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作者|端木  编辑|慕容

两天时间、 20 余热搜、近 10 个话题、总计超 50 亿阅读量，这就是饭圈（粉丝群体组成的圈子）的一个“常规操作”引发的轩然大波。

肖战粉丝“ 227 事件”已经从娱乐圈出圈，成为近日社交媒体上最吸睛的话题。一篇广泛传播的同人文章被粉丝认为丑化了明星肖战的形象，他们联手举报了这篇文章的发布平台 AO3 和 Lofter。举报行为又惹怒了众多其它圈子，最终演变成声势浩大的网络对战。

如今越来越多和饭圈毫无关系的人，也开始知道了“流量明星”肖战、兴趣社交轻博客平台Lofter、非营利性同人小说平台AO3（Archive of our own）。

这次事件造成的后果目前仍难估量。但可以看到，肖战深陷舆论风波，广告商纷纷撤下其宣传页，肖战粉丝也公开道歉；Lofter、A03 平台大批文章下线。三败俱伤的结果非大家所愿，似乎又在意料之中、必然发生。

有人觉得处于风波中心的肖战十分无辜，也有人认为“罗马不是一天建成的”，是肖战对粉丝的放纵才有了今天的结局；但更多人是对饭圈这种“非黑即白”、“缺乏交流”、“滥用公权力”的网络行为无法容忍，才走上了“反击”之路。

作为“私域流量”的一种存在，饭圈这个无形却又强大的组织是如何产生的？他们那些在常人看起来异常疯狂的网络行为又是如何实现的？企业界在经营“私域流量”时可以向饭圈学习什么？

成也饭圈 败也饭圈

“文化是用来交流的。”央视知名导演哈文在其社交账号上这样评价肖战 227 事件。

2 月 24 日，微博账号名为“迪迪出逃记”的用户发布了一篇同人文章《下坠》，流畅的笔触和细腻的情感令这篇文章备受追捧，并很快在“博君一肖”粉圈（王一博和肖战的CP粉）流传。

这篇同人文迅速招致肖战唯粉的强烈不满。他们认为文章中，“女化”、“淫秽色情”的人物形象设定是对肖战的侮辱，于是发起了一场“保护我方肖战”的网络运动。

自 2 月 26 日起，拥有 15 万粉丝的肖战大粉、微博名为“巴南区小兔赞比”的网友发起反黑号召，带领广大肖战粉丝举报《下坠》作者及其账号，同时与肖战、王一博的CP粉互掐。

这些都算是饭圈的常规操作，毕竟唯粉和CP粉互扯花头的事情在饭圈见怪不怪了。

然而，接下来肖战粉丝的一系列操作则将整个事件推向高潮，进而造成了如今不可挽回的局面。

“巴南区小兔赞比”打着“维护明星名誉权”、“文学自由不应践踏人格尊严”的旗号，不仅引导“散粉”利用平台举报文章，还发动粉丝通过电话、信件等方式出击，并把举报重点落脚在文章“严重影响未成年身心健康”、“污染网络环境”上。

他们的炮火不止对向《下坠》的作者，参与创作的画手等人也未能幸免，甚至掀起了一场关于“同人文”的大清洗运动。

这场延续饭圈一贯风格的“快、准、狠”打击成效显著：“迪迪出逃记”迅速封锁了Lofter上《下坠》连载系列；Lofter和AO3 两个平台也随之受到波及——Lofter上作品批量封禁消息不断传出，App Store上该应用一星差评也逐渐出现（也有一说，Lofter的整治早前已经开始）；而AO3 网站也于 2 月 29 日访问受限。

在Lofter和AO3 两大“粮仓”相继陷入瘫痪后，被视作“小众圈子”里的耽美、同人、二次元等“亚文化”爱好者全力反扑，他们在网上共同发起了一场捍卫自由的权利运动，被称为“ 227 历史时刻”。

#肖战粉丝举报AO3#、# 227 历史时刻#、# 227 大团结#等数十个话题在微博相继建立，并引起广泛讨论；“肖战”、“Olay直播”、“肖战工作室道歉”等 20 余涉及此事的热搜也先后登陆微博；豆瓣上，肖战参演的剧集也开始涌现一星评分……

“ 227 事件”相关话题

“ 227 事件”相关热搜

3 月 1 日，这场由各路粉丝集结而成的“反攻部队”又向着肖战的商业代言发起进攻。他们通过刷抵制评论、寻要购买发票的方式，来表达对肖战及其粉丝的抗议。原计划于当日零点官宣的肖战蒙牛真果粒代言，最终也悄无声息了。

至此，战局的形势彻底扭转，肖战粉丝完全处于舆论下风。“躺枪”的肖战虽未发声，但其工作室已经公开道歉。事件的始作俑者“巴南区小兔赞比”也被粉丝群体推出，将其个人行为与整个肖战粉丝群体切割。

“巴南区小兔赞比”道歉文

2019 年夏天，肖战因出演电视剧《陈情令》一夜爆红，成为新晋流量小生，因此也在网络上收获了大批粉丝。

粉丝们为肖战费尽了心思，他们帮着在微博话题打榜、刷评论、做数据，只为“爱豆”（英文idol的音译，意为偶像）拥有更好的流量。

一跃成为流量明星的肖战也获得了超强的“带货能力”，成为各大品牌的代言人。