首页 > 评论 > 关键词 > 快手最新资讯 > 正文

明星也不过是另一种打工人

2020-11-25 17:28 · 稿源:半佛仙人公众号

声明:本文来自于微信公众号半佛仙人(ID:banfoSB),作者:半佛仙人,授权站长之家转载发布。

23号,杨幂快手总部进行了一次扫楼直播

现场竟然有人问杨幂会不会泡脚养生,杨幂笑了,说在座各位都“味”高权重,并且建议大家也多泡脚。

短视频、直播

快手直播的各种套路,搭配杨老师的自黑反套路。

比起放得开,杨老师才是真正的朋克。

1

跟许多明星直播一样,快手的明星扫楼直播也是一次娱乐化的内容。

但不同点在于跟许多千篇一律的明星活动相比,快手这次活动有了一些不一样的画风。

互联网娱乐内容领域,已经进入了一种严重同质化的时期。

直播和短视频,仿佛已经成了明星艺人转岗再就业的第一选择。

整个中文互联网所有的公司,只要有公关宣传的时候必然就少不了明星助阵。

打开直播看到的是明星在带货,打开热搜看到的是明星在开发布会,打开朋友圈看到的还是明星代言广告,放下手机抬头一看电梯门上印着三个明星对着你笑。

但凡互联网有个什么活动就必然有明星出现,不然都不好意思叫互联网品牌、现代化企业。

明星仿佛成了这个流量时代的专属财富密码。

每个公司都想输入一遍。

但能够真正做出自己创新的,很少。

2

其实互联网公司请明星这件事,并不算奇怪。

大家都知道互联网最基本的玩法就是流量。

流量这个词贯穿了至今为止互联网的所有发展模式,也是当下所有互联网唯一共通的命门。

明星在互联网时代代表的身份,其实就是流量,准确的来说是流量的一种。

且明星流量除了能起到传统买量渠道拉人头的效果之外,自带的话题度,讨论度,除了核心粉丝之外往往也能拉动不少路人,且能形成一定的话题讨论,提高美誉度。

对于品牌宣传而言,有时候美誉比单纯的人头更为重要。

因此,有热度的明星对许多互联网品牌而言是优质流量,特别是能够帮助品牌上热搜的明星更是流量中的顶流。

早在当年,移动互联网刚刚兴起之时,新浪微博就凭借着对明星和内容的运营击败大量对手,成为移动互联网时代的一个标志。

当时跟新浪做相同内容,甚至更有优势更有钱的也不是没有,但为什么偏偏微博成功了?

第一点在于,新浪靠门户网站起家,营销也是其强势领域,微博这种产品本身就具有强烈的媒体属性,更适合新浪擅长的采用点到面的“广场式”传播。

第二点在于,新浪博客的成功为新浪积累了大量的名人明星资源以及内容的再包装经验,这些都成为了之后新浪微博崛起的基础。

而这两者之外,更重要的是早。

新浪早早的开始了对微博的运营,也早早的开始邀请名人明星入驻,比大多数竞争对手提早了接近半年。

明星+运营+时间的组合,造就了微博。

3

明星是优质的流量,明星流量也是造就了新浪微博的其中一个因素。

但这并不代表明星就是互联网的万能解药。

首先,明星也分很多种,德艺双馨的老艺术家必然美誉度爆表,但他不一定能够拉动足够的流量,也不一定能够攻占大多数的用户,特别是年轻用户。

就像《还珠》里演容嬷嬷的李明启老师,戏好人好没得说,但拉她老人家去给品牌站台,如果代言的不是缝衣针的话,这企业的PR八成要被炒掉。

争议性够大的明星能够拉动足够多的流量,但有可能伤口碑,就像前段时间窃格瓦拉代言电动车一样,全网骂声一片,流量是有了,但电动车可能迟早要没了。

虽然他也不太能算是明星,但道理就这么个道理。

其次,也不是所有平台都适合请明星的。

明星重要的点在于拉动流量和口碑,这里的流量一般是大众流量,是泛流量。

但如果你的产品或者说盈利点的重点不在于泛流量,那么你请明星也属于花冤枉钱。

比如付费小说网站,盈利点是付费用户,你请一个明星拉来一大堆他的迷弟迷妹,大家逛了一圈发现要花钱,就直接散了,请问你这钱花了有啥用?

