首页 > 传媒 > 关键词  > FILA最新资讯  > 正文

玩转跨界 顶流加持 FILA×天猫超级品牌日解锁潮流新密码

2020-07-15 17:45 · 稿源: 厂商

2020年7月10日,FILA×天猫超级品牌日盛大开启,以“致锋尚者”(EMPOWERED BY ELEGANCE)为名,奉献了一场贯穿过去与现在、融合经典与时尚的潮流盛事。活动期间,FILA与知名设计师三原康裕(MIHARA YASUHIRO)联合打造的FILA×MIHARA系列正式开售,并与线下发售派对实时联动,更有品牌新代言人蔡徐坤到场助阵,人气爆棚。

图片1.png

联名尖货+顶流明星 FILA×天猫超级品牌日引爆全网

互联网时代,流量就是生产力。为了吸引更多运动时尚人群的关注,FILA围绕本次天猫超级品牌日倾力打造了两大“爆点”。首先是与有“艺术鞋神”之名的三原康裕携手,重塑FILA经典系列,打造了18款联名尖货。7月7日,在FILA×MIHARA系列于东京发布当日,FILA又投下一枚重磅炸弹,官宣时尚界顶流蔡徐坤成为品牌代言人,再次引发轰动。

图片2.png

超级品牌日当天,新品开售即遭疯抢,直播间内更是人气爆棚,并与上海发布秀现场实时联动。为了突出“碰撞”的概念,秀场被设定在繁华的浦西江边,搭建则完全按照日本街头风格。同时,在走秀环节,身着MIHARA联名系列的模特与屏幕中FILA百年经典款走秀画面交相呼应,再现“现在”与“过去”的对视。

传承经典 百年FILA重新诠释潮流

作为跨越百年的运动时尚品牌,FILA以不断创新、充满设计感的产品闻名于世,曾在历史上留下无数经典。进入中国市场后,FILA延续锐意进取的风格,紧密贴合中国消费者对潮流的理解与喜好,成功塑造了以作风新锐著称的运动时尚品牌形象。

在打造自身潮流形象的同时,FILA一直努力将品牌基因与潮流元素结合,鼓励消费者在经典的启迪下,开创属于自己的风尚。本次与三原康裕联名,FILA看重的正是后者设计中的独创性和艺术性。FILA×MIHARA最终不负众望,以充满想象力的方式重塑了FILA的经典系列,并与潮流完美融合,从而启发消费者探索潮流的更多内涵。

数字化赋能 助力品牌精准渗透

天猫超级品牌日针对服饰行业的创新和突破,是本次FILA×天猫超级品牌日大获成功的另一秘诀。从项目筹划阶段起,借助天猫平台的大数据洞察,品牌得以精准锁定本次活动的目标人群。结果表明,除Z世代及更广泛意义上的潮流一族外,以创新抽象风格著称的三原康裕,在都市白领这一优质人群中同样具有强大号召力,这正与FILA瞄准的人群范围不谋而合。

蓄势阶段,从FILA×MIHARA系列东京发布到官宣品牌代言人,均通过天猫平台同步直播或发布,第一时间精准到达目标人群。7日到9日,官方平台还启动了新品发布周“斐常惊喜计划”,种草并引导加购,有效维持了人群对本次活动的黏性,并为天猫超级品牌日蓄势。

活动当天,官方平台集中引爆,并与现场同步,为消费者提供沉浸式购物体验。活动现场也设置了AR销售区,通过手机扫描图片或产品,即可导入天猫超级品牌品日落地页,模拟试穿和购买产品,从而真正实现了线上与线下的联动。

潮流不止一面,关键取决于由谁定义、如何定义。借助MIHARA联名系列、顶流代言人以及天猫超级品牌日的系列动作,FILA在传承经典的同时强化了品牌的潮流属性。同时,这也是一次运动时尚品牌借助数字化平台,打通前端后端,融合线上线下,最终触达目标人群、实现既定目标的范本。相信随着FILA×天猫超级品牌日活动的持续发酵,运动时尚圈内必将迎来一股新风潮。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 快手电商开启116超级品牌日,11 大品牌11天直播不停歇

    10 月20 日,快手电商开启了以“宠粉好主播,实在好生活”为主题的“116 品质购物节”。作为快手电商的年度活动,此次购物节将联合多垂类的11 大品牌,在10 月27 日至11 月6 日推出“快手116 超级品牌日” (以下简称“超品日”),每天1 个品牌,接连进行11 场24 小时不间断直播。届时,诸多1.1 元超级秒杀福利,搭配上超豪华直播嘉宾阵容,将打造空前的消费体验。据了解,在“超品日”上线首日,高品质、高性价比的国货美妆品牌?

