首页 > 产品 > 关键词 > 小红书最新资讯 > 正文

这是一份最新的小红书账号定位参考指南~

2020-08-04 09:32 · 稿源:麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。a

不知道你最近是否有注意到,小红书上多了许多民宿旅游类内容,包括爱彼迎和途家旅游都在小红书注册了官方账号,其实早在今年 3 月份,就有 200 多家民宿品牌入驻了小红书。就在前不久,小红书还和小猪短租达成了战略合作。

小红书这是要进军旅游业了吗?

其实,小红书早有意向开拓除美妆时尚之外的其他内容领域,在今年 4 月的小红书创作者云开放日上,小红书官方就发布了百亿流量向上计划,计划通过 20 亿流量来扶持和助力除了美妆领域之外,包括泛娱乐(影视、音乐、舞蹈、游戏)和泛知识(财经、科技、教育、读书)的垂类创作者。

除此之外,还有提到在过去 6 个月,文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事和科技数码等在内的多个品类都已经在小红书社区内得到了迅速增长。

其中,文化娱乐、美食类笔记发布量增长更是达到了600%,成为站内发布量最高的视频品类。而且从视频笔记的消费量来看,文化娱乐、美食和日常生活还成为用户最喜爱的视频品类前三名,体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。

而在今年年初小红书官方发布了《向上的生活—— 2019 小红书社区趋势报告》,其中也有数据称, 2019 年小红书用户最爱创作的内容前三名为美妆、出行和时尚,“出行”品类成为仅次于“美妆”的第二大品类,也是增速最快的品类

这些都表明了在小红书不是只有美妆和时尚类内容才受大家欢迎,更多的内容创作领域将在小红书得到更多更好的发展机会,并且小红书官方也将会扶持更多领域的垂类创作者,更多的新品类、新内容将在小红书成长起来。

这将成为小红书内容创作者们的一个新契机,那就是除了美妆时尚领域之外,文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事、科技数码和旅游出行这些内容也都可以在小红书得到更好的发展机会。

那么对于创作者们来说,该如何来把握这个机会呢?

内容方向已经够多了,那么首要任务就是选对一个适合自己的领域来进行创作了,究竟怎么来选择适合自己并且还符合小红书平台的内容定位和创作方向呢?

其实在之前的小红书KOL速成指南(6):账号定位的秘密中,也有提到过小红书账号定位 7 步法,可以帮助大家来确定自己的账号定位和内容方向。这里也可以再跟大家分享一下:

1.找到你的擅长

这里所说的擅长并非是和自己比,而是和别人比,简单来说,我会唱歌,我唱的是否比其他人好,我会跳舞,我跳的是否比其他人好,当然这个定义不是超过所有人,而是一个超过平均值即可。除此以外这个擅长也不用特别狭隘的定义为“技能”,包括资源也是擅长的一部分,举个例子,我跳舞不好,但是我能找到一些替我跳舞的人,这也完全没有问题。

我们要做的就是整理下来,我们到底有哪些做的比大多数人好的地方或者资源,可以根据以下几个方向去一一将自己的擅长罗列出来。

1)、我的兴趣爱好:我曾经因兴趣学过哪些?或者坚持过哪些?例如:手帐制作、看电影一类的。

2)、我的专业:我曾在读书时学过的专业是否让我具备一些特征,例如:读过MBA的经历。

3)、我的工作:我现在所做的工作是什么?例如:运营。

4)、我的个人能力:我有哪些本身剧本的能力特质,例如:我的总结能力比较强,我的语言能力比较强。

5)、我的资源:我拥有哪些资源?例如我有某个领域的人脉资源,我生活在国外等。

2、从擅长里找到最喜欢的

根据我们以上罗列出来的一条条擅长,我们要考虑一下我们对这里面感兴趣的是哪些,兴趣是最好的动力源泉,除此之外,做着自己喜欢的事情也不会让运营产生抵触情绪。

然后我们将罗列出来的打上标签,喜欢的保留,不喜欢的pass,但是,喜欢的可以不是唯一的,可以保留多条,因为我们是逐渐按漏斗筛选,最终才会得到自己想要的。

3、从喜欢里找到能持续的

持续不仅仅意味着坚持不懈的每天更新,这只能叫苦力,只要毅力足够就可以,这当然不是筛选定位中需要做的,有些小红书培训机构就会说正确的废话,例如,你不持续更新,账号就会降低权重。这谁不知道?而我这里阐述的持续,意味着是否有能持续输出的能力,什么叫持续输出的能力?

