首页 > 传媒 > 关键词 > 天猫超级品牌日最新资讯 > 正文

解锁营销新思路 薇诺娜X天猫超级品牌日用专业“治愈”敏感肌

2020-08-17 18:02 · 稿源:站长之家用户投稿

伴随着城市化进程的脚步,环境污染、熬夜加班、生活焦虑等因素均在危害着国人的肌肤,敏感肌肤问题的发生率正在不断上升。面对持久的肌肤问题之战,专注于敏感肌肤护理的功效性品牌薇诺娜给出了自己的解决方案。

7月29日,薇诺娜携手天猫超级品牌日打造了以“无惧敏感,就要专业”为主题的敏感肌研究所,带大家更深入地探索敏感肌肤愈敏之道。在活动期间,薇诺娜7天直播不NG,开启站内站外全生态传播,并有罗云熙、吴宣仪双代言人、超流量嘉宾到场助阵,以及权威专家现场坐镇,为广大消费者带来更专业的护肤理念。

借势天猫超级品牌日,展现国货新高度

众所周知,天猫超级品牌日一直是天猫打造的高端“品牌专属双十一”。作为天猫平台内最为重要的品牌活动之一,能够参与天猫超级品牌日的品牌都有一个共同的特点,那就是只有各个品类屈指可数的国际知名品牌或行业大牌,才有资格登上这个舞台。而薇诺娜是首个参加天猫超级品牌日的国货护肤品牌,不仅打破了天猫超级品牌日无国货护肤品牌的局面,更是用实力演绎了国货新高度。

薇诺娜是国内专注于敏感性皮肤的功效性护肤品牌,以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨,为敏感肌带来健康和美丽,是当之无愧的国货之光。天猫超级品牌日拥有强势的流量赋能能力,是当之无愧的“全网第一营销IP”。此次薇诺娜借势天猫超级品牌日,利用天猫站内产品和大数据体系,通过有趣的营销玩法与各方渠道资源,实现了巨大的曝光量与口碑转化率。

双代言人流量加持,传播声量爆炸

薇诺娜及时捕捉了当下年轻人的喜好,邀请旗下全新乳液面霜代言人吴宣仪,以及防晒产品代言人罗云熙亮相7天限时敏感肌研究所直播间,架起与消费者沟通的桥梁,为产品发声、为品牌造势,就是一个行而有效的方法。同时,自带大量粉丝的双代言人,拥有极为可观的流量优势,薇诺娜完美利用粉丝经济,放大了“薇诺娜专注敏感肌”的品牌声量,从而促进销量转化。

7月15日,全平台发声,官宣吴宣仪为薇诺娜全新乳液面霜代言人,微博平台通过粉丝营销,话题运营,超话运营,KOL营销等手段将话题打爆。微博话题#吴宣仪的御敏诀窍#阅读量破2.5亿,讨论破114万,TVC结合热搜或粉条同步上线,最终官方统计全网曝光量高达1200万,互动量达300万,传播声量爆炸。

以“直播综艺”方式,引爆全民消费热潮

如果说当下电商最热门的玩法是什么,一定是直播。薇诺娜深知主播的个人IP魅力和网络影响力,因此本次营销的最大亮点便是7天限时营业的敏感肌研究所。区别于传统的直播营销,薇诺娜是以“直播综艺”的方式,全方位、多层面、趣味化介绍品牌产品,及明星成分的愈敏力量。

222.png

一方面,薇诺娜与李佳琦、薇娅等超级主播和头部红人达成战略合作,全面剖析产品功能卖点、品质、口碑等,达成深度种草,持续引流天猫促成转化。另一方面,为了继续强化薇诺娜的专业品牌力,薇诺娜还邀请了中国皮肤学大咖专家,组成“权威专家天团”分别跨界联合防晒代言人罗云熙、乳液面霜代言人吴宣仪、人气主持杨迪等超流量嘉宾进行线上直播,利用直播矩阵来刺激消费。天猫与薇诺娜打造“敏感肌研究所”,7天直播不NG,完全打破单一带货模式,打出了一套针对新一代消费者的组合拳。

