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快手与肯德基联合打造互动式营销新模式,VR黑科技加持为营销创造更多可能性

2020-08-18 11:09 · 稿源:站长之家用户投稿

近日,快手与肯德基进行了线上营销合作,针对肯德基推出的新品“CHIZZA”,快手为其定制了一款VR魔法表情和线上挑战赛,用户在快手拍摄视频前,搜索“颠覆时空”即可体验使用。

与此同时,肯德基也为快手用户提供了挑战赛参与奖励,并在线发放肯德基优惠券。据悉,参与拍摄“颠覆时空”魔法表挑战赛活动,视频作品点赞量前 100 名的创作者,每人获得新品“chizza”青年免费尝鲜券 1 张。活动期间,用户也可以通过肯德基官方平台、快手站内,或是快手搜索“颠覆时空”标签页,注册WOW会员领取优惠券。

借助快手黑科技优势,加之品牌影响力,用户不仅可以深度参与到品牌营销中,还能获得一定的福利。对于品牌而言,更是收获了更大的产品曝光量和转化率。数据显示,快手站内标签页视频总播放量达516. 22 万,活动触达用户数超 34 万。

值得一提的是,本次营销合作最大的亮点,是融入了VR技术,为品牌设计定制化魔法表情,这也是快手首次在品牌合作中使用该项技术。

以人为本打造沉浸式体验,互动式营销让用户体验感十足

进入快手拍摄页面,点开左下角魔表“最新栏”,即可找到“颠覆时空”魔法表情。在拍摄过程中,只需根据指示方向,对着手机镜头移动脚步,瞬间开启KFC版星球之旅。AR星球整体呈现科幻感,最先映入眼帘的是肯德基代言人朱一龙介绍新品“chizza”的展板。转动手机,可以观览不同的场景。此外,转换镜头方向,还可以变身“战士”形象。

全程下来,操作简单且体验感十足。更重要的是,相比于传统的营销活动,用户获得了更多主动权。最初,大部分用户都是抱着体验的想法参与到活动中,同时由品牌信息搭建的体验场景自然,并未有太重的营销感。

这就使得用户在体验过程中,不自觉的接收品牌信息。比如,走进肯德基“星球”后,用户先是会看到肯德基的新品,在环顾四周感受VR科技魅力的同时,自然会注意到肯德基的点餐前台以及新品的图片,身临其境的感觉也会激发用户的购买欲望。此外,这一场景也“颠覆”了用户对肯德基的品牌认知。

由此可见,快手与肯德基联手打造的互动式营销方式,不仅有利于加深用户对产品和品牌形象的认知,更好地帮助品牌占领用户心智,从而为品牌带来理想的投放效果。

充分调动用户积极性,回归以人为本,基于快手平台特性,是快手在营销模式上区别于其他平台所具备的独家优势。为了满足品牌多元化的营销需求,此前在 2020 上海国际广告节上,快手推出了“三维杠杆”创新营销玩法,以“圈层化人群+多渠道触达+情感式攻略”,推动品牌增长力的全面进阶。

快手黑科技加持,让营销更具想象力

众所周知,快手是一家互联网科技公司,始终致力于用有温度的科技提升每个人独特的幸福感。这一点,也同样适用于营销场景的打造中。

随着流量红利期已过,品牌或企业想靠营销出圈,势必要不断进行形式创新。在传统的营销模式中,大多数是由品牌方主导,并以创意文案、海报的静态形式,将品牌或产品信息传递给用户。

当营销遇到快手黑科技——VR技术,则使得营销形式升级,用户体验更具动态空间感,营销更具想象力。

VR作为一种虚拟现实技术,是 20 世纪发展起来的一项全新的实用技术。当社会生产力和科学技术的不断发展,各行各业对VR技术的需求日益旺盛。与此同时,VR技术也取得了巨大进步,并逐步成为一个新的科学技术领域。这意味着,将VR技术融入营销环节,是技术发展的必然趋势。

据了解,本次营销活动定制的“颠覆时空”魔法表情,应用了快手Y-tech自研的AR引擎技术,通过将AI与SLAM/VIO相结合,达到提供运动跟踪、平面检测、环境理解、深度测量、手势识别等丰富AR能力的效果。

在此技术的基础上,快手还结合自研的实时渲染引擎、物理引擎、流体建模与渲染系统、粒子系统、YCNN推理引擎等技术,为用户带来真实的光影效果和符合物理直觉的交互体验。

黑科技的加持下,营销场景变得不一样。当虚拟世界与现实世界相互融合,用户能够感受到全新的视觉体验和交互方式,获得更逼真、沉浸、新奇的虚实交互新体验。

业内人士表示:“如今新消费时代已经到来,品牌和企业需要抓住每一次创新的机会。此次快手和肯德基联合打造的创新营销方式,就为我们提供了一个全新的思路,即不再拘泥于传统的模式,而是借助科技的力量,主动去创造更多的可能性。”

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