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一个月涨粉800万!影视号在抖音上还有多少潜力?

2020-07-18 09:32 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:松露,授权站长之家转载发布。

影视号正在抖音上加速。

“毒舌电影”近一个月涨粉 800 万,粉丝数近 3400 万;“布衣探案”于今年 2 月更新第一条视频,目前粉丝数已经达到 1400 万。同时,“独立鱼电影”、“乌鸦电影”等影视类头部公众号也纷纷入局短视频。

影视抖音号还是片蓝海”,这是今年 2 月份“毒舌电影”COO、“毒sir”本人陈植雄接受新榜采访时的判断,当时在抖音,影视号波澜未起。

5 个月过去了,影视内容在抖音上迅速崛起,影视号盘踞在热门、涨粉等数个榜单前列,一个新的内容江湖正在逐渐成型。

一个月涨粉 800 万,

影视抖音号进入爆发期

据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”显示,“毒舌电影”是目前抖音上粉丝量最多的影视号。

平均每周涨粉 200 万,一个月涨粉 800 万的速度,将“毒舌电影”推向流量高峰。

图片来自“新抖”

陈植雄觉得这波流量高峰,其实与抖音本身的内容推荐机制相关。当“毒舌电影”凭借内容维持每期视频超过百万的高点赞时,抖音就会不断向用户推荐“毒舌电影”的视频。

就像利滚利一样,一条热门视频被推荐了,其他视频的曝光机会就会增加,即使数据出现一点下滑也会通过曝光量又起来,形成特别高速增长的状态”,当然,实现这种“利滚利”状态的基础仍然是好的内容。

相比半年前的 5 人小分队,“毒舌电影”的抖音团队已经扩张到 8 个人,分成 2 个小组,不仅在做“毒舌电影”这一个账号,同时也在推进矩阵公众号“硬核肉叔”的短视频化,解读悬疑向电影。

毒舌电影经常一起复盘发布的内容,一点点地讨论细节。昨天“硬核肉叔”发布的《风声》解说,他们在复盘时就发现不少细节问题,比如文案说周迅在吃安眠药,但画面是她笑着走过去的,“复盘之后迭代更新,没什么武林秘籍,说到底都是一个个枯燥的细节”。

在“毒舌电影”的身后,还有许多正在迅速向头部靠拢的影视号,新榜每周推出的抖音涨粉榜都能寻觅到影视号的踪影,“布衣探案”也是其中典型。

今年 2 月 14 日更新第一期视频,讲解悬疑、惊悚主题电影,在没有IP基础的前提下 5 个月时间粉丝数 1400 万,影视解说作品累计获赞 7892 万次。

很多影视公众号也敏锐地察觉到了影视短视频在抖音上的流量红利,相继试水。“我们知道的每个影视公众号都在做短视频”,“独立鱼电影”短视频负责人告诉我们。

“独立鱼电影”从 2018 年开始在抖音上上传视频,但当时只是将其作为电影脱口秀《好片两部半》的分发平台,直至今年 3 月才开始正式针对性运营抖音。

抖音开放了时长限制,对影视内容更加友好,今年春节以来抖音通过购买《囧妈》等作品释放更多讯息,影视号流量明显进入爆发期。”

目前,“独立鱼电影”在抖音上粉丝数达到 537 万。同时,还有“乌鸦电影”、“十点电影”等多个从公众号向抖音转型的头部大号,影视号在抖音上拉开新局面。

公众号IP加持效果≈0?

影视号转型短视频的机会与挑战

当被问到为什么试水短视频时,“乌鸦电影”创始人陈波表示并没有什么特别的契机,“这年头,变化太快,总是害怕自己落在了潮流的后面,如果硬要说什么契机,那就是被淘汰的恐惧”。

“乌鸦电影”目前抖音粉丝数176. 4 万,由4- 5 人的独立团队运营。陈波形容现在的状态是“摸着石头过河,还不知道自己离岸有多远”。

从目前情况来看,头部影视公众号转型短视频,并没有太多的IP光环加成。

“毒舌电影”的公众号粉丝数 300 万,但抖音粉丝数已经接近 3400 万,陈植雄估计重合率可能只有1%左右,本质在于抖音和公众号的用户重叠性并不高。

陈波坦言现在“乌鸦电影”的抖音号仍在试错阶段,而且“很遗憾,我们目前并没有找到我们理想的表述方式”

