复盘2018网络文学:IP历险后,寒冬中仍有希望

2019-01-15 10:58 稿源:读娱公众号  0条评论

网络文学

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即使经历了 20 年,网络文学仍然风波未定。

读娱 | yiqiduyu

文 | 第二阿累

本文为年度系列稿第四篇

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20 年沉淀、三次洗牌后

1998 年,网络文学开始破芽,随着计算机的普及、网络的快速发展,以及痞子蔡《第一次的亲密接触》等精品作品的诞生,它开始成为一部分人的精神寄托。于此,一批网络文学平台运量而生,包括 1997 年成立的榕树下, 2001 年的幻剑书盟和龙空网(网络文学bbs)、 2002 年的起点中文网,乃至 2003 年的逐浪和晋江文学等。

平台的新起代表着网络文学行业正式以新类别、新生命的姿态在世间起航。而且,在《诛仙》《缥缈之旅》《小兵传奇》等作品先后火爆,萧鼎、萧潜、玄雨等大神的崛起,也使得这个行业的前景看起来很美好。

期间,台湾信昌、鲜网等繁体出版社的助力也推动网络文学正规化提速——当时,正规化发展主要表现在平台运营以及商业化层面。其中,龙空、幻剑书盟和起点中文网等是走的最早的平台,不仅凭借技术、运营给平台带来了诸多作者、作品,也为这些作品找到了从网络小说到出版的商业化之路。

尤其是起点中文网在 2003 年 10 月率先施行VIP付费阅读制度,以独特的新商业模式给行业指明了新的方向。起点也因此获得了快速发展,很快登顶业界。

不过,哪怕出版、付费等商业化之路已经开启,但类似起点的成功案例也是较少的。再加上互联网的普及率依然低,网络文学行业也尚处初期环境,商业开发模式单一且较慢,以及带宽等费用的持续加大,导致大多数网络文学平台都在持续亏损。最终,也只能靠资本续命。

2002 年,榕树下被其创办人朱威廉以 1000 万美元卖给全球传媒巨头贝塔斯曼。而后因为经营不善,在 2006 年又被贝塔斯曼折价 500 万美元卖给了欢乐传媒, 2019 年被盛大收购;

2006 年 6 月,逐浪网被大众书局收购,注入新的资本;

2006 年,幻剑书盟获得TOM在线 2000 万资金注资,看似美好的资本其实是厄运的降临,从那以后,幻剑书盟离行业就越来越远了,直至被淡化。

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卖的卖、倒闭的倒闭、融资的融资,网络文学平台也在 2006 年迎来了第一次洗牌——洗牌意味着重生,重生也代表着新玩家的入局。在看到网络文学的势头后,一些企业纷纷开始布局, 2006 年中文在线成立17K小说网, 2008 年还有掌阅、完美世界的纵横中文网等平台也相继加入赛道,至此,网络文学行业进入新的比拼时代。

新时代比拼什么,当然还是钱、服务、技术、运营以及商业运作能力。受益于较早的起步,团队对网络文学的运营服务,和背靠盛大的庞大资金,起点中文网在并入盛大文学后开了挂,纷纷挖出了梦入神机、方想、唐家三少等当红作者,作品也是精品爆出,逐年刷新纪录,如《佛本是道》《师士传说》《空速星痕》等。同时,因为相继收购榕树下、红袖添香、潇湘书院等平台,盛大文学一时风光无限。

眼见起点和盛大文学的快速成长,有资金支持的17k、逐浪、纵横中文网等平台也发力加码,开始挖大神、大福利扶持作者。17k笼络了云天空、酒徒、血红等作家,逐浪也拥有了六道等大神,而纵横也挖来了原起点的大神梦入神机、更俗、方想、柳下挥等人。

因为挖人,一度时间还掀起了平台、作者与盛大文学之间的舆论战、官司。其中,云天空就遭此牵连——而拉来梦入神机等大神的纵横,也凭此快速上位,且进入了BAT中百度的法眼,于 2013 年底被百度收购。不过,因为没有好的团队和经营,收购纵横中文网后并入的百度文学度过了两年的沉寂时间。

在其他平台建设作者、作品时。 2008 年于北京后海一所酒吧中,成湘均与三名年轻人一夜之间也立下了创业盟约,开启了掌阅的生命。最初两年,作为掌阅CEO的成湘均也经历过痛苦,这种痛苦是来自对他们创业的质疑,对移动阅读的不看好。“那时候几乎是每跑 5 家公司,就会遭受到 4 次拒绝,而剩下的一家公司还只是表示愿意考虑一下。”

但随着 2010 年国内智能手机的快速普及,掌阅科技开始摆脱过去的阴霾,开始被发行方、版权方所青睐。掌阅创造的小小应用程序iReader,每天被超过 1500 万的用户使用着——主打版权合作,以分发为主,乘着移动互联网的风,掌阅科技赢得了渠道,并快速崛起。

如果说 2006 年之前是第一次洗牌,那么在享受到移动互联网带来的红利, 2006 年到 2014 年则是第二次洗牌,形成了以盛大文学、掌阅、纵横、17k、逐浪为主的行业格局。至于第三次洗牌,是从 2015 大整合开始的。

2015 年 3 月,腾讯文学与盛大文学整合,形成新的网络文学巨头阅文集团; 2015 年 4 月,阿里移动事业群整合了书旗小说,淘宝阅读和UC书城等业务,正式推出阿里文学。

相比腾讯、阿里的发力,百度因为对百度文学两年的搁浅,在 2015 年又将百度文学交到了完美世界手中,包括熊猫看书、百度书城和游戏影视等业务以及纵横中文网。与此同时,百度控股的爱奇艺也在 2015 年 10 月同步开启了文学业务,正式推出了爱奇艺文学。

在BAT的推动下,撇开小平台而言,期间虽然也有卷土而来的侯小强创办的新平台火星小说,但网络文学行业更多的还是整合,其中就包括逐浪网,在 2017 年被WiFi万能钥匙收购,形成了新的连尚文学,且在 2018 年年底完成A轮融资,估值 10 亿美金。

再加上阅文集团和掌阅先后在 2017 年上市,网络文学行业就此形成多元鼎力格局。

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