“打怪升级”,电竞浪潮中一家非典型公司的生存之道

2017-10-11 09:17 稿源:钛媒体  0条评论

“打怪升级”,电竞浪潮中一家非典型公司的生存之道

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“我老婆是中医,上海没有好的中医院,所以她现在就是在北京上班,也不知道听谁说的,女人一定要有自己的事业。”孙博文自嘲似地说道,他今年大约三十岁,但身材已经明显发福,只要一低头,便能清晰看见他的双下巴,他有些炫耀似地补充道,“我老婆还是 90 后呢。”

从某种角度而言,孙博文的确有资格炫耀。

和王思聪一样,他也是个富二代,当钛媒体问他当年出来创业时从家里拿了多少钱时,他警觉似地踟蹰了片刻,最后小心翼翼地告诉钛媒体,三千万。孙博文的创业并非只是纨绔子弟一时兴血来潮,尽管不经意间他形容当年创业启动资金用的说辞是“一点钱”。

2013 年,孙博文创办了七煌,三年后,这家当年注册资金为 1000 万的公司在获得 B 轮约 1 亿人民币融资后,其估值已经达到近 5 亿元。

一千多个日日夜夜后, 世界究竟发生了什么变化?

就在四年前,孙博文还只是一个在银行工作、组织公会打本的富二代,陈少杰才刚刚把斗鱼从 acfun 的生放送独立出来,也是从此年开始,twitch 在对手 Own3d.tv 倒闭后逐渐坐大。

在这一年,经历了数年的冰河期之后,中国的电子竞技行业迎来些许让人心潮澎湃的预示着某些新机和新变的春风,国家体育总局决定成立一支 17 人的电子竞技国家队出战第四届亚洲室内和武道运动会。尽管遭到奥运冠军们的嘲讽和质疑,但是在多年的冷遇和漠视之后,电子竞技和电竞选手终于回到了大众的视野里。

《英雄联盟》S3 和其他竞技运动收视量比较 来源:USA TODAY

《英雄联盟》S3 和其他竞技运动收视量比较 来源:USA TODAY

在这一年的《英雄联盟》S3 上,除了中国的皇族战队拿到亚军之外,另一条不那么引人注目却别有深意的消息是,总决赛的线上观众超过了 3200 万,同时观看人数最多时达到了 850 万,这不仅创造了电子竞技历史上的新记录,同时也超过了当年的 NBA 总决赛和 MLB 世界大赛。

这个世界往往是事情改变人,人却改变不了事情。世事大抵如是,但是在某些关键的时刻,总有些人能够抓住历史大潮的或强或弱的脉动,去力所能及地改变一些事情。

打怪

2004 年 4 月,第九城市同暴雪签署战略协议,获得了《魔兽世界》(World of Warcraft)在大陆地区的独家代理权,经历了漫长的 14 个月等待后,《魔兽世界》在大陆地区的商业化运营正式开始,这款已经在欧美掀起玩家狂潮的 MMORPG 游戏终于向大陆的玩家们开放并使得无数中国玩家沉迷其中。

或许对现在沉溺于 MOBA、FPS 乃至手机游戏的年轻人们来说,当时玩家们对这款游戏的狂热和投入是他们远远无法想象的,而这款游戏对中国网游环境带来的开天辟地的影响也是这些后来人根本无法体会的。

在那个外挂横行、一度被韩国式网游统治的年代,《魔兽世界》引入国内并发扬光大的宏、副本、团队合作等理念深入人心。

在《魔兽世界》故事发生的艾泽拉斯大陆上,有无数的邪恶怪物等待着玩家扮演的联盟或阵营角色去共同攻克,副本难度越大、击败 Boss 角色等级越高,就越有可能获得更稀有的装备奖励。

最少五人最高达四十人的“副本”及为了完成副本的开荒过程成了无数玩家日以继夜梦想并游戏的动力,伴随着副本 Boss 越来越难以攻克以及团队配合的重要性被越来越多地认识,公会副本团队逐渐成为打本的主力。

完成副本、击杀 Boss 对他们来说不仅意味着丰厚的奖励,更重要的是,在《魔兽世界》的巅峰年代,完成首杀(first down) 更会成为被千百万玩家顶礼膜拜的对象。当然,这带给当事人的不止是游戏中的成就感和快感,背后往往还有着实际的经济考虑,这方面的故事,让我们暂且留在稍后的地方来讲。

《魔兽世界》里的公会争夺 FD 大战上演得如火如荼,孙博文也渐渐步入到这场欧服、美服及国服玩家争先恐后奋力拼杀的战争的核心地带。

宜兴人孙博文三岁起就已经执迷于玩游戏,最后考上了南京大学工商管理专业,本科毕业之后,他出国留学,选了投资学。

“本来当时要去美国的,但是算命的说我不能去西边,去了西边就回不来了,而且还说我只能去南边,根据我们家的地理条件,最南边就是澳洲的墨尔本大学。”他告诉钛媒体。

七煌刚刚成立时的孙博文(后排人物)

七煌刚刚成立时的孙博文(后排人物)

回国后,孙博文在宜兴的一家网吧成立了自己的七煌网络,精明的他成立公会的目的之一就是实现商业化,除了常规的代练、卖装备之外,他希望通过高度组织化的工作室以团队的形式来在游戏中争取首杀获得曝光度,以此来获得流量的变现。

2013 年 4 月,创建没多久的七煌公会实现了 H 莱登的世界首杀,但是七煌稍后就迅速公开声明自己在击杀过程中使用了官方的机制漏洞,随后他们遭到了暴雪的处罚——奖励和成就全部被收回,帐号封停 72 小时。

“但我们也蛮自豪的,至少有生之年暴雪为我们修改过一次客户端。”尽管遭到官方的惩罚,但是,这次首杀及随后的风波也同时成功地扩大了七煌的影响力,而这些都切实地转化成了现实的经济回报,他的淘宝店的成交量在当月就有了显著的提升。

但是孙博文并不满意,他发现公会收入的规模和增长还是没有达到自己的预期,于是渐渐动了转型的心思,但是孙博文并不想脱离游戏行业,还能干什么呢?他慢慢寻觅着新的机会。

此时,中国经济寒冬的第一缕刺骨冷风已经惊醒了那些最敏感的人。

2013 年中国 GDP 的名义增长为7.7%,与 2012 年持平,创下了 2000 年以来的最低增长记录,与此同时,城镇居民可支配收入在连续三年增长后首次出现了下滑,而农村居民纯收入则已经陷入了连续三年下滑的局面。

“我在银行工作,上半年来的全是奔驰、宝马的车贷,到下半年全部变成了东风起亚、悦达,下半年就能明显感觉到实体经济的下滑,当时,我就在琢磨怎么办。”孙博文此时意识到,一番变局正在酝酿。

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