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极光观点

• 细分行业是增长点： 2019 年 2 月社交网络行业用户规模9. 73 亿，总体趋势稳定，但细分行业依然在快速增长，尤其是社区论坛和内容社交

• 60 后最离不开微信：年龄越大，越离不开微信，他们刷朋友圈和发朋友圈的频次也较去年有所增加

• 圈子很大，交流很少：超过 3 成用户好友数多于 200 人，但实际上大部分用户每周有交流的却不超过 20 人

• “内容社交”的本质还只是一个内容产品：主打社交恐将成为伪命题，用户使用内容社交app的动因还是在于内容有趣

• 与其保护隐私，不如展示自己：半数用户希望别人看到自己在内容社交上的“痕迹”，仅少数用户表示反对

极光(Aurora Mobile， Nadaq： JG) 发布《 2019 年社交网络行业研究报告》，从行业概况、细分子领域、社交中的电商、不同年龄用户社交差异、用户画像等角度全面呈现社交网络行业的发展趋势。

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一、社交网络行业概况

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社交网络行业概况

社交网络app是连接用户的交流平台

• 社交网络app是用户之间沟通交流的平台，虽然其形式多样，但其核心在于连接不同的用户，使用户间能进行便捷的交流和互动，满足社交的需要

社交网络行业规模和渗透率

社交网络用户规模较为稳定

• 社交网络用户规模和安装率处于稳定的状态， 2019 年 2 月行业用户规模9. 73 亿，安装渗透率88.5%

社交网络用户表达意愿

熟人面前无话不说，生人面前矜持沉默

• 社交用户的表达意愿在熟人之间和在陌生人之间差异巨大，前者主动，后者被动

• 无论在熟人面前还是陌生人面前，男性用户都比女性用户更为主动

社交网络用户表达意愿

15.2%的用户对熟人和陌生人都很主动

• 虽然67.1%的用户对熟人的主动性高于对陌生人，但也有近 3 成用户对熟人和陌生人的主动性一致，而对陌生人比对熟人更主动的用户则很少

社交网络用户交流习惯

转发分享是常态，近半数人爱用表情包

• 女性用户更爱用表情包和语音，而男性用户更喜欢表达自己的观点

社交网络用户兴趣领域

男性用户最喜欢时事新闻，女性用户最喜欢美食

• 男性用户的兴趣相对较为平均，除时事新闻和军事占比超过 4 成以外，其它大部分兴趣领域的占比均为 3 成左右

• 女性用户的兴趣集中度更高，美食占比达 6 成，影视娱乐、时尚(服饰/美妆等)和运动健康占比超 4 成，其它兴趣的占比相对较小