通过站内和站外的全渠道进行推广,天猫为薇诺娜汇聚了流量聚焦的势能,在第一时间引爆了各大社交主流媒体,全网总计为170位KOL+KOC为本次活动打call,曝光量高达1亿,互动量破24.5W,荣登抖音好榜单全品类No.17。薇诺娜联合天猫超级品牌日,不仅在网上掀起了一波国货护肤品热潮,也打造了一个国货品牌向上突围的经典案例。

这两年,随着新国潮的兴起,给了众多本土品牌突围的机会,但国产护肤品牌始终被国际大牌所压制。想要打破当下市场格局完成突围,不仅需要专业的品牌实力,也需要依托于强势的平台。此次薇诺娜作为国货护肤品牌首登天猫超级品牌日,既诠释了专业实力,又借助天猫超级品牌日全方位的营销布局进行传播,进一步扩大了品牌声量。相信本次薇诺娜携手天猫超级品牌日,定会推进薇诺娜在中国本土打造一个国际品牌的使命。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。

五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 钟薛高×天猫超级品牌日 在“快”时代打造品质“慢”生活

    7 月 17 日,钟薛高×天猫超级品牌日惊喜上线,别出心裁地以“一片钟薛高,陪你发会儿呆”为主题,推出“钟薛高限量发呆包”,同步在线下打造超级发呆屋,鼓励人们在快节奏下适度放空,享受生活的美好。数据显示,此次钟薛高天猫超级品牌日销售额达成全年top1,超今年 618 和去年双11。作为从天猫平台成长起来的品牌,本次钟薛高开冰饮品牌之先河,登录天猫超级品牌日,旨在正式向消费者展示品牌的身份与内核。通过一系列线上线下?

  • 林氏木业天猫超级品牌日X金马影后马思纯,演绎家居快时尚新风潮

    不同于历届的消费者,现在的年轻一代消费者,在消费观念上已经发生了巨大的变化。他们不再单纯地关注价格、功能,而是更加关注品质、内涵、个性,以及对于时尚风潮的参与感。基于年轻人独特的消费观,有着13年互联网经验的“资深网民”林氏木业,于7月22日,包下一整条街,携手天猫超级品牌日,精心打造了一场“耀夜黑市-品牌新品战略发布会”。此次发布会,由“双面剧场”,“追逐热爱”,“即刻创造”,“天生焦点”与“共创”五个风格各异的?

  • 向心而行 自有所成 万宝龙联合天猫超级品牌日实力诠释经典美学

    7 月 26 日,百年奢侈品品牌万宝龙登陆天猫超级品牌日,宣告万宝龙天猫官方旗舰店盛大开业,双方合力开启线上奢品新零售模式,用实力完美诠释万宝龙“向心而行 自有所成”的全新品牌理念,给广大天猫粉丝带来了与众不同的奢品全品类消费体验。全品类产品搭配超级明星阵容 万宝龙实力演绎经典传承万宝龙品牌历经一个世纪的发展变革,那份引以为傲的品牌灵魂被完好无损地传承了下来。在坚持初心的同时,万宝龙同样紧跟时代趋势,此次

  • 飞鹤天猫超级品牌日:正式宣告7天极致新鲜奶时代到来

    选奶粉,新鲜很重要!为了给宝宝们带来品质更好的奶粉,7月22日,飞鹤天猫超级品牌日—超级发布会在上海深坑酒店举行,天猫超级发布会同步线上直播。作为奶粉行业的首场超级发布会,在此次发布会上,飞鹤正式宣告中国奶粉进入新鲜时代——飞鹤奶粉从挤奶到发货只需7天。发布会现场飞鹤集团副总裁魏静先生、飞鹤集团电商事业部总经理周涛先生、飞鹤集团创新中心高级总监蒋士龙先生、阿里母婴亲子品牌品类营销 高级营销专家约鲌先生、乘风破

  • 打破常规,YSL圣罗兰X天猫超级品牌日给你一个不一样的直播间

    在每一个喧嚣城市的夜空中,总有那么一两个电台,在你缓缓的调频过程中,陪伴你度过一个个孤寂的加班夜。在一个漂浮在高楼大厦之间的城市上空,仿佛只有戴上耳机,打开电台,开始调频,才能进入这片不会打烊街区。2020 年 7 月,YSL圣罗兰美妆携手天猫超级品牌日,以电台调频为灵感,在上海新天地,线下搭台YSL FM 21. 28 不羁电台直播间,打造魔都打卡新地标。活动期间,YSL圣罗兰还开启了一场限时直播,诠释圣罗兰独特的美妆心得

