“原来我们是基于潮流在事情，后来是基于流行，然后我们现在想去做一个更大的圈，我们想基于快乐。”在2023年9月的一场采访中，泡泡玛特CEO王宁如是说。半年后，泡泡玛特交出了一份还不错的成绩单。近期，泡泡玛特公布财报，2023年总营收达到63.01亿元，同比增长36.47%。经营利润12.3亿元，同比大涨111%。
从最 新披露的数据来看，这家潮玩巨头正持续展现着旗下IP的生命力。“投资人过去几年问得最多的就是IP的生命周期，每次就拿MOLLY来举例子，MOLLY从2006年诞生到现在，已经第19年时间了。”泡泡玛特首席运营官司德在日前的业绩发布会上说。去年，MOLLY第 一次销售额超过10亿元，仅次于第 一名的SKULLPANDA，且销售额非常接近，相差不到500万元。
在泡泡玛特2023年度业绩发布会上，泡泡玛特相关负责人表示，泡泡玛特去年IP整体表现优异，第 一次有10个IP销售额过亿。头部IP SKULLPANDA、MOLLY收入均突破10亿人民币，销售占比都在16%左右。销售排名前五的IP合计占比在55%左右，IP销售占比既有集中也有分散，是一个非常健康的状态。
这些销售数据证明了泡泡玛特IP的吸引力，以及泡泡玛特多年积累下来的更加成熟的IP运营能力。2022年底推出SKULLPANDA温度系列，累计售出了将近40万套，现在依然在热销榜上，代表了这个IP有足够大的销售体量和足够长的生命周期。MOLLY2006年诞生，去年第 一次销售额破10亿，充分证明了只要对IP做持续、正确的运营，IP会在很长的周期内爆发出非常蓬勃的生命力。
泡泡玛特内部的设计师团队PDC已经非常成熟，可以持续稳定地推出消费者喜欢的IP形象和产品，去年PDC又推出两个新IP，同时目前已经拥有了4个销售额过亿的IP排名第 一的是Hirono小野，去年销售额排到了第五名增长近150%。
此次的发布会上，泡泡玛特提及了两个新的IP，Peach Riot叛桃和CRYBABY。据介绍，CRYBABY跟泡泡玛特合作有两年左右的时间，Peach Riot叛桃是去年刚刚开始第 一个系列上市。CRYBABY的设计师是泰国人，Peach Riot叛桃的设计师是美国人。两个IP的产品去年在国内都很受欢迎，在艺术家所在的国家也都取得了非常好的销售表现。公开信息显示，泰国三号店开业期间，泡泡玛特推出了大量CRYBABY限定潮玩，排队粉丝超过千人。
“我们希望可以去找到不同国家的本土艺术家，我们帮助他们去孵化他们的IP，把IP运营当地的顶流，也会努力把IP从当地国家带到全世界，去发挥更好的商业价值”，司德说，这也是泡泡玛特现在开始的一个新的IP运营策略。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾提到，泡泡玛特这几年最 大的战略，一个是全球化，一个是以IP为核心的集团化。值得关注的是，泡泡玛特正逐步建立多产业链的IP商业化体系，加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上的更多可能性。
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