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快手签约山东广电 成立融媒学院探索产业MCN新模式

2020-07-24 11:18 · 稿源: 厂商

7 月 23 日,快手科技与山东广播电视台签署协议,双方将在媒体MCN建设、大小屏融合创新、助力区域产业发展等方面全方位战略合作。会上,快手宣布将与山东广电建立快手融媒学院,这也是快手与媒体共建的首家短视频和直播培训孵化基地,在短视频制作、直播技巧、电商业务等方面提供专项指导及培训,共同打造短视频创作人才,扶持区域正能量内容生产者。

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据悉,快手将为山东广电提供上亿的流量扶持、专项运营支持以及媒体MCN商业化政策,与山东广电MCN机构星空传媒和lightningTV进行合作,打造精品栏目IP和具有全国影响力的标杆主持人,共同探索大小屏融合创新和内容商业变现新模式。

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快手科技高级副总裁余海波表示,与山东广电的合作是水到渠成。山东有很好良好的短视频发展基础和“网红”基因,是快手用户最为活跃的省份之一。在全省 1 亿的常住人口中,快手日活用户达 2400 多万,相当于每天平均每 4 个山东人就有一位是快手活跃用户。山东还有本亮大叔、宋小睿、大麦小麦苗等多位千万粉丝的快手头部达人,超过百万粉丝的达人也有 500 多人。

山东广播电视台党委书记、台长,山东广电传媒集团董事长吕芃表示,山东广电是电视界的快手,内容生产和新闻采制能力在全国广电名列前茅。新闻资讯生产能力是山东广电的最大优势,坚持原创、出精品内容是山东广电的立命根本。“我们正在加速实现两个转变,一个是从传统的广电媒体向全媒体转变。另一个是从事业主体向市场主体转变。”

一直以来,快手同山东省各政府部门和山东广播电视台在媒体融合、扶贫攻坚、文旅推广等领域进行过多次合作。从去年开始,山东广电各频道、栏目、主持人等上百个账号已经入驻快手,“帮主阿速”“主持人东辰”“队长敏健”等账号在站内成长迅速;齐鲁频道作为山东广电首个开通快手号的频道,以及快手创作者激励计划首批四个试点媒体号之一,目前已积累上百万粉丝;快手与山东广电融媒体资讯中心,接连打造了六场助农接力直播,邀请省内 6 位县市区领导和快手电商达人一起为当地农特产品直播带货,共吸引 4000 多万网友围观;快手与生活频道联合策划的大小屏融合节目《这就是快手》,也开创了主持人与网络达人直播互动的新模式,引发关注与讨论。

自 2019 年 7 月,快手推出“媒体号快up计划”后,已经与江西、黑龙江、贵州等省级广电达成合作,目前已有数千家各级各类媒体入驻快手,通过直播、广告、电商、知识付费等业务,拓宽收益来源。 2020 年 6 月,快手正式推出“快up”融媒计划2. 0 版,计划一年内引入至少 100 个媒体MCN,通过更优惠的扶持政策,全新的联合招商机制,实现媒体号内容运营的精细化和体系化,全面提升快手媒体合作的水平。

相比此前快UP融媒计划1. 0 更侧重私域流量红利,2. 0 版本更加细化且具前瞻性,在内容运营上侧重支持媒体做大各类垂类账号,特别是扎根本地的区县融媒体、自媒体账号;扶持有人设的优质媒体账号,打造网红主持人、记者、小编、评论员;支持媒体号主持人号栏目化、品牌化、IP化,特别是联合招商的大小屏融合项目;支持节目资源整合与创新编排,再造新的基于小屏的广电品牌;支持媒体MCN化,在流量扶持、利益分成方面给予更大力度;支持媒体向产业MCN转型,深耕区域/县域经济,打造有地方特色的产业带、直播基地等六个重点。

快UP融媒计划2. 0 强调媒体MCN要逐步调整机制的市场化,灵活操作、积极融入平台生态,对标头部市场化MCN调整自身策略、人才和团队设置等,加强培训交流、合资合作等。同时媒体MCN要依托自身产业优势,放宽思路,将MCN运作模式深入各产业,通过精细化的制作与管理,实现媒体MCN产业化升级。

根据 7 月 22 日,快手大数据研究院发布的《 2020 快手内容生态半年报》显示,过去一年有 3 亿用户在快手发布作品, 30 岁以下用户占比70%+,快手直播日活1. 7 亿,电商日活 1 亿+。其中媒体号和主持人号已成为快手开放、多元、丰富内容生态的重要部分。

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