  • 珍贵仁:从小品类到大品牌的华丽蜕变|欧赛斯超级品牌日八大精

    “北有高丽参,南有春砂仁”。阳春砂仁是广东省阳春市地道特产南药,我国四大南药之一,历来被视为“医林珍品”,在医药市场上享有盛誉,驰名中外。2019 年,阳春市恒豐实业有限公司的林总找到了欧赛斯,说他们在阳春当地市场做的非常理想,但是希望能有一个质的飞跃。云起处,再登高,金花坑品牌致力于打造“中国春砂仁第一品牌”为愿景,希望欧赛斯能助其进行品牌升级,以广东为立足点,走向全国。欧赛斯服务成果1. 聚焦“养胃”

  • 爆款“心头好物”一抢而空 “腾讯微视超级品牌日”30小时销售额破3288万

    一直以来,电台作为一种被大众所熟知的媒介形式无处不在。近期,腾讯微视联合深圳电台飞扬971、海口FM91. 6 音乐广播、贵阳FM90. 9 超越广播等广播电台,组成“ 25 位带货主播天团”,携手上百个知名品牌,先后发起四次“腾讯微视超级品牌日”直播带货活动。活动主打“有梗”、“有品”、“有爱”,打通了“传统电台”与“短视频直播”两种媒介形式,为广大用户带来老板、主播天团推荐的“心头好物”。 截止目前,“腾讯微视超级?

  • 荣耀快手京东联合推出双超级品牌日,快手直播4小时成交额破5000万

    8 月 6 日,荣耀、快手、京东共同推出双超级品牌日活动。这是业界首次有两大平台联合推出超级品牌日活动。荣耀成为首个快手京东双超级品牌日客户。8 月 6 日当天,荣耀在京东举办超级品牌日的同时,联合快手品质好物发现官华少、荣耀超级选品官快手主播白小白在快手发起荣耀超级品牌日活动。最终荣耀双超品直播 4 小时累计GMV超 5000 万,观看视频直播并参与互动人数超 1200 万。其中荣耀play4 Pro、荣耀Play4 以及荣耀30S位列成交

  • 唯样×TE Connectivity超级品牌月火热来袭!

    每一位工程师或者创新企业在研发过程中都经常会产生这样的疑问:如何从概念到产品,实现快速转化?全球领先的连接与传感品牌TE Connectivity正是应对这类挑战的专家,泰科电子提供的解决方案不仅助力于电动汽车、航空航天、数字化工厂和智能家居领域。同时还让建设可持续性的社区、高效的公用事业网络以及超大规模的通信系统变为可能。2020 年 7 月 16 日- 7 月 31 日,唯样商城重磅上线TE Connectivity超级品牌月,以8500+现货库?

  • 携手《奔跑吧》综艺IP,台铃超级品牌嘉年华震撼开启

    7月17日,“奔跑吧 台铃”——2020超级品牌嘉年华在全国一百多座城市拉开帷幕,首站洛阳启动仪式上,台铃营销公司总经理陈迎升宣布“台铃719粉丝节,抄底行动”正式开始,台铃史无前例的面向全国市场豪撒3亿元购车补贴,同时台铃“小铃铛”粉丝俱乐部也正式成立。作为台铃719粉丝节前站,此次超级品牌嘉年华可谓看点满满,盛况空前。趣味升级:嘉年华启动 八大“跑男”游戏空降洛阳超级品牌嘉年华上,台铃创造性地将《奔跑吧》节目

  • 风火递云打印开放平台于品牌日正式发布

    2020 年 7 月 17 日,风火递举办了小程序三周年的品牌日活动。活动以“‘三’生有幸,感恩同行”为主题,现场重磅发布了多款新产品,将进一步完善风火递产品的生态化布局。 2017 年 7 月,风火递小程序诞生,这是首家能连接蓝牙打印机的小程序,也是最早和微信团队一起解决蓝牙打印机连接的技术问题的小程序之一,破局了批发市场线下商家存在多年的快递发货难题。 如今,三年过去了,风火递小程序的用户已经超过 4000 万,目前是?