而“独立鱼电影”刚开始做抖音时,选择延续做公众号的思路,很快发现行不通,“微信内容会更加深刻一些,但是抖音评论会说不需要讲道理,更想要听故事”,因此对大部分影视号而言,即使之前在公众号上已经有了内容基础,但在抖音上仍然是从 0 开始摸索。

不过,“独立鱼电影”短视频负责人表示,微信大号入局抖音仍有基础优势,“大号对选题把握更有经验,也更倾向于从观众角度思考问题”。

这也是陈植雄强调的观点,“好的内容之间是有通感的”。公众号图文思维和短视频思维不同,但是创作者对于内容的把握、用户需求的洞察是共通的,

然而,越来越多的账号入局也为这个崛起不久的短视频赛道带来了问题,首先是内容同质化的现象,相似的题材,相似的三连封面。

很多人发现,抖音用户更容易对悬疑、恐怖等主题的影视情节产生兴趣,这也就导致不少影视号在流量积累阶段,更加倾向于制作这类内容来获得关注。能否让其他类型影片比如文艺片也获得曝光,成为影视号竞争力的关键点之一。

 “毒舌电影” 5 月份在抖音发布了电影《春潮》的解说,这部小众的女性电影,单条解说视频点赞量也达到了165. 8 万。

即使如此,陈植雄仍然觉得现在的影视抖音号还没有出现严肃的、深度的内容,“创新是需要倒逼的,当内容格局逐渐稳定、没有更多机会后,更深度的内容才有可能沉淀下来”

对“毒舌电影”而言,他们现在主要诉求仍然是将IP流量最大化,到一定量级后,再去考虑深度的内容,这是下一步的计划。

同质化内容多了后,洗稿、抄袭甚至直接搬运也成为令很多账号头痛的问题,“独立鱼电影”就遇到过被直接搬运上传的情况,尽管设置了禁止下载,仍有一些账号盗用。

短视频的抄袭、洗稿判定不比文字。在内容赛道流量红利期,为了争夺流量,很多账号选择“铤而走险”,抄袭或直接搬运他人的内容,以此降低制作成本,若碰上爆款,更是“一本万利”。

电影院虽将恢复营业,

影视抖音号流量红利未退

昨天,关门半年的电影院被允许陆续恢复营业,多个影视号也在公众号上发布了这一消息,共同祝福中国电影。

在电影院不开门的半年时间里,正逢影视号在抖音上流量爆发,有人将流量增长因素归结于此,从而开始担心当电影院恢复营业后,是否会对其造成影响?

“不可能”,陈植雄十分肯定,“对我们做影视号的人,并没有分那么清楚线上线下的”。

他告诉我们,影视号的内容逻辑是当一部正在上映的好电影被大众所知晓,创作者是不可能直接去解说这条片子,而是会以导演、主演等核心关键词去确定热点选题,从而引申出新的内容,而这也确实是用户所想了解和感兴趣的。

“独立鱼电影”短视频负责人也表示,线下影院和影视抖音号的关联没那么强,去看电影的也可能会看抖音,“这不是二选一,所以不会产生此消彼长”。

影视号在抖音上的流量红利能持续多久?这个问题还没有答案,但可以肯定的是,至少在目前阶段,抖音上的影视号赛道仍未饱和。

陈植雄的观点和五个月前一样,影视抖音号仍处于蓝海领域,“我觉得判定蓝海还是红海的标志之一就是格局是否已经确定,很显然现在没有”

除了“毒舌电影”以绝对优势领跑影视号之外,其他影视号仍未被固定位次,而且影视号的细分领域也还没有被深入挖掘。

而对创作者而言,“影视”永远是一切话题之源,影视一直是公众讨论的焦点之一,无论是哪种媒介、哪种形式,影视本身就代表着流量,正如“乌鸦电影”创始人陈波说的:

“电影是一门古老的艺术,讲故事的历史则更为古老,远古时候,人类的先祖就在吃饱喝足后,在火堆前用讲故事的方式娱乐消遣、传承文明、分享信息。

影视类的内容,在微信公众号图文时期,也是增长迅猛的类别,这是影视和故事类的自媒体的特性,这是电影和故事的魅力,和传播介质没有很大的关系。”

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