我举个例子,我有十双耐克鞋,我做耐克鞋的评测,这十双写完了,我就没什么写的了,假设我不买新鞋,我就失去了持续创作的能力,亦或者我对其他鞋不了解,即便买了也无法做评测,这也意味着我失去了能持续创作的能力。

所以在判断持续这一点,你要从喜欢中找到一个能拥有持续写作能力的一项。

任何人都不是天生就懂所有的东西,目前不具备没关系,但是你要判断自己是否能有持续输入的能力,换句话说,我那十双鞋评测完了没关系,但是我需要有购买新鞋的能力或者我拥有能快速了解新鞋的逻辑分析能力,这样才叫我从喜欢的里面找到我所持续的。

在第 2 点筛选里找到你你喜欢的,并且能一直持续的,此条结果仍然不为1,可以多个。

4、确定用户画像

确定了方向,就把这个方向的用户画像做出来。

因为我们只是做个账号而已,不用太复杂,用我们的大脑想一下就行:

1)、这个内容适合男性还是女性?

2)、她的年龄范围是多少?(别超过 10 岁)

3)、这种人应该居住在哪(几线城市)

4)、这种人是什么职业(学生、白领还是什么)

5、适合小红书吗?

这部分的目标就是为了将用户画像和小红书的背景数据进行对比。这里切记我们的用户画像不用一定是典型的小红书人群,毕竟我们做的有可能是小众生意,但是也不能距离背景数据太远,吻合肯定是最好的,但是有一些接近也不错。

像是我们之前的所说的文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事、科技数码和旅游出行类的内容都很适合在小红书发布,但内容所面向的人群一定要是小红书的内容受众,如果是为老年人服务,那就不用在小红书做了。

如果答案是适合的,那我们就大概找到了自己的定位,如果答案是不适合的,那我们得回到第 2 步,重新去筛选,直到这里得到最合适的答案。

6、寻求差异化

接下来这步就是在我们上述筛选之后用来确定我们的内容方向的。在做小红书之前我们都明白,做内容是无法面临竞争的,现在这个互联网时代已经很少有唯一的情况发生,多数都是由多个账号进行竞争。

而我们要做的则是避免直接竞争。那么该如何避免呢?

1)、选择细分领域

我们选择的方向往往都是大方向,而在大的方向里,我们往往能找到一些细分的小方向。举个例子,例如美妆是个小红书的热门大类,无数的小红书博主都涉及到这一领域,在这个方向中我们很难脱颖而出,那么美妆的细分领域是不是还有机会?

(小红书博主:制霸篮球场)

例如上图博主做的就是运动的细分领域,篮球,并且再次进行了横向划分,篮球里的教学。

回到我们说的细分领域,这个细分还是可以划分横向划分和纵向划分。

横向划分:例如别人做美妆的化妆教程,那你可以做评测。

纵向划分:美妆是大类,可以瞄准竞争较小的小类,比如睫毛膏也算美妆,但就只是小类,如果你只专注睫毛膏,竞争就会小很多。

2)、鲜明个人特色

除此上述的细分领域之外还有个人特色也能避免竞争,例如我们可以在Vlog中加入一些个人风趣的话术,或者经常说的口头禅等等,这些都是能让内容富有感情,且成为独一无二的个人特征的元素,这样积累的时间久了,会逐渐的被用户所记住和接受。

这个典型案例就是李佳琦,他的OMG显然已经成为了他在互联网上的鲜明标签。

 (李佳琦的小红书)

当然我们在讨论这些内容的前提都是内容质量够硬。这个内容质量可以回顾一下我之前的文章,别把小红书当成朋友圈。

7、自己的目标是什么

我们做这个账号的意义是什么?是通过账号盈利还是通过这个账号获得精神支持,我们总要确定。那目标和定位的关系是什么呢?

