垂直小众公众号,如何连续写出多篇10w+文章,并持续涨粉?

2018-05-15 10:46 稿源:木木老贼  0条评论

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文 | 飞鱼船长(公众号:运营控)

运营公众号最大的悲哀是什么?

阅读量很低,每次推送还掉粉。

看着别人家的公众号阅读动不动就10w+,粉丝蹭蹭地往上涨,动不动就卖爆了产品,心里还是挺羡慕的。

不过有时候,我们也会安慰自己:

他们家的号和我们不一样

我们也不能随便追热点写八卦

我们的人群本来就很小众

这些「理由」听起来还是有几分道理的,不过就是有公众号,也能在小众的领域里,也能做出爆款出来。

今天和你分享的案例,就是来自一个非常垂直小众的领域——有科研申报需求的高校教师人群。

想一下一个普通人微信好友里能有有几个大学老师?这个人群够小众了吧?

这个案例叫「学术格子」,从最开始从 200 个粉丝冷启动,然后策划写出了多篇10w+文章,其中一大半居然还是产品推广引流文章,不到一年的时间里,在这个细分领域内的粉丝已经达到 10 万。

这个公众号之所以能够这么快发展起来,和一位人物分不开。

他是一位设计学副教授田飞,任职于湖南工业大学,专注在信息交互设计和用户行为分析领域,有很强的实践积累。

在改进产品体验的同时,他和团队创建了与产品同名的公众号,针对学者及高校教师这一细分人群的,其目的主要是为了推广产品。

那让我们来看看,他到底是怎么做的。

1 打好爆发增长基础

这么小众的公众号和需求怎么推广呢?

先别急!

我们最好需要先把爆发增长的基础做好——找准需求做好产品。

有时候,产品推向用户比较困难,很大程度不是因为我们的投的广告不够多,而是产品力不足。

什么是产品力呢?

可以理解为,这个产品对于用户的吸引力。这个吸引力越大,用户就越想使用这款产品,这个产品的产品力也就越强。

有极强产品力的产品,推广起来会有如神助,用户会跨越障碍、主动寻来、自发传播。

而产品力很弱甚至为负的产品,用户很少会放弃原有的产品,冒着风险来用这个新产品。

这种情况,哪怕通过补贴烧钱带来一批用户,一旦补贴消失,用户也会很快离去。

作为「学术格子」团队的产品顾问,田飞本身就是一名高校教师,自己以及身边的老师和科研人员,都经历过这样一个痛苦的事情——整理科研申报材料

为什么会很痛苦?

虽然说现在全世界都在走向信息化,我们出门都用手机支付、刷脸解锁、电子身份证。

但在大学象牙塔内,老师的科研成果管理、材料整理输出方式的方法和手段依然相当原始,都是逐一复印成果、人工挑选整理、手动排序,编写页码和目录……

这就导致了大学老师整理学术材料的效率非常低,又由于职业的特殊性,材料整理是每一位科研人员日常工作中不可避免的一个重点。

这些材料的标准每次各有不同,且审核标准非常严谨。

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