2018年度盘点五|短视频行业仍待爆发,MCN模式将成主导

2018-12-28 09:20 稿源:蓝鲸TMT  0条评论

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短视频爆发之年,引无数“英雄”竞折腰。

2016 年短视频逐渐成为风口, 2017 年“老铁666”的快手顺势登顶, 2018 年伊始借着直播答题风口、今日头条的导流以及营销造势,全民中了抖音的毒,“南快手、北抖音”的格局基本形成。

2018 年 3 月,因抖音在腾讯旗下多款产品被屏蔽,头条以不正当竞争为由将腾讯告上法庭,引发了著名的“头腾”大战,这也迫使腾讯重启微视入局短视频。除了腾讯,相继入场的还有百度、阿里、新浪微博、爱奇艺、 360 等诸多互联网巨头。

然而,即便是BAT倾其之力连推数款短视频产品,也未能跻身短视频头部玩家行列。在即将踏入 2019 年之际,虽然入局者众多,但短视频格局短期内依旧难改,头部玩家仍是抖音和快手。

另一方面,今年短视频“鱼龙混杂”的问题尤为突出,短视频平台几乎全部深陷于被约谈、下线、关停整改的囹圄中。与MCN机构之间的合作模式尚未探索成功,补贴纠纷时有发生。 2019 年,短视频行业的发展又会有怎样的趋势呢?

BAT齐入局,短视频在爆发前夜

据中国产业信息数据显示,近年来,短视频行业融资热度持续上升; 2016 年为 41 笔, 2017 年前三季度就达 48 笔,超过 2016 年全年融资次数。公开资料显示, 2018 年 4 月共发生了 8 起融资案例,即平均不到三天时间就有一起短视频融资。

在短视频融资热度持续攀升之下,短视频APP数量也不断增长。据PC6 下载站数据显示,到今年 9 月,短视频APP数量达 651 款。BAT自然是这庞大的短视频APP潮中的一员。

今年 10 月份,在《腾讯的短视频焦虑:“机海战术”,尚能饭否?》一文中,据蓝鲸记者调查发现,在APPstore上,腾讯开发并上线的短视频平台有微视、有视频等 13 款短视频产品。 10 月 8 日,腾讯正式上线短视频APP音兔, 11 月 16 日又推出短视频App“哈皮”,定位类似皮皮虾。据不完全统计,目前腾讯方面共推出 15 款短视频产品,数量之多堪称业内首位。

紧随其后的是百度, 2018 年 1 月,百度推出一款名为“Nani小视频”的短视频产品。同年 8 月“推陈出新”,改名伙拍小视频后重新推出。 7 月,百度团队新开发的“全民小视频”上线。作为百度系的爱奇艺,在 5 月 8 日发布信息流短视频产品“纳豆”,并宣布推出短视频制作工具吃鲸。

作为BAT的一员,阿里自然也不会掉队。 9 月 10 日,淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线。 2018 年 6 月,优酷孵化了一款创意小视频应用“电流小视频”,而此前收购的土豆早在 2017 年 3 月就已全面转型短视频。

纵观BAT在短视频方面的布局,虽“同归”但“殊途”。腾讯感受到短视频对社交的威胁,视频社交成为其探索的下一个目标;百度为了丰富其内容体系,布局短视频以增长流量;阿里则是为了给自身的电商平台导流,更好的响应消费需求。

虽然目前市面上短视频产品众多,但对于未来短视频的发展趋势,多数人认为,短视频市场仍有发展的空间。腾讯副总裁林松涛在接受虎嗅采访时称,短视频市场还没有盖棺定论,仍处在爆发的前夜;用户对短视频的需求不仅仅是看,而是参与进来。爱奇艺龚宇则认为,短视频并非最终局,这是一个非常分散的市场,还有发展空间。

艾媒咨询副总裁汪洪栋表示, 2019 年短视频竞争会更加激烈,毕竟哪里有用户哪里就有流量,哪里有流量哪里就有巨头的身影。同时他表示, 2019 年短视频在商业化上会有更多的尝试,企业在短视频的商业化布局也会更加成熟。

MCN模式将成为主导

“MCN的模式将成为行业主导的方式,在 2019 年将会是一个非常陡峭的增长方式。”在 2018 年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛在演讲中表示。

根据易观公布的《 2017 年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据, 2017 年MCN数量达到 2300 家,预计 2018 年达到 4500 家,短视频MCN数量占比达到73%。根据白皮书披露,在 2019 年短视频MCN有望发展至 6800 家。

今年 4 月,为了狙击抖音,腾讯微视推出金额为 30 亿,时间为4- 8 个月的补贴政策。但随即遭到很多达人吐槽,多人反应没有收到钱,或拿到的与承诺严重不符,引发了微视“讨薪”闹剧。据知情人士称,引发此次事故的原因之一是微视按流量结算,没有直接发放保底补贴,大V和机构都不适应。

据悉,引爆微视讨薪地雷的是一家叫天汇星娱的公司,他们在微视推出补贴政策时,推出了远比微视官方更激进的补贴政策。微视S级内容是 3000 元,天汇给到 3500 元甚至更高,目的是为了召集更多的达人。最终因高于平台补贴无法兑现才出现“讨薪”的情况。

继微视之后, 5 月中旬,百度Nani短视频也公布了自己的补贴计划,采取“底薪+提成”的模式,优质头部达人最高可获万元底薪,普通达人最低也可领取 3000 元底薪。但没过多久,这也引发了一些达人和MCN机构的不满,除了拿不到钱的吐槽以外,部分机构对其人工审核的机制持质疑态度,认为仅由人工决定视频质量是否过关并不公平。

平台和MCN机构、达人之间总是围绕着“补贴”纷争不断,且MCN机构众多鱼龙混杂、辨别困难,也为平台后续带来很多不必要的麻烦。

“补贴只是在某一个阶段的一种方式,就像我们今天提到的,因为短视频的爆发和井喷还没有到来,同样短视频的商业化也处于相对比较早期的阶段,在这里面有太多可以演变的东西了,所以未来长期看短视频市场,补贴不可能永远是主旋律。”腾讯副总裁林松涛称。

除了与MCN合作,林松涛认为,PUGC已经走上历史舞台,但是能真正让全员参与进来到达PUGC,还在等待一轮新的爆发。用户用视频记录和表达生活,将成为未来的一个重要的趋势。

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