“社交+直播”模式再获验证,Mico(米可世界)登中东短视频/直播收入榜前三

2019-04-04 13:55 稿源:用户投稿  0条评论

近年来,中东地区逐渐成为短视频/直播出海的主战场之一,字节跳动、欢聚时代等国内巨头纷纷发力于此。值得注意的是,随着互联网行业的竞争回归商业本质,一味追求用户规模的时代已经过去,“变现能力”成为新的关键词。Mico(米可世界)凭借“社交+直播”的模式壁垒,及深厚的本地化能力,从巨头林立的中东市场脱颖而出,登上Sensor Tower发布的收入榜单前三,超越了字节跳动旗下Tik Tok、猎豹旗下LiveMe等产品。

下载、收入双双上榜,营收能力尤为亮眼

近日,权威商店情报平台Sensor Tower发布了中东地区下载量/收入排名前 20 的短视频/直播应用榜单。数据范围覆盖 2018 年期间,中东地区 8 个核心市场的下载量及收入,包括:沙特阿拉伯,阿联酋,科威特,土耳其 ,卡塔尔,阿曼,埃及,以色列。

可以看到,在下载榜单中,Mico排名第 15 位。而在收入榜单中,Mico则高居第 3 位,远远领先于下载榜中排名靠前的绝大多数产品,其变现效率不可谓不惊人。

Mico于 2014 年开始出海,抓住了海外的红利时期,快速积累了一批用户,并依靠产品和运营的本地化持续增长。有了用户,自然要需要变现,这对于独立生长的Mico来说迫在眉睫。 2017 年,Mico上线直播功能,形成“社交+直播”模式。随后,Mico还对短视频、社交游戏等模块进行细致地打磨,以多元化的娱乐模式支撑平台生态及营收。

至此,Mico泛娱乐社交模式的变现潜力开始不断爆发。 2018 年 5 月,Mico宣布实现规模化盈利。

事实上,近日以来Mico已不止一次登上Sensor Tower的榜单。数月前,Sensor Tower发布的 2019 年 1 月中国视频/直播app海外收入TOP20 榜单中,Mico排名第6,高于快手和火山小视频等产品,且是榜单中唯一一家社交平台。

据了解,目前Mico每月营收近千万美元。近日的榜单表现,使其“社交+直播”的商业模式再次得到了验证,也使其变现能力再一次得到了证明。

以本地化取胜,深耕中东、拓展全球

2018 年,在字节跳动的支持下,Tik Tok以不可阻挡的势头爆红全球,此次也毫无疑问地高居下载榜单榜首。但据外媒报道,字节跳动因在海外扩张TikTok已经招致超过 12 亿美元的亏损。另外,榜单中也不乏背靠腾讯、网易等巨头母公司的产品,大部分产品短期内的成功都离不开高额的全球推广费用,但烧钱买量模式的可持续性有待验证。

与这些产品不同,Mico以深度的本地化运营撬动全球。以中东为例,虽然Facebook、WhatsApp、Youtube等全球化的巨头早已进入市场,但由于宗教、文化、战略等原因,这些产品很少推出本地化的版本。这对后来者,是不可多得的机会。

Mico的核心创始团队一直扎根于海外市场,以中东负责人黄乃良为例,他 2007 年来到中东创业,在中东生活了十余年,对于当地的风土人情、商业环境都有着极其深刻的理解。此外,Mico在中东设有多个办公室,分别在埃及、土耳其、摩洛哥等地,员工大多为当地人,没有人比他们更清楚中东这片土地上的人喜欢什么样的产品。

凭借“社交+直播”模式的天然壁垒,以及深入的本地化运营策略,Mico在中东、东南亚等地已稳稳地站在了第一梯队。

随着中东、东南亚等市场地位的稳固,Mico在 2018 年瞄准了用户量庞大的印度市场。据统计, 2018 年第四季度,在App Store和Google Play中应用程序总下载量最大的国家是印度,总计近 50 亿次,同比增长逾 10 亿次,增幅为25%,潜力巨大。

2018 年,Mico开始针对印度用户打磨本地化产品版本,并在印度组建本地团队。虽然印度并不是一个高付费市场,但凭借产品属性和卓著的变现效率,Mico已经在印度市场实现了盈利。 2019 年,Mico的全球拓展还在继续,欧美及日韩成为其下一个目标。

依靠社交属性实现自然增长,凭借本地化运营实现低成本、高留存,通过直播等形式带来高营收,Mico在独立生长的过程中找到了属于自己的道路,其变现能力受到了越来越多的瞩目。

以社交立足的Mico(米可世界),在直播领域已稳坐第二把交椅。在用户规模持续增长的同时,Mico(米可世界)将变现效率做到了行业第一,正逐步撼动着BIGO的行业霸主地位。

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