声明：本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：沈丹阳，授权站长之家转载发布。

2019 年的TikTok，就像坐上了火箭，风靡全球。 2020 年，这款“中国智造”的短视频产品，又将何去何从?

海莉 16 岁时，突然变得小有名气。她走在街上时常会被人认出来。

在美国，“小有名气” 往往对应的是Instagram大V、电视真人秀达人、Youtube头部创作者、选美女王，还有中级运动员。

这两年，一个新群体挤进这个行列——他们是TikTok网红。

海莉是TikTok网红中的一员。像大部分TikTok网红一样，她还是个青少年，却已拥有数十万粉丝。这样的成绩在TikTok上并不显眼，甚至无法让海莉凭此跻身创作者排行榜的前 50 名。

但海莉的朋友们都很羡慕她拥有一个还不错的“事业”：在一个大流量平台，凭借展现自己的日常生活和才艺，得到关注，从而拿到一份不错的收入。

起初，美国中产并不看好这款风靡青少年群体的音乐短视频软件，甚至有些反感。当他们反应过来时，TikTok以不可阻挡之势，横扫了美国大街小巷。

这一切超乎想象，仅用了一年零四个月。

在骂声中粉墨登场

2018 年 8 月，一款曾命名为Musical.ly的短视频产品，改头换面，以另一个名字TikTok重新登陆美国市场。

Musical.ly作为一款主打音乐元素的 15 秒短视频软件，在 2014 年正式进军美国市场。当时美国大火的短视频产品，是Twitter在 2012 年收购的Vine，特点是鼓励用户利用 6 秒钟，拍摄并记录生活。 2016 年，由于公众的兴趣点转向以长视频为主的流媒体平台，Twitter决定关闭Vine。

这一举措，给了Musical.ly一个抢占短视频市场的绝佳机会。

与Vine注重短视频内容原创不同，Musical.ly推行一种新玩儿法：带着用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式，还原时下大热的音乐作品。这一玩法门槛低、新颖、且容易在用户社交圈内掀起互动效应， 2016 年，Musical.ly在美国下载量高达 7000 万。

一年后，Musical.ly登顶美国App Store总榜第一，全球累计注册用户约2. 4 亿。

Musical.ly的亮眼表现一直被字节跳动看在眼里。这家公司借鉴了Musical.ly的形式，在国内推出了引领当下中国短视频潮流的产品—抖音。

字节跳动的野心从未止步于国内市场。

2017 年 11 月 10 日，字节跳动完成了其历史上最大的一次收购，以高达 10 亿美金的价格买下Musical.ly。收购后，字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一为TikTok。

Tiktok与Musical.ly合并

然而，TikTok于 2018 年在美国问世时，面对的却是一片骂声。

没等第一个TikTok短视频发布，整个美国社会都等着看它惨败而归的结局。

“我在这款短视频上，看到大量 12 岁左右的孩子们，对嘴型唱一些歌词低俗的流行音乐，试图让自己看起来性感火辣。” 丽贝卡是美国新媒体Vox的记者，她在一篇关于Musical.ly的报道中写道，TikTok与Musical.ly相似度极高，换汤不换药。

原来，Musical.ly高居不下的热度背后，潜藏着众多社会问题。

大众舆论声讨Musical.ly危害青少年的网络人身安全：运营方并没有严格审核用户的年龄， 13 岁及以上才能注册的规定形同虚设。众多初高中少女，因为在Musical.ly上不经意公开了个人信息，遭到网络性骚扰，更有少数不法分子诱导少女线下见面进行侵犯，案件公开后引得民声鼎沸。

在这样的社会环境中，本应举步维艰的TikTok，还是火了——是那种，众人嘲讽下、无比尴尬的火。

“意料之中，TikTok上充斥着炫耀自己颜值和身家的青少年，这还算好的，有很多恋童癖老人与少女的短视频内容，还有一些夸张的、令人不适的奇怪内容。” 丽贝卡如此描述，众多知名Youtuber在自己的频道声明抵制TikTok，一个有 300 多万播放量的短视频标题为“TikTok必须关闭”。

