什么是小趋势?罗振宇的跨年演讲自身就是一个绝佳范例 2019 新年刚至，朋友圈刷得最多的不是娱乐明星的跨年表演，而是罗振宇2018《时间的朋友》跨年演讲文稿、金句和相关的分析点评。

这场演讲以“小趋势”为主题，把焦点对准了大环境下小个体的生存处境和行动策略。罗振宇说，对于宏观的大趋势，大多数人都无能为力。微观的小趋势里，才有普通人可以抓得住的机会。小趋势里蕴藏着引发大趋势和大变化的可能性，率先察觉并捕获住小趋势的人，就能在下一波大的机会窗口开启前占领先机。

小趋势真有那么大的潜力和价值吗?其实，《时间的朋友》跨年演讲自身已经作出了最好的示范。

从 2015 年诞生至今，《时间的朋友》跨年演讲犹如第一块多米诺骨牌，引发了一连串的趋势和变化。跨年演讲出品方得到App，则演绎了一个从小趋势中发掘机会、自我成就的绝佳案例。

趋势一：知识跨年成为新赛道，改变影视传媒内容生态

《时间的朋友》跨年演讲引发的第一条趋势，就是推动影视传媒业出现一条名为“知识跨年”的新赛道，改变了产业供给侧的内容生态。

时间回到 2015 年底，第一场《时间的朋友》跨年演讲在北京国家游泳中心举办，优酷同步直播。当时，专为跨年夜定制的电视和网络视听节目，几乎清一色走休闲娱乐路线，尤以主打明星阵容的歌舞晚会为主。《时间的朋友》跨年演讲如同一个不速之客，在同质化的娱乐跨年市场里撕开了一道口子。大量对娱乐节目缺乏兴趣的人群被这场知识密度极高的演讲吸引，他们中很大一部分是创业者、投资人和高知群体。

2016 年起，深圳卫视连续三年把《时间的朋友》跨年演讲搬上电视荧屏。这个主打知识跨年诉求的全新节目品类，恰到好处地填补了电视市场的空白。借助与大众电视媒介的融合，《时间的朋友》跨年演讲自身也实现影响力的扩张，渗透到更广泛的观众群体。

这种变化直观地体现在数据上。从收视率来看，根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)数据，深圳卫视在 2018 年 12 月 31 日20： 30 到次日0： 28 这个时间段内， 52 城收视率达到0.403%，同时段排名第 5 名，仅次于湖南卫视、东方卫视等举办明星跨年晚会的一线卫视。

优酷方面，笔者观察到，历年《时间的朋友》跨年演讲节目视频累计观看次数呈翻倍式增长： 2015 年为 591 万次;一年后翻了近一倍，达到 1132 万次; 2017 年为 1490 万次;最新的这一场， 4 天内观看次数已达 1060 万次。

从百度指数来看，“时间的朋友”和“深圳卫视”的搜索指数在每年跨年演讲结束前后达到极值，从 2015 年底的第一场到 2018 年的第四场，高峰期搜索指数已经翻了八番，关注度和影响力逐年走高。

这些数据的变化表明，《时间的朋友》跨年演讲如滚雪球一般，卷入了越来越多的关注者和参与者。四年沉淀，造就一个拥有极强辨识度、影响力和延续性的文化IP。它的成功，开辟了知识跨年的新赛道，也吸引了越来越多的竞逐者。

2015 年，《时间的朋友》跨年演讲尚属一枝独秀。到 2018 年，跨年演讲类电视节目已是多点开花：浙江卫视、广东卫视、东南卫视等争相上马拼盘式的跨年演讲类节目，在知识跨年赛道上掘金。阿里大文娱优酷副总裁干超认为，在用户消费内容的口味越来越挑剔的背景下，演讲类文化产品逐渐流行并被用户认可，这是内容行业升级的一个表现，是知识经济时代的一个侧影。

在这一波行业升级浪潮中，作为先发者的《时间的朋友》跨年演讲，就是那个引发大趋势的小趋势，也是造就大变化的那个早期变量。

趋势二：用户内容消费偏好变化，越来越多人选择知识跨年

除此之外，这一个小趋势，还引发了另外两个维度的变化，推动新的趋势形成。

一个趋势发生在用户这一侧。供给侧的改变传导到需求侧，导致越来越多用户消费内容的偏好发生改变。以《时间的朋友》跨年演讲为代表的知识跨年节目，培养出越来越多从娱乐跨年转向知识跨年的受众。人们从知识性内容中汲取营养，收获认知的升级和自我的成长。