难道找明星来写小说么?

写也不是不行,人家一个字一万块,不接受退稿,你看成不成。

我所能想到的最荒诞的代言,莫过于一个付费小说网站请来德艺双馨的争议性名人马师傅写小说,这都不是不讲武德,简直不讲商业道德。

所以我很看不上那些有事没事都请明星的公司,因为他们其中的大多数都没想明白请明星的正确使用方式,请明星对他们来说最大的用途就是在预算太多没地方使的时候,抓紧搞一波大的,赶紧把预算花完。

面对这些企业,我真的很想跟他们说一句,别整天抓着明星不放,明星也很忙的,有本事请你们直接朝我来。

虽然请明星这件事,不论对明星还是对品牌而言都需要谨慎选择,但有一种平台是适合绝大多数明星,也是最适合邀请明星入驻的。

那就是内容、社交平台。

和之前列举的单一产品平台不同,内容社交平台是一种泛娱乐化的平台,其产品就是内容,其重点流量就是用户流量,也就是活跃人群。

而明星代表的是对粉丝的吸引力,和对大众的营销力,粉丝是人,人就是用户,就是市场。

而内容社交类的平台要维持用户活跃需要除了流量外,还需要内容,而明星本身就是内容的一部分,明星的话题度可以对其内容进行丰富,明星的号召力可以为其提供所需的用户粘性。

简单来说,内容社交平台需要有流量来拉人入场,需要有内容来维持人不走。

而明星正好能够满足这两点。

所以内容社交这一类的平台是最适合明星入场的平台,微博当年的神话,正是对这一点最好的印证。

而现在,明星合作的大规模出现,除了有许多品牌在谋取流量以外,也是几大内容、社交平台的市场争夺战。

只不过这场战争在十年前是微博所代表的图文,而现在则是短视频和直播。

4

在短视频直播这类内容中,对明星联动运用比较好的,显然是快手。

黄渤、柳岩、谢娜、潘长江、周杰伦、沈腾、陈坤、李雪琴……入驻快手的明星名单基本数不完,其中大多数都跟官方有过直接或间接的各种合作。

周杰伦的第一个国内官方社交账号就选择了快手,牌面之大,可见一斑。

快手对于明星联动的运营,在所有平台中可以说是顶级的。

以最近的杨幂扫楼活动为例。

在扫楼的整个过程中,杨幂都投入在和快手员工互动里,抓娃娃,教程序员自拍、比脑力,互动猜谜。

还要通过服装、外貌、行为、习惯从五名快手员工中识别出两名货真价实的程序员,当然,剩下三名也都是快手的员工,分别是保安、食堂员工、健身教练。

在这次扫楼活动中,每个环节的设计基本都是围绕着快手及快手的员工而展开,杨幂的到来,说是扫楼其实更像是一次给员工的福利。

同时,作为产品体验官,杨幂也对快手的各项产品功能进行了深度的体验。

比如在杨幂和魔表的互动中,主持人指导杨幂拍摄魔表时反被杨幂指导,才发现杨幂也是隐藏的快手高级玩家。

节目高潮之际,不止五万红包让众多粉丝雨露均沾,杨老师也在游戏互动时送出了自己代言的波司登羽绒服和她的广告排行榜中一站成名的洗脑神器溜溜梅。

短短一个小时内,这场直播就创造了一千多万人次观看的优秀数据,不出意外的将杨幂两次送上快手热榜和一次微博热搜。

总观众数:1059.9w    点赞数:3415.7w

最后,在临走前,杨老师还在任务卡中给下一位来扫楼的明星朋友布置下神秘任务。

当然,在互动游戏、专访等环节中也给像溜溜梅和波司登这样的,杨幂带来的商业品牌提供了足够多的曝光量,给足了品牌和艺人的面子。

整场活动下来,员工可以跟明星近距离互动接触,可以发社交平台装X,这是比钱更有温度的礼品;商业品牌可以在根据不同的艺人、活动,选择更贴合品牌自身的植入方式以达成更好的投放效果。

