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我曾经认为,随着零售电商的自然发展,像双11这样的购物节已经不再重要,让位于现在时髦的“日销低价”概念了。上面的结论太草率了——今年双11是我见过竞争最激烈的之一,用户参与度仍然很高。接下来肯定还会发生更多变化,让我们拭目以待。
淘系电商终于踏入了微信小程序。《天下网商》发现,近日,专注县域电商的“天猫优品”以小程序的形式入驻微信。微信和淘系电商的“牵手”,从孤岛到互联互通,购物顺畅,信息通畅,于消费者、商家、平台,都是好事。
近几年,“内循环”逐渐被提升至新的高度,而这也是基于外部环境复杂化等因素变化,对未来发展趋势做出的重要判断。谈到内循环,都知道需要释放新的动能。但在固态化的供需基础设施下似乎很难做到这一点,我们需要向创新向科技去寻求新的增长。
微信生态已经成为电商平台的重要战场。天猫赶在618活动前,在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序,根据该小程序的资料显示,是于今年5月从“喵我”更名为“天猫优品”,这是淘系首次以“天猫”命名,出现在微信内的电商零售类小程序。随着此次阿里淘系的入局,势必将会为激烈的微信生态电商阵地争夺战,再添一把猛火。
又是一年双十一,我跟火星文化&卡思学苑的创始人李浩、资深电商行业观察家倪叔和财经博主、互联网行业分析师Takun,一起聊了淘系的内容焦虑,以及抖音电商从内容到货架的转变讨论了淘宝和抖音的产品容器能否支撑他们想干的事情。我觉得就有助于阿里放下它目前过强的内容焦虑或者叫流量焦虑。
淘宝天猫的特点是货品足够丰富、以成交流量为主,内容化解决的是问题是,有消费需求的用户如何找到自己想要的商品。最终也能在一定程度上帮助淘宝天猫提升收入,守住自己的份额。
2022年双11正式落下帷幕,正如很多人预期的,继去年双11取消GMV数字大屏之后,阿里巴巴首次没有公布GMV总额。淘系仍然是最好的电商平台。
当短视频探索电商变现时,淘系红人李佳琦带着 2 个月抖音增粉 1300 万的成绩进入了大家的视野。李佳琦虽出身淘宝直播,但显然并未遭遇进击短视频的水土不服,据卡思商业版数据统计,李佳琦 3 月 14 日发布了一支“毛戈平粉底膏”推荐视频并链入自家淘宝店后,该商品链接的浏览量快速上扬,仅过去 1 周该视频就为商品带来了 221 万的浏览量。
摘要:2023年双11经营指南发布,百万商家这个大促选择阿里妈妈,以系列经营计划、海量补贴、全新AI能力,赢取店铺、直播、直播三中心增量红利。双11火热进行时,广大商家如何备战?10月13日,《阿里妈妈双11多频快收·投资指南》发布,总结8大商家投资热点,显示商家纷纷抢定阿里妈妈核心资源。阿里妈妈释放「双11多频快收,赢三中心增量红利」核心策略、超30亿重磅补贴及系列权益计划,吸引数百万商家抢占商机。
9月6日,阿里妈妈在2023年m峰会上,首次发布AI商业化战略。通过持续革新的AI技术,以两大智能化新产品为核心引擎,阿里妈妈助力商家实现AI决策、AI投放和AI创造,与商家在店铺、直播、内容三大增量中心场域共赢淘系增量。阿里妈妈一系列革新,助力商家以更简单、更持久、更高效的方式,赢得三大中心淘系增量红利,全年多频爆发。
是今年以来阿里确定的重要基调,中小商家重新站上C位,针对他们的一系列利好措施在过去大半年密集释放。但对于很多中小商家来说,在一个成熟的电商平台经营,主要难点在于:存在经营门槛、找不到资源投入的方向,也不知道如何对生意进行有效的复盘和优化。“直通车的推出首次开启付费营销时代,引力魔方进入到推荐流量时代,直播间的出现进入到内容电商时代如今
6月2日,网易严选618开门红成绩出炉,首日28小时全渠道销售超预期,打响“开门红”。5月31日晚8点, 网易严选618正式开启,作为年轻一代喜爱的生活方式品牌,今年618,严选推出省钱卡、500多款爆品好物年度低价等优惠活动。品牌感召力加上产品硬实力,在消费持续复苏、品牌竞争加剧的环境下,成为网易严选今年618的信心。
更进一步来说,淘系平台迟迟未在微信里推出小程序电商,或许也有自己的考量...这也表明淘系平台自身的社交能力还不足以拥有同等的活跃度,而商家也更希望在微信里构建自己的私域流量...如今在淘系生态中,商品分享的半屏页面已明显地标识了“链接可打开”的“微信”选项,而在微信的生态中,淘宝/天猫也在不断提高自己的存在感...至少在一年一度最受关注的双11大促到来前,微信所坐拥的庞大流量显然都是淘系平台无法忽视的存在......