具体而言，从第一年的“新物种、新入口、新土壤”，到第二年“五只黑天鹅”，再到第三年“中国式机会”，前三年《时间的朋友》跨年演讲着眼于新科技、新模式和新经济引发的宏观变化。在一个新生事物不断带来观念冲击的时代背景下，罗振宇引导观众打开视野和格局，犹如装上一个“超广角镜头”，在一个又一个浪潮的迎面拍打中，依然能够看清时代的大航道。

到了第四年，《时间的朋友》跨年演讲又变成了“显微镜”，引导人们从宏观大趋势带来的焦虑感和无力感中挣脱出来，转而看清世界更多的细节，学会发现和把握微观中的具体机遇。罗振宇用一套发现和抓住小趋势的方法论，引导人们走出信息茧房，去热气腾腾的生活里寻找关于未来的答案和机会，同时也传递了在经济不确定时期普通人最需要的斗志和信心。

值得一提的是，今年《时间的朋友》跨年演讲还让一个又一个小个体走到了台前。得到App开发了一个名为“我的跨年演讲”的小程序，每个人都可以录制一段属于自己的跨年演讲，分享给所有人。有过万名用户录制了自己的演讲，其中有 20 多岁的白领，有走出国企踏上创业路的中年人，也有 60 多岁不放弃学习和写作的阿姨……每一段演讲背后，都有一个爱学习、求上进的奋斗者。

这四年来，虽然焦距变了，但不变的是，罗振宇在每一场演讲中都格外着重大时代下小个体的奋斗空间，鼓励人们基于更完善的认知框架和更科学的方法论，找到属于自己的奋斗之路。而每一年，在新旧交替之际准时现身的《时间的朋友》跨年演讲，就是人们在奋斗之路上一个共同的里程碑，提醒着每一个奋斗者：前行之路上，你并不孤独。

趋势三：内容产业底层融合逐渐加深，知识服务赋能传统出版业

《时间的朋友》跨年演讲引发的另一个变化，发生在产业这一侧。

几年前罗振宇曾在公开场合表示，教育、出版和传媒，做内容的三大产业正在发生融合，知识服务将打通产业的壁垒，实现底层的融合。

正如他所预测的，最近几年，互联网知识服务与出版、传媒、教育等行业的关系在不断演化，合作和互动在不断加深。例如得到App联合江苏卫视和爱奇艺推出的《知识就是力量》，就是探索产业跨界融合协作的典范。

而追溯到源头，这种探索最早是从《时间的朋友》跨年演讲开始的。

本质上，《时间的朋友》跨年演讲既是一款文化传媒产品，也是知识服务产品，兼具传媒与教育的功能属性。除了通过电视和视频平台播出以外，得到App还把通过演讲全文稿、精华稿、专家解读等形式，在应用内更精细化地把这款产品交付给用户。

出版行业也参与进来。每一年，《时间的朋友》跨年演讲都会首发一本年度纸质图书，由得到App精选，每一本都成了“爆款”。 2016 年首发的《未来简史》中文版， 2017 年的《枢纽》，都是销量、口碑俱佳的现象级图书。 2018 年首发的《变量》，由经济学者何帆撰写，中信出版集团出版。这本书在得到App发售两天内，就创造了销售 10 万本的成绩，可谓 2019 开年第一本现象级出版物。

这几本书如果仅仅依靠以往的传统出版传播途径，很难快速穿透圈层，被数以千万计受众知晓。但凭借《时间的朋友》跨年演讲强大的影响力与信用背书，这些高质量出版物传播的速度和广度大大提升，这就是跨年演讲首发图书必成爆款背后的原因所在。

率先抓住小趋势的得到App，得到了什么?

作为《时间的朋友》跨年演讲出品方的得到App，在 2015 年底率先抓住了当时尚未成型的知识跨年小趋势，借此收获的并不只是一个现象级IP。

百度指数显示， 2016 年至今，“得到App”的网络搜索指数在每一年《时间的朋友》跨年演讲举办前后达到高峰，总体呈阶梯式增长态势。时至今日，得到App已成为互联网知识经济的领跑者，总用户数超过 2600 万。

而在《时间的朋友》跨年演讲和得到App身后，整个互联网知识经济蓬勃发展，一个百亿级的产业正在成型。根据艾瑞咨询统计， 2017 年中国知识付费产业规模约为49. 1 亿，同比增长近三倍。人才、时长、定价等因素综合作用下， 2020 年产业规模将达 235 亿。

从 2015 到2018，《时间的朋友》跨年演讲这一个小趋势，引发了一连串的改变，推动了内容产业供给侧和需求侧形成新的趋势。未来，它还会走多远?罗振宇说，“如果这个符号被你认可，那此后的十六年，我们就将持续积累、不断迭代、乐以忘忧、不知老之将至。”

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