而对于快手而言,通过这样的一个活动能够将公司内部和外部收益结合,既给了员工一次难得的体验,也做到了自身的品牌宣传,并帮助明星带来的对应商业品牌增加曝光,虽然没有产生具体的收益,但却给项目的每个利益方都带来了最大化的曝光和展示。

确保每一方都能获益,才是商业之路走的更远的诀窍。

而实际上,快手也在致力于将“明星扫楼”打造成快手娱乐独有的一个厂牌型活动,这个活动目前还在继续,并已经开始获得稳定的流量。

快手娱乐这一标志性的IP,在大量的明星参与下,整个塑造流程已经逐步成型,品牌的植入点、获利点也已经开始清晰,无论是明星还是品牌都能在此获得流量和曝光上的扶持。

下一步就是明星扫楼活动的常态化,以及商业品牌投入的增加,使其成为一个长期可持续的IP。

杨幂的参与不是第一次,也必然不会是最后一次。

5

快手在明星联动这个部分能够做得好,关键在其两点优势:“多”且“精”。

多在于,快手跟明星的合作数量众多,且仍在持续增长。

这一点是基于快手的品牌营销战略而定的。

和许多平台将每次明星的合作都作为一个独立品牌活动,每个明星都作为一个独立IP不同,快手将明星联动、扫楼直播作为一个持续性IP在进行运作,他们针对的不是单个明星,而是明星这个群体,明星就是快手的一个IP。

精则在于,快手跟明星的合作不仅仅是请明星拍张海报,录个短视频,这样流于表面的合作,而是会更加深入、定制化的设计整个活动的运营方案。

同时短视频与传统的图文媒介有所不同,其真实性、即时性和对于用户而言的体验感会更加强烈,相较于图文而言更能够展示出明星作为一个“人”的真实属性,从而打造人设,服务粉丝,维持关注度。

就像快手每次和明星的合作基本都有固定的流程:扫楼,互动,游戏,产品体验,除此之外一般还会有互动直播,因为这个活动流程其实就是挖掘明星真实一面的过程。

从这个层面来说,视频媒介比图文更加适合用于明星的运营,而快手这个生活化的平台也比其他纯内容、纯娱乐化的平台更加适合明星做对外输出。

在多次尝试之后,快手摸索出了集“多”和“精”于一体的这种针对明星营销的高效运作模式。

高效,但不同质化。

6

优质的流量,每个平台都想抢。

快手想做明星内容是利益使然,每个平台没有不想做的,有钱的不止快手。

而且相对于快手这样需要全程高度配合参与的模式,明明去其他平台或者品牌拍张照、录个小视频显然省事得多,来钱也更快。

但以周杰伦、黄渤、杨幂、李雪琴为代表的大量明星艺人依然选择了快手,在这选择背后的考量必然不仅仅只是为了钱,或者说不仅仅只是短期的钱。

他们想要的,是更长期稳定的发展。

互联网不止是现在也是未来。

当年,在移动互联网方兴未艾及时入局的姚晨,随着微博的崛起,一跃成为微博女王,没有人会不想复制这个奇迹。

在内容、社交平台是泛流量的场所,泛流量也就意味着受众更多,明星在这些平台上不止是作为产出的一方,同时也是获利收益的一方,这个获利不仅只是广告费通告费,也包括自身通过平台获取的人设、关注、话题度等一切能够为创造流量的内容。