原因就是因为有些领域不容易变现,例如电影剪辑,其实很容易获得大量的关注和播放,但是希望转化为商业利益的时候就发现,主动找来投广告的是很少的,因为垂直度问题,用户不精准,自然也就没人来投,对于自己来说,明明是为了赚钱,但是辛苦的做出账号后,却在商业价值上不尽人意,就得不偿失了,所以目标我们一定明确,到底为什么而做,而我们之前确定的内容方向是否能支撑我们完成这个目标。

通过以上内容,也就不难确定我们的内容方向了。但是在确定完内容方向之后,还有一点不能忽视的就是平时账号发布的内容垂直度了,这也是影响涨粉速度的一个关键因素。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 一亿月活之后,如何重新理解小红书?

    小红书开放平台兼电商负责人杰斯表示,到今年 7 月,小红书有超过 3 万个品牌入驻,同比增长了83%。其中小红书最具优势的美妆护肤品牌增长 5 倍,时尚服饰品牌增长超 10 倍,增速很快。但若和行业横向对比,相较于京东拥有的 27 万个第三方卖家,在拥有的品牌数量上,小红书差距仍然明显。

  • 小红书的无边界游戏

    小红书、抖音的内容形态与这种变化颇为契合。从内容类型来看,小红书上短途周边游,乃至周末游内容非常丰富,“周末看展”曾是小红书上的热门话题,抖音的旅游内容也多为单点种草。

  • 小红书与小猪达成战略合作 已有超300家民宿入驻小红书

    今天,特色民宿预订平台小猪与小红书宣布达成战略合作,成为首家为小红书提供民宿套餐的平台。小猪将在小红书开设直连预订入口,为入驻的民宿品牌提供免费直连、官方认证以及代运营服务。

  • 谁在小红书上赚到了钱?

    7 月 22 日那天,上海天气特别闷热。今日广告的唐先生一早从公司所在的大宁国际广场出发,赶往外滩w酒店。在那里,有一场小红书的wii未来品牌大会正在进行。过去几年,唐先生的广告公司通过在小红书平台服务品牌客户,拿下了不少大牌订单。即便是疫情之下的 2020 年上半年,十几人小团队的线上业务也保持了比较好的增长。他们因此为了小红书的业务,增加了人手。作为在小红书生态的参与者,了解平台规则,是唐先生团队的重要工作之

  • 为什么你辛苦写的小红书笔记没流量?

    这一年来有数不清的小红书博主跑来问我,为什么我辛辛苦苦写的小红书笔记没流量?到底怎么才能提高笔记阅读量?

  • 小红书瞿芳:分享者超3000万 小红书开启二次创业

    小红书创始人瞿芳在“小红书日·2020”活动上宣布:成立第七年,小红书进入全员二次创业阶段。对于小红书来说,二次创业将围绕以视频化驱动的社区2.0升级,以技术为基础设施链接的“城市建设”,深化拓展多元生态三个方面进行。“小红书的二次创业,不仅包括了全公司2000多名员工,还将赋能3000万分享者,所有的未来品牌,以及每个月1亿多位使用小红书的用户。”瞿芳说。截至2020年6月,小红书月?

  • 小红书几点更新到底影不影响流量?

    为什么你总是看到我在晚上 6 点多或者是中午的时候发公众号推送呢?因为每个创作平台都有自己的用户活跃和浏览的高峰期,像微信公众号一般都是在中午 11 点左右和晚上 6 点左右,这个时候微信用户点开订阅号消息和浏览的次数是最活跃的。

  • 什么样的小红书账号需要投薯条?怎么投?

    薯条是今年 3 月小红书官方上线的一种帮助用户增加笔记曝光量的工具,功能类似抖音的dou+,微博的上热门,相当于为你当前的笔记花钱买曝光,注意,这里说的是曝光,曝光是什么意思呢?

  • 小红书崩了 官方回应:已恢复 非常抱歉

    昨日,针对“小红书崩了”一事,小红书方面回应称,因技术原因,App出现了部分用户的访问故障,现已恢复,惊扰了用户和热搜,非常抱歉。

  • 小红书里最受欢迎的视频笔记封面都长什么样?