  • 天猫辟谣:欢迎新品牌入驻 不会关闭招商

    今天电商圈流传一张疑似天猫招商页面截图,图示为天猫暂停招商。这一消息引起电商圈的关注。记者询问天猫招商团队后得到明确答复:“假的,图是黄牛PS的。天猫不但没有停止招商,今天发布的新规则会欢迎更多新品牌自荐入驻。”

  • 天猫国际“国家爆款”承包计划受瞩目,助力品牌拓销走出困境

    今年是特殊的一年,随着疫情结束,很多行业逐步复工复产,那么 2020 年哪个行业发展前景比较好呢?据海关总署统计数据显示, 2020 年上半年,海关跨境电商监管平台进出口增长26.2%,其中出口增长28.7%,进口增长24.4%。跨境电商,作为一种外贸新业态,现在仍处于高速发展期,由此不难看出,跨境电商在未来很长一段时间中都会处于快速发展中的状态。作为连续 5 年占据市场份额第一的跨境电商,天猫国际前不久的“国家爆款”承包计划

  • 天猫苏宁818联合采购规模破千亿 已引入苹果、华为等品牌

    今天,苏宁易购 818 全面启动。苏宁易购同时宣布,与天猫携手的“猫宁”联合采购额已突破千亿。今年,是苏宁易购由“零售商”升级为“零售服务商”,并提出全新品牌主张“专注好服务”之后的首个818,也是苏宁易购携手生态合作伙伴,坚守品质服务,满足广大用户需求的主场之战。

  • 罗永浩百带货下滑超90%,其实品牌方早就想明白了

    大致意思为,不论从销售额还是流量,跌幅都超过90%。从数据来看,老罗近几场的带货数据确实和薇娅、李佳琦、辛巴等各个平台的一哥、一姐相去甚远。其实不止老罗,各个平台的所谓头部主播,直播间的流量也和巅峰时期有了大幅度下滑。

  • 苏宁30周年818超级秀将于8月17播出

    DoNews8月6日消息(记者 程梦玲)8月5日晚,苏宁易购官方微博发布消息称,8月17日19:30,苏宁易购30周年818超级秀将登陆东方卫视。今日上午,苏宁30周年818超级秀对外发布了参演明星的“购物车”视频,开启粉丝“盲猜”模式。

  • 天猫818上线10万件国货5折:海尔、美的、TCL等70品牌参与

    8万件国货,2万件国货新品,5折!8月14日,天猫818大促正式启动。为满足消费者对趋势新品需求,助推新国货成长,天猫、苏宁易购、海尔、美的、TCL等70大国货品牌,一起为消费者带来共计10万件

  • 康奶瓶升级:关注用户价值才能升级品牌价值

    每一个宝贝的诞生,就意味着开启一场人生历险记,而爱他的人总会为这场生活的历险铺上地毯和彩虹。同样,每一个品牌的诞生与成长,也是一场生活的历险,而它在成长的过程中,凭借爱它的人与它在其中学到的爱,伴随不断的创新与升级,就为自己的路铺上地毯和彩虹。 日康,扎根于浙江台州的民族品牌,在母婴行业深耕 23 年,从创始人洪利民先生最初单纯构想的民族品牌梦到最终实现民族品牌梦,从 1996 年开始筹备到 1999 年将“日康

  • 阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划” 提供品效协同一站式解决方案

    8月12日消息,阿里妈妈今天宣布联手天猫发布“品牌联合增长计划”,为品牌提供品效协同一站式解决方案;并推出生态“共融增长计划”,从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力上助力生态伙伴实现升级。阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理家洛在会上表示,数字时代,阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变,不仅带给品牌高速的线性增长,更要帮助品牌积累最宝?

  • 漫威恢复拍摄首部华人超级英雄电影《尚气》:预计明年5月7上映

    据外媒报道称,漫威已经恢复了首部华人超级英雄电影《尚气》的拍摄工作。报道中提到,漫威亚裔超级英雄电影《尚气》已经在澳大利亚恢复拍摄,从现场拍摄情况看,中国风的宫殿和村庄相当还原。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天