Youtube当红博主发布短视频，批判Tiktok内容低质

图源：Youtube

就在众人以为TikTok将自动撤出北美市场之时，故事再一次反转了。

短短一个月，骂声渐息。这款短视频产品以一种前所未有的速度，风靡全美。

“我也不知道怎么回事儿。从 2018 年秋天开始，我经常打开TikTok，一看就是几个小时，停不下来。” 丽贝卡发现，TikTok画风突变，一些真正有才华、有想法，且幽默搞笑的创作者占据了主流，他们发布的内容令她惊艳不已。

再度引起美国主流媒体关注的不是短视频内容本身，而是TikTok惊人的下载量。 2018 年 9 月，TikTok的下载量力压Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat。 2019 年 2 月，它的全球累计下载量突破十亿。

正在此时，海莉的短视频“前女友之歌”在TikTok上火了。

混杂着黑色幽默的自我嘲讽，她说自己长得像粗犷的男歌手——波滋·马龙，生而不羁，无法做到广大男性要求的“女生的指甲要时刻保持完美”。评论区的网友笑倒一片，表扬她自然不做作，也没有专业喜剧演员的架子。

“找到自己区别于他人的独特之处，并用短视频将其呈现出来。” 这是海莉总结的秘籍，也是TikTok之于用户的意义。

TitTok就像坐上了火箭

2019 年的TikTok，就像坐上了火箭。

根据全球App权威数据公司Sensor Tower的报告显示， 2019 年四个季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座，其余三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名，这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店。而在苹果商店单独的数据榜单中，TikTok于 2019 年第一、第三、第四季度位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。

除了亮眼的数据外，TikTok也在以多种方式，潜入美国社会的各个领域。

就连一贯严肃的华盛顿邮报，也嗨了起来。

作为美国最大、资历最老的传统媒体之一，华盛顿邮报以 70 年代揭露水门事件而闻名世界，其记者团队更是 18 次夺取普利策奖。

就是这样一家大媒体，把TikTok账号变成了自家新闻间的花絮放映室：平时端庄大方的记者变成了喜剧演员，欢脱地播报着新闻;还有魔性的青少年街头访谈，他们说，如果邮报主编的大头像印在T-shirt上，那这件T-shirt只值一美分;同时，新闻制作背后的故事也通过TikTok，传递给美国大众。

以这种方式取悦年轻受众，确实非常有效。

圣诞节当天，华盛顿邮报主编彻底放飞自我，cosplay成圣诞精灵在办公室耍宝。短视频在TikTok一发出便吸粉无数，大家在看热闹的同时，也发现了主编衣服上的邮报订阅链接，对如此营销手段佩服不已。

另一边，TikTok与抖音一样，有一种创造“洗脑神曲”的魔力。

利尔·纳斯·X 现在是一名说唱歌手。在大一快结束时，他不顾父母的劝阻，坚持辍学做一名全职rapper。

他那时经济拮据且没有任何资源，在一家小型工作室中，完成了《Old Town Road》这首歌的录制。利尔·纳斯·X 万万没想到，这首歌会在TikTok上有超过 6700 万次播放，更荣登Billboard Hot100 榜单，持续霸榜 18 周之久。

“这首歌始发在 2018 年，但并没有得到很多关注。直到 2019 年我把它放在TikTok上，并设置了公众免费使用的权限，一下子就爆了。” 利尔·纳斯·X 说，看着千百万人用自己的歌曲当背景音，制作各类短视频，是件神奇且有成就感的事情。

这之后，音乐圈大神们纷纷向利尔·纳斯·X 抛来橄榄枝，希望与他录制《Old Town Road》的remix版(混剪版)，哥伦比亚唱片公司更是一举签下了他。

利尔·纳斯·X 不是唯一的赢家，也不是最大的赢家。

TikTok凭此，向世界证明了一件事：它不仅仅是个对嘴型假唱、帅哥美女伴着音乐跳舞的短视频平台，它还可以为音乐人提供走向世界的捷径。

利尔·纳斯·X 的成功并非特例，《Dissolve》《Slow Dancing in the Dark》《Roxanne》《My Oh My》等 众多被TikTok捧红的神曲，一再地证明了它在音乐领域的带货能力。

“《Old Town Road》这首歌在TikTok上的直接收入并不多，它更像是一个连接世界的宣发窗口，在这里火了之后，会有更多、更好的资源主动找上门来。” 利尔·纳斯·X 说，他与TikTok互相成就了彼此。