像里不可或缺的一块拼图,应该被更多人听见、看见。

值得注意的是,在 2021 年美柚新增备孕用户同比增长了21.1%,这表明越来越多女性重视科学备孕,会为了生育提前计划或提前消费,同时也充分证明了美柚在女性健康领域的优势地位。

未来,美柚也将立足女性长远利益,持续关注女性群体及母婴群体的观念、行为及消费变化趋势,倡导女性健康生活,为女性健康保驾护航。

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