而要让流量最大化,显然需要一个能够占据用户停留时长,能够触发大量二次传播,同时能够多方面对用户产生影响的平台。

也就是一个更“生活”化,更全面的的平台。

而快手,则是目前所有短视频平台中,泛娱乐和生活、社交兼容中做得相对更成熟的一个。

快手相比其他平台而言具有更丰富的内容生态,以及更强的生活气息,使其能够成为用户生活的一部分,所有入驻快手的明星艺人和平台、粉丝间都有很强的互动。

凭借这种优势,快手娱乐现在也开始成为各种影视综宣发的集中地,泛娱乐生态已经初步构建起来,隐隐有着次世代微博的影子。 

因此,快手的这种模式更适合明星的长线发展,毕竟相对于赚一波钱来说,占据用户、大众消费者的主要关注力,是更重要的。

7

一直以来,明星都是被神化的一群人,粉丝觉得明星高高在上,完美无缺,平台觉得明星引流无敌,开门就能来人。

明星虽然好用,但也要能结合。

用不好明星,等于浪费钱。

不好用的明星,还可能把品牌自己搭进去。

商业化的时代,明星不再是那个完美无死角的偶像,而是一个个需要合理运用的IP。

明星对用户来说只是个商品,对平台来说只是个工具。

工具,就必须合理应用。

不是用他们来哄骗用户,骗人入局,而是真正的用明星制造更多的内容,让他们真的发挥作用。

有人说,互联网的时代,明星不演电影不拍电视,都去直播,简直掉价。

但其实不对,不论是电视还是网络,本质都是一种流量的渠道。

渠道,没有高低之分,互联网的时代,其实是让明星找到了更多发挥自己的方式,更能让用户感知到的形式。

说到底,明星也不过是另一种打工人。

不过是更有用了。

-----------------------

公众号:半佛仙人(ID:banfoSB)

B站:硬核的半佛仙人

微博:半佛仙人正在装

知乎:半佛仙人

这是一个神奇的男人,你完全猜不出他会写出什么,他自己也不知道。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 游戏互动、玩转魔表、送品牌好礼,千万人云直击杨幂“探幂”快手总部

    顶流女星化身职场小白体验打工人日常?连环送命题施压程序员,快手员工纷纷讨饶?狂玩魔法表情“逼疯”经纪人? 11 月 23 日,快手代言人杨幂空降快手总部开启扫楼活动。在与快手员工游戏互动、体验快手上新魔法表情等环节中,杨幂频频爆梗,耿直、可爱等多面人设尽展,将明星扫楼的传统套路玩出了不一样的综艺感。在扫楼期间,杨幂也在其快手账号(快手ID:2115776392)进行全程直播,吸引了众多网友的关注。 1 小时的直播,直播?

  • 吴亦凡、杨幂等300明星排队淘宝直播 网友:娱乐圈都成“打工人”了

    今年的双11不仅成为网友剁手的盛宴,现在还成为了饭圈追星的新姿势,吴亦凡、杨幂、王一博等300多位明星今年都会上淘宝直播,网友调侃说娱乐圈都要变成直播间的“打工人”了。10月2

  • 杨幂陈伟霆代言,进李佳琦直播间,波司登的高端化成功了吗?

    ​11月1日00:30,双11第一波预售开始支付尾款。当初下定金时爽歪歪的尾款人,你们还好吗?心凉了,没关系。订单里的那件波司登羽绒服可以帮你“回温”。

  • 《2020快手电商生态报告》:快手平均每秒2场电商直播

    11月10日,快手大数据研究院联合快手电商发布《 2020 快手电商生态报告》,系快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况。报告显示,快手平均每秒 2 场电商直播;对比今年8月和 1 月,快手电商订单数增长254%。除此,报告还展现了快手上商家和买家的相关数据和分析,从服饰鞋包、美妆、食品、家居百货、奢侈品等品类可以一窥快手上的电商生态。人是一切的开始自2011年“GIF快手”创立,快手在 2013 年转型为短视频社交平台,并分别于

