2019 年以来，互联网行业用户整体增长放缓，微信生态获取用户成本也在逐渐升高，耳边总是充斥着“互联网寒冬”“红利期已过”这样的热议。在这种局势下，该如何突破流量瓶颈期，获取用户增长成为众多企业和商家都头疼的事儿。

但是在过去一个月的时间里，我们又见证了很多“涨粉神话”的诞生：

国内某个培训中心，借助1- 9 年级期末真题， 3 天裂变涨粉 2 万+!

上海某家辅导机构，通过送免费学霸大礼包，裂变涨粉 1 万+!...

不多说，咱先来看一组“别人家”的裂变活动数据↓↓↓

本文将从一场裂变活动的 4 大关键点、裂变技巧以及裂变活动效果三个方面，为大家带来详细案例拆解，希望大家看完后可以借鉴复用。

国内某个培训中心

活动背景：

转眼就到 1 月中旬，为了检验学生整个学期所学的知识，考察学生着学期的学习成果，全国各地中小学即将举办期末考试。期末考试一般来说都是比较正规的考试，特别是区统考、校联考，无论从出题方式还是考试形式，都比一般阶段性测验更加严谨，可以让同学们较为客观地认清自己所处位置及排名。

所以，本次活动以期末考试为噱头，瞄准家里有中小学生的用户，以【1- 9 年级期末真题领取】为诱饵，吸引目标用户进群，添加微信个人号领取资料。

活动主题：1- 9 年级期末真题领取

一、 4 大关键点

① 裂变诱饵

本次活动奖品简单粗暴，全国的1- 9 年级期末真题试卷，免费听 10 位名师备战期末考试的线上直播课，极大增强活动的吸引力。围绕行业特性，利用平台自带的教育背书、名师效应、期末借势，有效地结合品牌开展裂变活动。

② 活动规则

用户分享自己的专属海报，邀请好友为自己扫码助力，完成任务即可领取真题。

活动规则简单明了，用户只需要直接邀请 2 位好友助力即可;然后添加个人号领取资料，精准为微信个人号引流。

活动采用的是排行榜机制，有效激发用户的竞争意识(这里注意：排行榜玩法要控制好节奏，避免激增)。

③ 裂变海报

海报主题：诸城1- 9 年级期末真题卷(含答案及解析)，直达用户痛点，更能让家长感兴趣，也是家长更容易感知到的价值点;

好友背书：海报上显示好友头像及昵称，可以有效地借助好友关系，增强用户对于活动的信任感;

利益刺激：海报上凸显“免费赠送”字样，如果用户转发朋友圈，好友不用点开图片也大致能了解这是一个福利海报，可能就会多停留几秒钟;

设计美观：该海报设计非常简单，没有追求过于炫酷的海报设计，减少广告元素，增加美感，让家长用户更愿意转发到朋友圈，避免容易让用户反感的浮夸广告风格。

④ 裂变渠道

本活动主要通过行业相关社群与自家公众号宣发，根据家长用户属性，精准投放。

二、裂变技巧

① 裂变工具

爆汁群任务宝是爆汁裂变旗下一款低成本、高效率、安全稳定的用户增长运营系统。

依托于微信群可创建任务式活动，实现老带新、新带新的裂变拉新效果，帮助企业高效率、低成本增长社群粉丝。

② 系统设置本次活动主要采用任务排行榜玩法，有效刺激用户展开竞争，提升进群拉新率。

防止用户重复进群：限制同一用户仅在一个群，避免重复，保证活动的真实性。

三、效果分析

① 活动效果

本次活动裂变群数有 132 个，活动总参与用户数为26582，平均 200 人/群。

群任务宝可创建 500 人大群，灵活控制活动100- 500 群人数，满足小群或大群运营需求。

② 活动亮点

降低用户参与活动的门槛，放大了奖品的价值。

心理学上，有种心理叫做目标趋近心理，当用户完成 2 人助力这个并不算太难的任务，会想尽办法让自己保持在前几名这个门槛，并且名次越近，获得的奖品更有价值，这就不断驱动用户邀请好友为自己助力。

③ 数据分析

活动总人数： 26582 人

活动裂变群数： 132 个

每个群人数：平均 200 人

总参与用户量较高，说明这场活动的传播广度和用户的积极性较高。

主要原因：奖品价值高，活动门槛较低，对用户的吸引力较大，活动曝光量较高。一级用户分享及参与意愿十分强烈。

总结

目前很多人都认为微信红利期已过，流量获取越来越难。但我们相信，只要用心思考，用心洞察用户需求，制定优秀的运营策略，一切困难都不是事儿。怎么获取用户，怎么增长业绩，归结于你怎么做。