  • Swisse斯维诗京东超级品牌日完美收官 破圈营销树立行业风向标

    10 月 17 日,Swisse斯维诗携手京东三超团队、京东健康团队、结合芒果TV热播综艺《女儿们的恋爱4》打造的以“心动告白,自然宠你”为主题的Swisse斯维诗京东超级品牌日完美收官。活动当日销售环比增长530%,心动礼盒、恋爱日历打卡、《女儿们的恋爱4》节目植入、与品牌代言人迪丽热巴、品牌大使周扬青的深度合作更是赚足了品牌粉丝们的关注,活动全网曝光超过 4 亿,成功尝试了健康营养品营销的新思路,通过破圈营销树立了行业的风

  • 轻松保严选超级品牌日携轻松保·600万医疗2021轻症版惊喜来袭

    10 月 19 日,轻松保严选·保险超级品牌日如期到来。本次轻松保严选·保险超级品牌日活动主题重点围绕“行业自律共建健康生态|轻松保严选,我们一直在行动”展开,为用户带来轻松保· 600 万医疗 2021 轻症版等极具性价比的商业医疗保险。这款保险产品的权益覆盖广泛:大病、一般疾病、轻症及意外等均在保障范围内,更好的实现了与社会医疗保障之间的有效补充。日前,中国银保监会办公厅发布《关于进一步丰富人身保险产品供给的指导

  • Shopee 10.10超级品牌节开幕 将推“品牌礼包券1元疯抢”活动

    近日,东南亚电商平台Shopee宣布,10.10超级品牌节正式开幕,大促活动将持续三周。活动期间,Shopee特别推出“品牌礼包券1元疯抢”活动,消费者能以低价抢购品牌礼券组合,内含众多热门品牌大额折扣券及各式赠品券。

  • 2021年天猫双11超级红包使用规则 双十一超级红包怎么用

    2021年天猫双十一活动已经在10月20日正式开启,在活动期间会有很多红包和优惠券可以领取,这里我们来看下其中“超级红包”的使用规则玩法。

  • 国外疯抢!特斯拉自产Teslaquila龙舌兰酒瓶天猫双十一限量上市

    特拉斯也参加天猫双11了。10月21日,特斯拉天猫官方旗舰店上架Tesla玻璃酒瓶,预售价779元,限量1500个,售完无补!”据页面介绍,该款酒瓶以Tesla 龙舌兰酒为灵感而设计,采用闪电造型,经人工吹制而成,具备收藏价值。今年初该款酒瓶在特斯拉官网开卖,2天内销售一空,在闲鱼上,特斯拉玻璃瓶转手价高达3000元,在海外甚至卖出上万元。除了上架一款酒瓶,今年天猫双11,特斯拉官方旗舰店还推出。预约试驾享特斯拉定制帆布袋,家?

  • FITURE被天猫评选为“运动十大宝藏品牌”,智能健身获权威媒体肯定

    近几年来,我国体育产业在建设“体育强国”战略的指导下实现了蓬勃发展。至 2035 年,我国不仅将在 2035 年拥有占比45%的经常参与体育锻炼的人口,整个体育产业的产值也将达到4%的GDP占比。随着政策红利为市场及受众带来的正向引导,以智能健身镜为代表的一批新兴产品正在进入大众视野,并吸引了一大批厂商布局,其中既包括FITURE这样的创业独角兽,也有咕咚、乐刻、亿健等老牌健身行业公司,甚至还有华为、小米等科技巨头正在跃跃

  • 国产实力存储品牌:aigo固态硬盘P2000入围京东“超级单品”

    想要电脑性能强劲,固态硬盘必不可少,尤其是热衷于游戏的玩家,一块好的固态硬盘就是制胜战场的关键。不过目前市场主流固态硬盘价格居高不下,且市面上固态硬盘产品良莠不齐,难以辨别是否优质,导致焕新电脑成本颇高,让不少玩家望而却步。时值双十一大促的热浪之下,大量固态硬盘品牌价格直降,促使不少用户、玩家开始蠢蠢欲动。但如何选择固态硬盘,避免踩坑呢?双重保障,值得信赖日前京东电器启动11.11专项项目——“超级单?

  • 淘宝天猫双十一超级红包领取地址 2021双11大额红包领取入口

    淘宝天猫双十一的预售活动在2021年的10月20日就要开启了,很多朋友就在等这天可以抢红包了,一些朋友还不清楚此次红包到底在哪抢,下面就来为大家分享一下红包的地址。

  • 玩法大变!天猫双11互动游戏首次公测:21零点上线

    上淘宝盖楼”、养猫”成为这届网友的双11必选节目,往年组队和PK带来的刺激感仍历历在目。近日,天猫双11互动游戏项目组首次举办公测,部分媒体和达人抢先参与内测反馈。据介绍,今年互动游戏规则和玩法相比往年有较大区别,将于10月21日零点正式上线。

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天