  • 飞瓜快手——专业的快手直播电商及短视频数据分析平台

    飞瓜数据致力于短视频的专业数据分析平台。提供热门短视频排行榜、排行榜、直播和电商类数据分析等服务。帮助运营者更好地创作和运营短视频,助力更精准的投放合作。飞瓜快手是专为快手量身打造的快手直播电商及短视频数据分析平台,提供快手排行榜,快手热门视频素材,快手直播数据分析和直播电商、挂榜数据等功能。主打精准直播播主带货量和爆款商品销量,数据较市面上的其他同类产品较为真实可靠。有如下功能:一、快手热门素材

  • 玩转直播PK赛,京东家电×快手打造“素人带货王”

    2020 年,直播电商作为新兴购物方式迎来全面爆发。风口之下,如何赋予直播电商更多创意形态、为品牌营销带来更多可能,成为时代留给各大品牌的全新命题。恰逢11. 11 电商营销大战,京东家电联合快手磁力引擎“奇袭”直播间,以 “京东家电专卖店带货王PK赛”的形式交出完美答卷。与以往网红、明星占据直播间C位的形式不同,本次直播PK赛的主角是京东家电专卖店店主,他们是从上万名线下店主中筛选出的“素人”。在快手国民级公域流

  • 快手电商生态报告:平均每秒2场电商直播

    快手大数据研究院联合快手电商发布《2020快手电商生态报告》,系快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况。

  • 黑马来了?快手直播将办首个年度,摩拳擦掌的“主播众生相”

    快手直播要办年度了!发展了近5年直播业务的快手,今年要举办首个直播年度盛典。从活动的规模来看,快手直播将在略为平淡的娱乐直播市场里投下一枚有分量的石子。

  • 广州联合快手推出高校直播电商人才培养计划

    11 月 18 日,广州高校、电商直播基地与快手人才培训沟通会在广州市商务局举办,联合推出广州高校直播电商人才培养计划。这也是广州提出打造“直播电商之都”后,与国内发展迅猛的电商平台快手电商在人才方向发力的最新动作。 大力发展直播电商,广州以 10 个全国首创赋能千年商都焕发新活力。出台全国首个推动直播电商发展的政策文件《广州市直播电商发展行动方案(2020- 2022 年)》、成立全国首个直播电商产业联盟、组建全国首

  • 单场直播获客10000+ 快手&捷途联手共创汽车直播新纪录

    汽车行业如何借助快手“直播+”优势,玩转双十一,实现品效合一?近日,快手为捷途汽车重磅打造的“捷途11. 11 狂欢节”活动正式上线,活动通过携手“大可说车”、“牛哥说车”、“二哥评车”以及“春哥说车”四位百万粉丝量级的快手汽车领域达人,推出一连四场的捷途汽车专场直播,快速助力捷途汽车达成品牌声量和商业转化的双重引爆,成功解锁汽车行业营销新玩法。此次,在快手“平台公域流量爆人气+头部汽车达人引流量+直播间小

  • 百万宠物老铁围观 快手双11联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

    今年的双 11 战场火药味比往年更浓烈了一些,在 10 月中旬各大电商平台就已陆续启动预购热潮。作为新兴势力的宠物品类,如何在与众多热门品类的激烈竞争中获得更多有效曝光和流量?作为宠物品类中的头部知名品牌,又该如何突出重围、快速抢占品牌营销高地?10 月 17 日,快手启动“萌宠双11”活动,联合知名宠物品牌普瑞纳冠能举办#科学购好食光#直播挑战赛,打造站内首个宠物垂类直播PK赛,汇聚众多宠物垂类达人参与挑战,赋能品?