这是淘宝天猫融合以来,家装家居行业首次规模化地向商家介绍策略方向,数千名商家线上线下参会...”恩重首次向商家发布行业的三大战略:商品内容化、全域零售和服务商品化...恩重表示,目前单纯凭借价格来卖货越来越困难,家装家居行业合作的设计师生态包括设计师、收纳师、用户KOL(关键意见领袖)等等,通过他们创作的内容、直播短视频、买家秀在各个场域做分发,商家可以以内容促销售...2022年初,阿里巴巴集团中国数字商业板块总裁戴珊发布内部信,宣布淘宝天猫业务合并......
据淘宝直播发布的“38大促新咖主播联合战报”显示,上榜的主播大促成交额最高超280万,为快手百万粉丝新闻博主“主持人文颖陈钟夫妇”...新抖数据显示,近30天,丫头baby的带货直播场次达到22场,累计销售额高达1.36亿,直播间商品以女装为主,客单价集中100元-300元区间,其中不乏有一些599元的女装,但仍获得不错的销量...以一栗小莎子为例,截至5月12日下午16时,虽然在抖内的粉丝总量达到抖音粉丝总量1094万,但其淘宝直播站内粉丝量51.54万,差额达到近200倍......
根据相关数据, 2007 年时,国内银行卡才仅仅12. 9 亿张,人均不到 1 张;而到了 2021 年,全国银行卡总量已经有91.8 亿张,人均持有银行卡超过6. 3 张...以这次38节合作的交通银行和齐商银行为例,在淘系(天猫+淘宝)端购物,3月5日和3月8日,交通银行信用卡放出60万个“满100减10”的名额,齐商银行信用卡在3月4日放出1万个“满100减10”的名额...在淘系生态里,消费者、淘系、商家、银行都能够相互赋能......
所谓“四维一体”,就是自去年“99划算节”起,天猫随心花首次在淘系内打通银行卡支付立减的产品链路,将银行支付优惠权益引入淘内,通过形成集“淘系-商家-支付宝-金融机构”于一体的四方平台,把简单的支付立减打造为更多元化的创新玩法...「随心花」业务串联起“淘系天猫-商家-支付宝-金融机构”四方平台,将简单的支付立减通过多元创新玩法——下单页立减、信用卡红包、购物挑战赛等形式升级成“淘系银行卡组合玩”模式,全⾯升级⽤户逛、 玩、买的用卡玩卡体验,为天猫大促及活动银行共同创造金融玩法的“新名片”......
活动期间,「天猫随心花」作为淘系第一个消费金融营销IP,引导用户在淘宝APP使用支付宝绑定交通银行信用卡完成消费,可享受满30元立减9.9元优惠,吸引众多年轻人关注和参与...根据中国人民银行发布的《2021年第三季度支付体系运行总体情况》显示,全国银行卡共计发行91.83亿张,其中借记卡占比超过91%......
第一是银行大促支付立减权益,并且从大促破圈,延续至日常消费生活;第二是线上线下双端联动,更丰富立体的营销场景,打造业内最强的“银行营销”热点话题;第三是天猫的多元化权益,在原本平台的满减、积分等优惠基础上,叠加随心花银行多样权益,未来也将会为用户带来更加多元化的权益...今年 38 大促随心花IP之所以倡导对消费者带来更多支持与后盾,更丰富的银行营销场景,一方面是淘系与银行间的合作积累使然,另一方面是在强化当前及下一阶段的电商主旋律,这个主旋律,就是多方赋能、创造增量、创造更好的消费者体验......