    ​不知道大家最近有没有注意到,小红书上的视频笔记封面不会动,变成静态的了。之前在移动网络状态下,小红书的视频笔记封面会是静态的,但在WiFi状态下封面是动态变换的。但现在不管是哪种情况,统一展现的都是3G/4G下的封面效果,也就是静态的效果。

  • 直播进入下半场,小红书B端破局

    “小国寡民固然好,但一定抵挡不了坚船利炮。世外桃源是美好的愿望,但是很快都会消亡。”B站CEO陈睿在央视新闻的直播中,谈起B站破圈的初衷。

  • 新玩家如何入局新品牌热潮,小红书给了“另类”解法

    上半年,直播带货声势巨大,成为“最强风口”。到了下半年,直播热度仍在的同时,新品牌也开始抢夺舆论声量:在元气森林正推进新一轮融资的关键档口,喜茶推出气泡水与之抗衡;奈雪的茶、完美日记IPO的传言从未停歇。

  • 闭环?外链?这个公告可能泄露了小红书商业化的秘密

    日前,小红书官方公布企业号直播首次扶持计划——直播企动计划,即在 2020 年 7 月 6 日至 8 月 30 日期间,在所有开通直播功能的企业号中评选出新晋主播奖、积极开播奖、超人气直播间,并分别奖励1000~ 10000 的曝光资源。

  • 小红书5步引流新招数,看完就会,赶快来学

    ​随着社会的发展,网购作为一种新的消费途径,深受广大消费者的认可。作为新世纪的年轻人来说,每一个人几乎都有网购的经历,人们之所以这么热衷于网购。

  • 小红书面向B端品牌发布扶持计划 主推“企业号”

    小红书在Will新品牌大会上对外发布了面向B端品牌商家的扶持政策,包括0门槛入驻企业号、百亿流量扶持、KOC连接计划。此外,小红书宣布,小红书App月活用户已超过1亿。企业号是小红书面向商家和品牌的主推产品之一,小红书把企业号当作未来企业应对不确定性的入场券,企业可以通过广告投放产品“薯条”,购买KOL内容流量、增加笔记曝光量。这种B2K2C模式是小红书建立的基于社区、电商两种业?

  • 小红书回应App崩了无法访问故障:技术原因,已恢复

    小红书移动端App出现访问故障,苹果和安卓系统移动端均无法正常使用。对此,小红书回应称:「因技术原因,App出现了部分用户的访问故障,现已恢复,惊扰了用户和热搜,非常抱歉。」

  • 小红书发布品牌扶持政策:佣金下调至5%,提供百亿流量支持

    DoNews7月22日消息(记者 程梦玲)在今日举办的小红书Will未来品牌大会上,小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。据其介绍,即日起至7月31日,企业号限时免费入驻,小红书商城入驻降佣,佣金下调至5%,且直播渠道佣金在此基础上返还2%(即实收3%)。在流量扶持层面,为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持,包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号,20亿流量扶持1000个带货主播?

  • 小红书CTO山丘:用户隐私保护是数据应用的第一前提

    【TechWeb】7月10日消息,小红书CTO山丘在参加世界人工智能大会“多方安全计算圆桌论坛”时表示,“我们一直非常非常注重用户数据隐私,因此我们对于多方安全计算、联邦学习等技术一方面表示很期待,但对于采用我们的态度非常谨慎。”据了解,小红书目前月活过亿,超过70%的用户为90后,每天产生超过70亿次的笔记曝光。为了保护用户的数据小红书采取了许多严格措施,在内部小红书组建了专业的信息安全团队负责对黑客入侵防御、数?

  • 小猪与小红书达战略合作,共筑民宿产业新生态

    10 日,小猪联合小红书正式宣布达成战略合作。据悉,小猪已打通小红书民宿预订入口,开通直连功能,并预计将为小红书带来超 2000 家优质品牌民宿。此外,依托小红书在旅游社区的内容优势,小猪还将为入驻小红书品牌民宿提供包括管理系统、内容运营、直播带货等全方位服务。 疫情影响下,国内短途游和周边近郊游场景下的消费潜能加速释放,小猪数据显示,端午假期74%的用户选择省内出游,其中同城出游的订单占比达63%,平台高品质?

  • 抖音、小红书爆火的网红兰欧酒店,7月连续11天满房!

    试问所有酒店投资人,谁今年最大的梦想不是满房? ——兰欧说高考刚刚结束没多久,兰欧青岛五四广场店就传来了最新捷报——连续 11 天满房、单日营收创疫后新高……这个一直被评为青岛超网红酒店、青岛人气酒店TOP5,在这个夏天,赢来了自己的高光时刻。连续多日满房, 122 间客房一房难求随着高考的结束,狂暑季已拉开序幕,根据去哪儿网数据报告,今年暑期酒店预定中,旅游城市成为热门。三亚、上海、成都、青岛等地也将会成为中

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天