  • 快手“全景VR+多链路”直播 360度立体呈现秋日多彩故宫

    “故宫内的柿子树,正是因‘柿’音同‘事’,代表着‘事事如意’,乾隆皇帝曾题诗‘因名譬字取义巧,百事同希如意好’。” 8 日下午 2 点,故宫博物院宣教部官方快手账号“我要去故宫”(ID:1975787785)准时开启“多彩的故宫·秋日的唯美”主题专场直播。快手多链路直播设置了全景VR直播间,用户转动手机即能 360 度观看故宫秋色。在故宫宣教部司俊峰和王思雅老师的带领下,直播间的观众线上云游了十八槐、右翼门、太和殿、永寿?

  • 快手亮相金投赏国际创意节 “董明珠直播带货”项目斩获两项大奖

    10 月 26 日讯,第十三届金投赏商业创意奖揭晓获奖名单,快手磁力引擎两大营销项目在此次商业创意奖评选中获奖。其中,“董明珠快手直播带货首秀”项目获得“媒体组·直播平台——银奖”和“品牌公司组·新零售——银奖”两项大奖;“国货发光”项目荣获“媒体组·视频-整合营销——提名奖”。据了解,“董明珠快手直播带货首秀”在快手原生主播“二驴夫妇”助力下,格力带货专场仅 3 小时成交额就突破3. 1 亿,这一成绩几乎与其线

  • 下一个爆款预定?布局《英雄联盟》手游,快手游戏直播抢跑新赛道

    游戏直播已经很久没有迎来现象级的爆款游戏了,这次会是LOL手游吗?去年宣布将要推出的《英雄联盟》手游,在近期迎来了部分国家和地区的公测,虽然国内还没开启内测,但在日服里有80%玩家来自国内。

  • 快手联合京东开启200小时超长直播带货,重新定义11.11

    11.11“电商战”即将打响,俘获用户芳心依旧是各大平台取胜的关键,但随着用户消费需求升级,下单早已不是简单的动作,更多人寻求“买得值”的消费共鸣。为了给用户带来不同的消费体验,今年11. 11 期间,快手将携手京东打造“老铁热爱季”,通过“达人预热+直播接力”的方式,配合京东海量好货产品实力,挑战超长直播 200 小时,陪伴上亿老铁一同拥抱新消费。11 月 1 日至 11 月 9 日,快手众多头部垂类主播将在快手直播间进行 20

  • 辛巴双十一快手直播销售额达18.8亿 刷新单场新纪录

    11月1日,辛巴在快手进行双十一专场直播,12小时的总销售额达18.8亿,刷新其个人单场纪录。

  • 快手直播看房团”活动升级,以城市联盟搭建持续打通房产家居产业链路

    继首期直播看房团活动圆满成功后,快手“理想家”于 10 月底举办了第二期直播看房团活动。本期看房团选择沧州、德州两个城市,在10 月24 日至30 日活动期间,联合11 位区域房产主播,在线上直播讲解房源蓄客,近 180 小时总直播时长,共吸引54. 35 万人次观看。 10 月 31 日线下看房当天,两地迎来线下看房热潮,德州成交6 套,沧州成交8 套。本次直播看房,是快手“理想家”近期打造的系列活动,通过线上+线下联动看房的形式,有?

  • IPO之后,快手还有哪些潜力可挖

    如果问宿华为什么而焦虑,排在最前面的答案应该不是变现。从2016年开启商业化道路,历经四年发展,快手商业化逐渐形成了直播、广告、电商三驾马车。

  • 快手变了:大型出圈指南

    这是一个跨界打劫的年代,也许十年前,你绝不会相信一个互联网企业会去搞一场to C的晚会。你也不会相信,他们搞的晚会比科班出身的更好看。

  • 快手递交招股书

    昨日晚间,快手正式向香港联交所递交了IPO招股书。招股书显示,快手2017-2019年的收入分别为83亿、203亿和391亿元人民币。直播所得收入占比分别为95.3%、91.7%、80.4%。今年上半年,快手实现收入253亿,同比增长48%,快手直播业务收入达173亿元。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签