10月28日,日禾戎美股份有限公司(301088.SZ,下称“戎美”)登陆A股,发行价为33.16元/股,但上市即遭破发,IPO首日报收28.79元/股,跌幅13.18%。
布局快手半年之后,男装品牌迈特优迎来爆发。 10 月 16 日,迈特优服饰官方旗舰店在快手单日自播GMV突破 100 万, 10 月累计GMV突破 1000 万。在女装品牌扎堆的服饰行业,男装品牌取得这样的成绩并不容易。迈特优快手运营负责人群哥将这一成绩的直接原因归结于天气,天气转冷,需求增加。在天气原因背后,这是一个淘系男装品牌花 4 个月时间蓄水涨粉、打磨团队,通过精细运营自播一个月就实现盈利的励志故事。同时,这也是一个淘系
2021年,品牌自播开始备受关注。入局直播电商的众多品牌,不断学习和探索,以期能迅速找准符合自身定位的直播经营策略。除部分知名品牌较早“上岸”以外,新锐品牌和红人品牌,特别是专注垂直细分领域的品牌,在直播带货上也可以兼具声量和增量。<br/> <br/>
持续近一个月的618电商大战已告一段落,在以淘抖快为主场的厮杀之外,今年也是视频号的第一个618。自去年10月初视频号推出直播带货功能,不少玩家先后入局,距今已过去8个月的时间。
“我做电商最大的底气就是我家的产品”,从事服装行业18年,卖出过上千万件服装的“糯米哥”,于2020年带着原创品牌“千柏年”(快手ID:milaila171717)入驻快手,凭借过硬的产品质量斩获235W粉丝。尽管入局不足1年半,但“千柏年”却迅速成为快手服装品类的一匹黑马,仅用5个月时间便实现月GMV500W+,同年12月实现月GMV1000W+。在今年刚刚结束的616品质购物节中更是实现了同比600%的增长,单日销售额相较于日常销售额翻倍增长。专
“童装在哪里有人群,我们就要做到哪里”,瞄准快手童装市场,淘系头部童装品牌“嘟嘟家”(快手昵称:嘟嘟家童装&毛毛姐)入驻快手电商,借助“快手主播合作+自建主播IP”模式,顺利度过跨平台转型冷启动期。依靠十几年淘系电商的丰富经验和对电商行业的深刻洞察,瞄准快手高粉丝粘性、高稳定性的特点,“嘟嘟家”决心在快手走出一条慢经营、稳发展的直播电商路。探索多渠道经营模式,元老级淘系童装品牌落脚快手“嘟嘟家”品牌童
流量红利时代,谁站到了C位,谁就能起飞。这可以说是永恒的定律。过去十年,牢牢把握好淘宝、天猫、京东为主的平台电商,就意味着站到了交易转化的中心位置。把时间的指针再往前拨一拨,电视广告时代,宝洁、联合利华这些大品牌稳稳占据那个时代的流量入口。
讨论私域,有一个人群是必然需要求教的对象:尽管2020年号称是私域元年,但这个增长策略最早从2014-2015就已在市场上孕育,直到2018-2019年逐渐被市场接受。这其中,孕育增长策略的人群包括淘系创业者和商家。其中必聊对象之一,正是艾客创始人兼CEO何健星。
613 直播活动的前一天,服装供应商大麦家的直播团队忙到了凌晨两点,就为了赶上这场官方的联合活动,活动旨在为 5 天后的 618 大促预热。他们马不停蹄,几天之内就把 100 多平米的直播间装修好,前一天的晚上还在闲鱼上买了两个大风力电扇,给新装修的直播间去味。
前一晚的直播结束后,主播璐璐休息了几个小时,中午 12 点左右起床,下午3点来到基地。团队在她来后也已启动,布置直播现场,摄像机位、灯光乃至脚下的地毯,所有细节,都要一再确认。
今天分享一位小程序创业者的经历,这是一个偶然发现新大陆的故事,但背后是线下中小商家互联网化的大背景,以及小程序在其中体现的真实的价值,他的执着和探索,也值得很多创业者学习。